Inondazioni a seguito dell'uragano Irma a Fort Lauderdale. Shutterstock.com/FotoKina

Gli inserzionisti comprendono che fornire ai consumatori i fatti non venderà prodotti. Per convincere le persone a fermarsi e prestare attenzione, pubblicità di successo fornisce informazioni in modo semplice e con un gancio emotivo in modo che i consumatori lo notino e, si spera, effettuino un acquisto.

Gli scienziati della comunicazione climatica usano questi stessi principi di messaggistica: visivo, locale e drammatico - fornire fatti che attireranno l'attenzione del pubblico. Tale messaggistica ha lo scopo di aiutare le persone a comprendere il rischio in relazione a loro e, di conseguenza, a modificare il loro comportamento di conseguenza.

Come scienziati sociali che studiano l'efficacia delle strategie di comunicazione sui cambiamenti climatici, ci siamo incuriositi da un particolare messaggio che abbiamo trovato online. Alcune case pubblicizzate per la vendita nel sud della Florida sono state accompagnate da banner pubblicitari con messaggi come "L'inondazione fa male al valore della casa. Scopri di più prima di acquistare. Scoprilo gratuitamente ora. ”Gli annunci sono stati sponsorizzati dal Fondazione First Street attraverso il loro sito Web FloodIQ.com. La fondazione senza scopo di lucro fornisce foto aeree dettagliate delle inondazioni presenti e future a seguito dell'innalzamento del livello del mare.

Il mio collega ed I ha deciso di esaminare i residenti delle coste del sud della Florida per comprendere meglio in che modo le informazioni hanno influenzato i loro atteggiamenti e opinioni. Questi messaggi sono stati sviluppati da a organizzazione non profit cambiare le percezioni dei residenti costieri che vivono in zone pianeggianti sulla minaccia di inondazioni costiere a causa dell'innalzamento del livello del mare?

Definizione del pericolo per la proprietà tramite ZIP

Le mappe possono essere un modo per vedere il potenziale rischio di alluvione. www.FloodiQ.com, Autore previsto

Molti studi sulla comunicazione e la risposta ai cambiamenti climatici si sono basati su sondaggi nazionali o più recensioni locali di contee e stati sensibili a una serie di inondazioni costiere. Abbiamo concentrato il nostro sondaggio su una singola regione e una popolazione a maggior rischio: coloro che vivono in CAP lungo la costa della Florida meridionale, dove la probabilità di inondazioni nei quartieri locali è estremamente elevata.

Con il permesso della First Street Foundation di riprodurre le loro mappe che rappresentano come potrebbero essere le inondazioni in futuro, abbiamo sviluppato un sondaggio per comprendere l'efficacia dei messaggi su misura. In che modo questo messaggio avrebbe un impatto sulle convinzioni dei residenti in merito ai cambiamenti climatici e all'innalzamento del livello del mare? Abbiamo anche chiesto se i residenti credessero che le loro comunità e case fossero a rischio.

Abbiamo intervistato più di 1,000 residenti che vivono in 166 codici postali nel sud della Florida tra ottobre e dicembre del 2018. Tutti gli intervistati erano a rischio a causa degli effetti diretti o indiretti delle inondazioni nelle loro case, inclusa una diminuzione dei valori delle proprietà poiché la proprietà costiera è percepito come una destinazione meno desiderabile.

Abbiamo campionato i residenti di sette aree metropolitane tra cui Tampa-San Pietroburgo-Clearwater, Fort Myers, Key West, Contea di Miami-Dade, Fort Lauderdale, West Palm Beach e Palm Beach e Vero Beach. Metà del campione ha ricevuto una mappa della propria città, resa in scala in modo che il suo isolato fosse visibile. Le mappe hanno illustrato cosa potrebbe accadere tra 15 anni al momento attuale dell'innalzamento del livello del mare se ci fosse un uragano di categoria 3 accompagnato da inondazioni di tempesta.

Le informazioni visive fanno la differenza?

Lo studio aveva lo scopo di valutare come i residenti potessero percepire la vulnerabilità delle loro proprietà e delle loro comunità a forti tempeste. Abbiamo chiesto ai residenti la loro affiliazione politica e il loro sostegno a politiche quali leggi sulla zonizzazione, tasse sulla benzina e altre misure per affrontare il cambiamento climatico.

Sorprendentemente, abbiamo scoperto che coloro che avevano visto le mappe avevano, in media, meno probabilità di dire che credevano che i cambiamenti climatici stavano avvenendo rispetto a quelli che non avevano visto le mappe.

Inoltre, coloro che hanno visto le mappe avevano meno probabilità rispetto agli intervistati che non avevano visto le mappe credere che il cambiamento climatico fosse responsabile della maggiore intensità delle tempeste. Gli intervistati che si sono classificati come repubblicani hanno avuto le risposte negative più forti alle mappe.

Coloro che hanno visto le mappe non avevano più probabilità di credere che i cambiamenti climatici esistano, che i cambiamenti climatici aumentino la gravità delle tempeste o che il livello del mare stia aumentando e sia correlato ai cambiamenti climatici. Ancor più drammaticamente, l'esposizione alla mappa scientifica non ha influenzato le convinzioni secondo cui le loro case erano suscettibili alle inondazioni o che l'innalzamento del livello del mare avrebbe ridotto i valori delle proprietà locali.

