In che modo il Coronavirus ci ha reso nostalgici per un passato che ha mantenuto la promessa di un futuro

In che modo il Coronavirus ci ha reso nostalgici per un passato che ha mantenuto la promessa di un futuro Shutterstock

Durante la pandemia di coronavirus, ci siamo trovati nel mezzo di una frenesia nostalgia. Sembrava permeare tutto: playlist nostalgiche su piattaforme di streaming musicale sovraperformato nuova musica e vecchi album di Madonna, Janet Jackson e Mariah Carey in cima alle classifiche di iTunes. In TV, siamo stati trattati partite di calcio memorabili, Finali di Wimbledon e drammi preferiti mentre le emittenti televisive hanno svolto il loro ruolo nel fornire la televisione comfort.

In particolare forse, è stata l'enorme ondata di hobby nostalgici come maglia, uncinetto e moda fai-da-te, una continua ossessione per la cottura del pane e un sacco di canzoni della comunità su Zoom. Queste pratiche di "consumo nostalgico" hanno attinto a un senso collettivo di incertezza e ansia. Indulgendo nella nostalgia, il passato sembrava un porto sicuro - e molto più rassicurante del presente o del futuro.

In che modo il Coronavirus ci ha reso nostalgici per un passato che ha mantenuto la promessa di un futuro C'è stata un'impennata nella creazione durante il blocco. Autore previsto

Il problema e la soluzione

Il consumo è diventato una pratica umana dominante. Come motore principale di ogni economia di mercato, è spesso considerato sia il problema sia la soluzione per le crisi. In questa pandemia, alcuni tipi di consumo sono stati limitati come mezzo per proteggere le persone, come abbiamo visto con il blocco.

A tutti i negozi, tranne quelli essenziali, fu ordinato di chiudere, così come bar, ristoranti, palestre, eventi sportivi, per non parlare delle scuole e di molti luoghi di lavoro. E naturalmente il viaggio di piacere era per lo più proibito. Mentre le cose si rilassano, i governi ne sono entusiasti incoraggiare le persone a iniziare a spendere di nuovo per aiutare a stimolare l'economia.

Allo stesso modo, di fronte alla crisi climatica, un consumo più sostenibile è fondamentale se i paesi vogliono ridurre le emissioni di carbonio. Poiché i consumi diventano il veicolo principale per affrontare una crisi, sia i consumatori che i marchi possono rivolgersi al passato non solo per sfuggire, ma anche come modo di gestire il presente e creare il futuro.

Il consumo nostalgico è molto più che semplicemente riguardare il passato. La nostra ricerca sottolinea che la nostalgia può essere progressiva e lungimirante, che non deve riguardare il fatto di essere bloccati nel passato, ma può piuttosto essere di sfruttare il passato per creare un presente e un futuro migliori. Come ricercatori, vogliamo aggiornare la comprensione popolare della nostalgia aggiungendo queste dimensioni del presente e del futuro.


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Ora, mentre i paesi iniziano ad aprirsi, è in corso un dibattito sul fatto che riprenderemo i nostri vecchi modi di consumare, con tutte le conseguenze che ciò potrebbe avere per l'economia. Vedremo un boom del turismo nativo, ad esempio, mentre altri settori consolidati come le conferenze e il grande intrattenimento dal vivo collassano? Dovremmo anche sforzarci di tornare “alla normalità” dato che siamo nel mezzo di una crisi del cambiamento climatico che richiede un consumo più responsabile e sostenibile?

È difficile prevedere quale sarà il consumo in futuro. Riflettendo sul modo in cui abbiamo consumato negli ultimi mesi potrebbe essere utile. Mentre il coronavirus ha imposto restrizioni al consumo, ha anche portato all'autoriflessione e alla consapevolezza che, contrariamente alla dottrina dell'economia di mercato comune, il consumo non è la chiave della felicità.

Ritorno al futuro?

La nostalgia diventa spesso più prevalente e accattivante in tempi di crisi. Originariamente significa "un desiderio di casa", è arrivato a significare un desiderio di un passato che era buono ma che ora è stato lasciato indietro.

Le nostre aspirazioni nostalgiche recenti sono più complesse di quanto possano apparire perché non è solo il passato che le persone desiderano. Con il coronavirus sono emerse nuove forme di nostalgia, vale a dire il desiderio di un passato che offriva la prospettiva di un futuro: un desiderio di vecchi spazi e la libertà di vagare e viaggiare ovunque desiderassimo.

Una forma più peculiare di nostalgia è il desiderio di come erano le cose appena prima che il coronavirus capovolgesse le nostre vite. Ciò sfida un presupposto di base della ricerca sulla nostalgia: quella nostalgia è il desiderio di un passato che non può più essere recuperato.

Durante tutto il blocco molti erano nostalgici non di come erano le cose negli anni '1990, o quando erano piccoli, ma di come erano le cose solo pochi mesi fa. La gente desiderava ardentemente il pub, gli abbracci, una giornata in ufficio e altre cose banali, nonostante ci fosse sempre la prospettiva di farlo una volta passata la pandemia.

Ma il coronavirus ha reso le cose semplici come i piani di vacanza, andare in discoteca o fare shopping sembrano più difficili. Ciò a cui stiamo veramente assistendo è la nostalgia di un passato che ha promesso un futuro.

Nonostante il conforto di riconnettersi con il passato, la nostalgia può mascherare una varietà di sfide. Esiste il rischio di riprodurre le parti negative del passato, come ruoli di genere obsoleti. Ciò è stato esemplificato in blocco con le donne che dedicano a maggiore quota del loro tempo a homeschooling, sacrificando così le proprie ambizioni di carriera. Alcuni sociologi stanno già sottolineando che questo potrebbe arretrare le donne di almeno tre decenni in termini di uguaglianza.

Lo stesso potrebbe valere per il progresso ambientale. Ora ci saranno più persone ritornare alle macchine per evitare di usare i mezzi pubblici, e molti lo hanno fatto aumentato il loro uso di plastica monouso per asporto invece di mangiare fuori.

Ma questa crisi potrebbe anche servire da momento di riflessione. Il nostro attuale sistema economico e sociale consente un futuro sostenibile? Mentre questa pandemia ha avuto - e continua ad avere - conseguenze devastanti per le parti più vulnerabili della società, altri si sono trovati godendo la pace e il ritmo più lento del blocco, concentrandosi su ciò che è veramente importante nella loro vita.

Ciò potrebbe significare trovare piacere in un consumo più semplice, salutare e sostenibile: leggere, fare giardinaggio, fabbricare, fare escursioni e uscire nella natura. La sfida che ci attende sarà quella di cercare il meglio di entrambi i mondi: imparare dal passato in modo da poter costruire un futuro migliore.The Conversation

Circa l'autore

Katja H. Brunk, professore di marketing, Università Europea Viadrina; Benjamin Julien Hartmann, professore associato di marketing, Università di Göteborg; Christian Dam, PhD Candidate in Marketing, Università di Göteborge Dannie Kjeldgaard, professore di consumo, cultura e commercio, Università della Danimarca meridionale

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.

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