Come la presidenza americana è diventata la più grande serie TV di realtà sulla terra

L'inaugurazione di Donald Trump come presidente degli Stati Uniti sarà uno dei grandi spettacoli della nostra epoca. Mentre manifestanti hanno sfogato la loro rabbia, i suoi sostenitori sono stati tifo per la sua vittoria. Quasi la metà degli americani potrebbe non avere si è preso la briga di votare a novembre 8, ma, oh ragazzo, la maggior parte di loro starà guardando lo spettacolo ora.

Se sei tra quelli che cercano di dare un senso all'ascesa di Donald Trump, tu devono prima capire la realtà della televisione. Il viaggio sconcertante del nuovo presidente da The Apprentice all'Oval Office è stato reso possibile da ciò che ha imparato dietro le telecamere sul pubblico votante e sulla loro relazione con l'intrattenimento televisivo moderno. I media si riferiscono ampiamente a Trump come a una star della TV. In realtà, Trump e i suoi consiglieri hanno trasformato le elezioni e la presidenza nel più grande reality show sulla terra.

The Apprentice è un esempio minore di un genere noto come "TV di realtà strutturata". Epitomizzato da Stare al passo con i Kardashians, altri classici includerebbero L'Osbournes, L'unico modo è essex ed Made in Chelsea. Il genere è un ibrido intrigante di drammatizzazione e vita reale.

Sappiamo tutti che le scene sono sceneggiate o almeno "dirette" per massimizzare il dramma, ma gli eventi si basano anche in una certa misura sulla vita reale delle stelle. Compriamo un paradosso, perché è meno divertente se devi aspettare che l'azione avvenga, come su Grande Fratelloo se le storie sono completamente inventate, come nelle soap opera.

Trump ha usato esattamente lo stesso stile per vincere potere. Milioni di persone amano consumare notizie sulle sue ultime attività, condividere le ultime e speculare su ciò che accadrà dopo. Non importa che riconosciamo ampiamente che la retorica di Trump è spesso falsa o infondata - come fa l'uomo stesso in occasioni. Ha prodotto una realtà strutturata parallela, abbastanza reale da essere avvincente ma abbastanza fantastica da essere divertente.


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I migliori pezzi di Trump

Quando ci siamo guardò ciò che coinvolge le persone con questo tipo di realtà strutturata, abbiamo identificato tre fattori chiave che potrebbero essere applicati teorie accademiche esistenti: una competizione tra personaggi diversi, uno spettacolo che esagera o modella la realtà; e marchi culturali che ci aiutano a capire l'ambiente.

Questo vale anche per Trump: ha fatto la campagna a Hunger Gamesstile lotta per la morte tra lui e Hillary Clinton, accendendo uno scontro di personalità. Ha portato le sue posizioni politiche ai loro estremi durante le manifestazioni pubbliche, come ad esempio proponendo un muro con il Messico; e dipinse un quadro della sua America disegnando caricature a pastello per l'elettorato, ad esempio chiamare messicani stupratori e criminali.

Ha anche condiviso un'altra importante caratteristica della realtà televisiva strutturata, ovvero che il consumo delle persone non è limitato alla visione degli spettacoli. Intensifichiamo l'esperienza visiva coinvolgendo queste persone sui social media e vedendole discusse nei media al di fuori dei limiti dello spettacolo reale.

Spettacoli come il Grande Fratello e The X Factor dipende dalla capacità del pubblico di influenzare i risultati dei partecipanti attraverso il voto. La realtà TV strutturata fa un ulteriore passo avanti incorporando la sensazione del voto nei normali ritmi dell'attività sociale degli spettatori attraverso meccanismi come i social media. Donald Trump ha offerto agli spettatori il meglio di entrambi: attività furiose su Twitter e un vero voto alla fine, e qualcosa che nessun altro reality show può eguagliare: la prospettiva di influenzare la vita reale in modo sostanziale.

Trump ha giocato un trucco simile agli spettatori come quando vediamo sullo schermo qualcuno come Kim Kardashian. Il mondo apparentemente stilizzato, esagerato e idealistico di Kardashian viene trascinato nella realtà dalla sua apparente accessibilità agli spettatori attraverso i social media. Questo colma il divario tra il desiderio degli spettatori di essere come lei e di essere in grado di soddisfare questa aspirazione. Poiché sappiamo che ciò che stiamo vedendo non è reale ma ci persuadiamo che è una realtà alla quale possiamo aspirare, siamo delusi.

Così anche con la corsa alla presidenza di Trump - l'uomo che è diventato un magnate della proprietà miliardario e poi un nome familiare come conduttore di The Apprentice. Questa favola del sogno americano è stata minata dall'ambiguità sul suo vera ricchezza ed successo aziendale, tuttavia i suoi sostenitori lo usano come prova della sua eleggibilità per l'ufficio lo stesso.

Usano anche la sua retorica infiammatoria e divisiva come una scusa per mostrare visioni estreme e normalizzarle. Fa eco al modo in cui dopo The Only Way è apparso Essex sugli schermi britannici, molte persone dall'Essex sono diventate "più simili" alla visione stereotipata delle persone della contea che aspiravano a vivere come le star dello show.

Lì per servire

Il trucco veramente accurato dei produttori della migliore realtà televisiva strutturata sta usando la partecipazione del pubblico per sapere in che direzione orientare il "dramma" successivo. Fai questo e, presto, sentiamo che stiamo ottenendo esattamente quello che vogliamo.

I sostenitori e gli avversari di Trump devono aver avuto una sensazione simile dal suo "America prima" Discorso inaugurale e il successivo sputò sul numero di persone che presero parte alla cerimonia. Il segretario stampa di Trump, Sean Spicer consegna I fatti dell'inaugurazione visti come falsi sono una bella metafora per le paure della gente che Trump si preoccuperà più delle apparenze che andare d'accordo con il lavoro - e potenzialmente lo userà come una cortina fumogena per i vuoti politici.

Il capo dello staff di Trump, Reince Priebus, nel frattempo, accusato i media di "parlare di delegittimazione delle elezioni" fin dal primo giorno, dicendo che l'amministrazione avrebbe combattuto la copertura della stampa "unghie e unghie ogni giorno". Chiaramente l'analogia con Hunger Games continua, con la squadra che ora combatte contro la stampa. Nelle prossime settimane, anche Hillary Clinton sarà probabilmente sostituita da Theresa May, il primo ministro britannico e il Messicano ed canadese premiers come il prossimo round di attori di supporto nello show Trump per salire sul palco.

Come i Kardashian, non sorprenderti se la famiglia Trump diventa più prominente, o se questo spettacolo viene eseguito per più stagioni. Quando ha funzionato bene fino ad ora, dopo tutto, perché mai Donald Trump cambierà direzione?

The Conversation

Circa l'autore

Kevin O'Gorman, professore di management e storia aziendale, Università Heriot-Watt e Andrew MacLaren, docente di marketing. I team di ricerca e le dinamiche di campo all'interno di contesti culturali e aziendali, Università Heriot-Watt

Questo articolo è stato pubblicato in origine The Conversation. Leggi il articolo originale.

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