I valori delle proprietà possono essere ridotti dalla minaccia di inondazioni costiere. Shutterstock.com/Phonlamai Foto

Coerentemente con le indagini nazionali, l'identificazione del partito era il principale fattore predittivo delle percezioni generali dei cambiamenti climatici e dell'innalzamento del livello del mare. Tuttavia, la maggior parte dei proprietari di case ha negato l'esistenza di un rischio per i loro valori immobiliari, indipendentemente dall'affiliazione politica.

Cosa serve per cambiare idea?

Noi crediamo che il motivazione dei nostri intervistati, le loro convinzioni alla base quando formano un'opinione, sono importanti quando riflettono su questi risultati del sondaggio. In particolare, le persone spesso elaborano informazioni o apprendono in modo da proteggere le loro convinzioni esistenti o le loro tendenze partigiane.

Nel caso delle convinzioni generali dei nostri intervistati sul cambiamento climatico e la sua connessione con l'innalzamento del livello del mare, coloro che appartenevano al Partito Repubblicano potrebbero aver respinto le mappe o perché hanno contestato la posizione del loro partito sulla questione o perché non hanno visto il informazioni credibili date le loro opinioni precedenti. Nel caso delle opinioni dei nostri intervistati sugli effetti futuri dell'innalzamento del livello del mare sui valori delle proprietà, tutti i proprietari di case che abbiamo esaminato, indipendentemente dalla loro partecipazione, potrebbero essere stati motivati ​​dai loro interessi finanziari personali a rifiutare l'idea che il livello del mare l'aumento ridurrebbe i propri valori di proprietà.

È importante sottolineare che informazioni mirate sui cambiamenti climatici possono portare a effetti indesiderati. Sebbene le informazioni accurate e di facile assorbimento siano importanti, ci vorrà un approccio molto più sfumato per cambiare il modo le persone capiscono le informazioni. Come ben sanno gli inserzionisti, per vendere qualsiasi prodotto ci vogliono più dei fatti.

Riguardo agli Autori

Risa Palm, Professore di studi urbani e sanità pubblica, Georgia State University e Toby W. Bolsen, professore associato di politica americana, scienze politiche, Georgia State University

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.

libri correlati

Climate Adaptation Finance and Investment in California

di Jesse M. Keenan
Questo libro funge da guida per i governi locali e le imprese private mentre navigano nelle acque inesplorate degli investimenti nell'adattamento ai cambiamenti climatici e nella resilienza. Questo libro non serve solo come guida per l'individuazione di potenziali fonti di finanziamento, ma anche come una tabella di marcia per la gestione patrimoniale e i processi di finanza pubblica. Evidenzia le sinergie pratiche tra i meccanismi di finanziamento, così come i conflitti che possono sorgere tra vari interessi e strategie. Mentre l'obiettivo principale di questo lavoro è lo stato della California, questo libro offre una visione più ampia di come gli stati, i governi locali e le imprese private possono intraprendere quei primi passi critici nell'investire nell'adattamento collettivo della società ai cambiamenti climatici. Disponibile su Amazon

Soluzioni basate sulla natura per l'adattamento ai cambiamenti climatici nelle aree urbane: collegamenti tra scienza, politica e pratica

di Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Questo libro ad accesso aperto riunisce i risultati della ricerca e le esperienze della scienza, della politica e della pratica per evidenziare e discutere l'importanza delle soluzioni basate sulla natura per l'adattamento ai cambiamenti climatici nelle aree urbane. Viene data enfasi al potenziale degli approcci basati sulla natura per creare molteplici vantaggi per la società.

I contributi degli esperti presentano raccomandazioni per creare sinergie tra i processi politici in corso, i programmi scientifici e l'attuazione pratica dei cambiamenti climatici e le misure di conservazione della natura nelle aree urbane globali. Disponibile su Amazon

Un approccio critico all'adattamento ai cambiamenti climatici: discorsi, politiche e pratiche

di Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Questo volume modificato riunisce la ricerca critica sui discorsi, le politiche e le pratiche di adattamento ai cambiamenti climatici da una prospettiva multidisciplinare. Basandosi su esempi di paesi come Colombia, Messico, Canada, Germania, Russia, Tanzania, Indonesia e Isole del Pacifico, i capitoli descrivono come le misure di adattamento sono interpretate, trasformate e implementate a livello di base e come queste misure stanno cambiando o interferendo con relazioni di potere, pluralismm legale e conoscenza locale (ecologica). Nell'insieme, il libro sfida le prospettive consolidate dell'adattamento ai cambiamenti climatici prendendo in considerazione le questioni della diversità culturale, della giustizia ambientale e dei diritti umani, così come gli approcci femministi o intersezionali. Questo approccio innovativo consente di analizzare le nuove configurazioni di conoscenza e potenza che si stanno evolvendo nel nome dell'adattamento ai cambiamenti climatici. Disponibile su Amazon

Dall'editore:
Gli acquisti su Amazon vanno a coprire il costo di portarti InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, ed ClimateImpactNews.com senza costi e senza inserzionisti che monitorano le tue abitudini di navigazione. Anche se fai clic su un link ma non acquisti questi prodotti selezionati, qualsiasi altra cosa tu compri nella stessa visita su Amazon ci paga una piccola commissione. Non c'è nessun costo aggiuntivo per te, quindi per favore contribuisci allo sforzo. Puoi anche utilizzare questo link da usare su Amazon in qualsiasi momento per aiutare a sostenere i nostri sforzi.