Viviamo in un mondo affogare negli oggetti: famiglie con un televisore in ogni stanza; armadietti da cucina imbottiti con waffle maker, frullatori e frullini per cappuccino; cassetti pieni di scoppiare con dispositivi tascabili alimentati da batterie - batterie che a loro volta richiedono mille volte più energia di quella che potranno mai fornire.

Poco più di un secolo fa, la "disponibilità" si riferiva a prodotti piccoli ea basso costo come rasoi usa e getta e tovaglioli di carta. Oggi, praticamente tutto è usa e getta - lo è culturalmente ammissibile per buttare via qualsiasi cosa da uno smartphone, da una televisione o da un aspirapolvere poco utilizzati, a un'intera suite di tre pezzi o al bagno attrezzato.

Ciò ha portato al grave problema di rifiuti elettronici. Nell'Unione europea, crescono montagne di schede di circuiti demolite e altri rifiuti informatici tre volte più veloce ringraziare qualsiasi altro tipo di rifiuto nell'UE. Generiamo tonnellate di rifiuti 40 nel processo di produzione di una sola tonnellata di prodotti elettronici, tuttavia il 98% di questi prodotti è scartato entro soli sei mesi dall'acquisto. Considerate le enormi quantità di risorse preziose (incluso l'oro e altri metalli rari) che trovano la loro strada nei nostri gadget, sarebbe sicuramente valsa la pena di prenderci più cura di loro, riparandole quando sono rotte e conservandole più a lungo. Di fatto, accade il contrario: la durata del prodotto si accorcia quando la cultura materiale diventa sempre più disponibile.

La nozione di "società usa e getta" non è una novità. L'economista americano Bernard London ha introdotto per la prima volta il termine "obsolescenza programmata"In 1932 come mezzo per stimolare la spesa tra i pochi consumatori che hanno avuto reddito disponibile durante la depressione. Il concetto è stato reso popolare da Vance Packard nel suo I produttori di rifiuti in 1964. In effetti, il concetto di disponibilità era una condizione necessaria per la cultura americana rifiuto della tradizione e accettazione del cambiamento.

Prodotti per sentirsi bene

C'è un approccio diverso, tuttavia - uno di design emotivamente resistente, che può aiutarci a ridurre il consumo e lo spreco di risorse costruendo una relazione più duratura tra noi ei prodotti che acquistiamo. In poche parole, ci aiuta a progettare prodotti costruiti per durare più a lungo e offrire un'esperienza a lungo termine. Il termine "emotivo" è usato qui perché gli sprechi di consumo e spreco sono guidati, in gran parte, da fattori emotivi ed esperienziali. Ci stanchiamo di cose, la novità svanisce troppo velocemente e perdiamo l'amore con loro, per così dire.

Considerare la durata emotiva in fase di progettazione ci aiuta a svezzare le persone dal loro desiderio per il nuovo, e può farlo modellare modelli di business nuovi e sostenibili. Qui, i prodotti più duraturi hanno il potenziale per costruire modelli economici intorno alla creazione di prodotti robusti, servizi di aggiornamento e riparazione e clienti fedeli al marchio, il tutto senza sprechi eccessivi.

In termini di design, possiamo supportare maggiori livelli di longevità emotiva quando specifichiamo materiali che invecchiano con grazia e che sviluppano la qualità nel tempo. Siamo in grado di progettare prodotti che sono più facili da riparare, aggiornare e mantenere per tutta la loro durata. Queste sono efficaci strategie di estensione della vita del prodotto, e mentre possono arrivare a un costo maggiore al punto di acquisto, generano ricavi a valle, attraverso l'introduzione di pacchetti di servizio e di aggiornamento.

Estendere la vita di un prodotto ha notevoli benefici ecologici. Ad esempio, prendi un tostapane che dura circa 12 mesi. Anche se la durata del tostapane è estesa solo a 18 mesi attraverso un design più duraturo, la maggiore durata porterebbe a una riduzione del 50% del consumo di rifiuti associato alla produzione e alla distribuzione. Adattalo a una popolazione nazionale o internazionale di acquirenti di tostapane, ed è chiaro quanto questo possa essere significativo.

C'è sempre più senso che l'industria dell'elettronica di consumo debba passare da un'economia lineare a una circolare. Un'economia circolare è quella in cui le risorse sono mantenute in uso il più a lungo possibile. Il valore massimo viene estratto da loro, mentre i materiali e l'energia vengono recuperati o riciclati il ​​più possibile alla fine della vita di qualsiasi prodotto. Questo è un cambiamento sismico nel pensiero, che riguarda tutto, dalla progettazione e consegna di prodotti a vita breve, a quella di esperienze materiali più durature.

Avere semplicemente più cose ha smesso di rendere le persone in Gran Bretagna più felici decine di anni fa. The New Economics Foundation (NEF) sostiene per un'economia di migliori, non di più. Uno in cui le cose invecchiano con grazia, dove durano e possono essere riparate molte volte prima di essere riciclate, permettendoci di condividere meglio il surplus di cose che abbiamo già. La progettazione di prodotti che possono essere conservati più a lungo alimenta una relazione più profonda sia con il prodotto che con il marchio, aumentando così le probabilità di maturazione della marca.

Un design emotivamente duraturo non ha senso solo dal punto di vista ambientale e delle risorse, ma può essere visto come una strategia commerciale commercialmente praticabile in un mondo globalizzato sempre più competitivo.

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