In che modo le imprenditrici sentono la pressione per agire sul femminile online

In che modo le imprenditrici sentono la pressione per agire sul femminile online

Le donne imprenditrici denunciano la pressione per condurre gli affari online in un modo tradizionalmente femminile, suggerisce un nuovo studio.

Ciò include il mantenimento di personaggi dei social media che mostrano modestia, socialità e "un'aura di decoro", le stesse restrizioni che spesso si applicano alle donne in contesti aziendali off-line.

"Dubito che i lavoratori - maschi o femmine - in settori tradizionalmente codificati dal maschile come quelli della scienza, della tecnologia, dell'ingegneria e della matematica sperimentino le stesse richieste", dice il coautore Brooke Duffy, assistente professore di comunicazione alla Cornell University.

"Mentre è stimolante che stiamo assistendo a un aumento dell'imprenditoria femminile nell'era digitale, queste categorie di business tendono ad essere altamente femminilizzate. Ciò significa che le gerarchie di genere e le disuguaglianze nel mondo del lavoro perdurano ", afferma Duffy.

Hanno intervistato 22 professionisti delle donne che lavorano autonomamente che lavorano nei media digitali, tra cui blog, scrittura, intrattenimento e marketing. I ricercatori hanno chiesto alle donne come hanno usato i social media per gestire le loro attività e come hanno capito l'imprenditorialità e il loro rapporto con esso. Tutte le donne erano attive su piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest.

Spesso, le imprenditrici sono state catturate in quello che i ricercatori chiamano un "doppio vincolo digitale". Da un lato, hanno preso parte alla categoria di imprenditorialità codificata tradizionalmente maschile, dove figure come il co-fondatore di Facebook Mark Zuckerberg e fondatore di Amazon.com Jeff Bezos sono spesso sostenuti come paragoni di successo; dall'altra, erano vincolati da stereotipi femminili. Ciò ha portato ad assumere più lavoro e rischi rispetto agli uomini per garantire il successo delle loro iniziative online.

Gli imprenditori si sentivano obbligati a utilizzare i social media per costruire i loro marchi in modo minimale; coltivare relazioni intime con il pubblico, i clienti e le reti di pari livello; e condividi le loro vite personali in un contesto professionale. Queste strategie aderiscono ai ruoli di genere che esprimono le donne come sociali ed emotivamente espressive, dice Duffy. E sottolineano la prescrizione sociale secondo cui le donne dovrebbero essere modeste riguardo ai loro risultati, aggiunge.

Ad esempio, gli imprenditori hanno promosso le loro attività con una vendita morbida, piuttosto che con un approccio aggressivo. Molti attribuiscono i loro successi alla loro capacità di "costruire relazioni" e far crescere le loro imprese "organicamente".

"Inquadrando questi successi come" organici "anziché calcolati o conquistati a fatica, gli intervistati nascondono in modo efficace il tempo e l'energia necessari per partecipare alle attività di networking e marketing, distanziandosi retoricamente dall'autopromozione esplicita", scrivono gli autori dello studio.

"... la visibilità può essere una cosa molto pericolosa per una donna".

Gli imprenditori si sono inoltre sentiti in dovere di interagire costantemente e mantenere legami sociali con i clienti e i follower dei social media. Molti consideravano queste interazioni sociali come un prerequisito per il successo.

Ma hanno anche messo in luce lo stress provocato dall'urgenza di costruire relazioni con la loro base di clienti sui social media e la difficoltà di non esagerare con la loro intimità interattiva fino al punto in cui danneggerebbe la credibilità del loro business.

Inoltre, gli imprenditori si sentivano obbligati a mettere in mostra le loro vite private per coltivare relazioni con i clienti. Come decisione professionale, hanno dovuto valutare se pubblicare foto e informazioni sulle loro famiglie sui loro account sui social media, per esempio. "Un intervistato ha raccontato come il suo sito Web sia stato violato ripetutamente e ha iniziato a temere che le sue informazioni personali potessero minacciare la sicurezza della sua famiglia. Ha spiegato come "la visibilità può essere una cosa molto pericolosa per una donna", dice Duffy.

Gli autori hanno collegato questo obbligo di agire "femminile" sui social media a una lunga storia di lavoro svalutato e non retribuito delle donne, dall'assistenza all'infanzia e al lavoro domestico al "lavoro emotivo" implicito nelle industrie di servizi.

"Sebbene la nostra cultura valorizzi l'auto-impresa e stimoli i giovani a dire che siamo tutti imprenditori ora, è importante tenere a mente i molti modi in cui amplificano i media digitali, piuttosto che le sfide, le norme tradizionali e le gerarchie sociali", dice Duffy .

Duffy e coautore Urszula Pruchniewska della Temple University riportano il loro lavoro sulla rivista Informazione, comunicazione e società.

Fonte: Cornell University

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