L'edonismo non solo porta a binge drinking, è parte della soluzione

L'edonismo non solo porta a binge drinking, è parte della soluzione Edonismo e piacere sono ciò che spinge molto binge drinking. Diamo quindi alle persone modi alternativi di divertirsi, ma senza alcol. da www.shutterstock.com

L'edonismo - la ricerca del piacere, del divertimento o del divertimento - potrebbe sembrare uno strano modo per affrontare il binge drinking. Dopotutto, di solito associamo l'edonismo all'innesco del binge drinking in primo luogo.

Mentre l'edonismo è associato a autoossessione e "fare la propria cosa" senza considerare le conseguenze, c'è di più ad esso.

I ricercatori che esaminano perché le persone abbuffate bevono hanno scoperto che l'edonismo può essere usato per ridurre i tassi di consumo.

Quanto bere può essere piacevole

Bere in Australia è un passatempo culturale che risale agli 1700 dove era un modo di farlo affrontare la noia e le restrizioni della vita quotidiana. Potremmo anche dovere il nostro accento australiano al ubriacone insulti nella voce del detenuto.

Da allora, i ricercatori hanno studiato cosa spinge le persone a bere, comprese ragioni edonistiche, come divertimento e giocosità.

L'edonismo non solo porta a binge drinking, è parte della soluzione Bere con gli amici aiuta le persone a legarsi, rilassarsi dopo una settimana difficile e fornire storie da raccontare in seguito. da www.shutterstock.com

Ci sono molte ragioni per cui le persone bevono oggi. Ma proprio come i condannati prima di loro, le persone possono bere perché sono annoiati o non ne hanno alternative divertenti. Il bere edonico permette alle persone di farlo "Lasciarsi andare" e concedersi senza pensare ai rischi o alle conseguenze.

Binge drinking con altre persone aumenta il piacere, quindi bere con gli amici è più piacevole che bere da solo. Bere in un gruppo può rendere le persone sentirsi euforico, una sensazione molto piacevole.


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Bere anche rilassa le persone, aumenta i momentanei sentimenti di felicità e riduce le inibizioni. Una delle persone intervistate per un studio internazionale su binge drinking ha detto:

Penso che le persone inizino a bere durante una serata per "lubrificare" la conversazione e farli sentire più rilassati. Elimina i nervi del parlare al sesso opposto e aiuta a perdere le inibizioni sul ballo, il canto, ecc. Aiuta anche le persone a dimenticare gli stress attuali nella loro vita - nessuno di questi sembra avere importanza quando sei ubriaco. Quindi serve come evasione dalla routine quotidiana.

Binge drinking può anche aumentare l'esperienza sociale complessiva fornendo storie da raccontare agli amici (o per postare sui social media) in seguito.

Mentre l'alcol non è visto come una parte necessaria di un'occasione sociale, può migliorare il piacere attraverso la connessione sociale e l'intimità.

Le persone bevono anche per ubriacarsi di proposito come una forma di "edonismo calcolato”. Questo aiuta le persone a rilassarsi o a rilassarsi dopo una settimana di lavoro o studio difficili. E in un esempio di come le persone possono moderare il loro edonismo, se le persone hanno un impegno il giorno dopo una serata fuori, lo sono meno probabilità di abbuffarsi.

Usando l'edonismo per affrontare il binge drinking

Quindi, se l'edonismo motiva il binge drinking, cos'altro potrebbe anche fornire questo beneficio edonistico? Quali alternative potremmo fornire per soddisfare i bisogni edonistici di connessione sociale, relax e felicità?

Ecco dove si trova il campo di marketing sociale entra in gioco. Il marketing sociale utilizza concetti di marketing familiari (tradizionalmente usati, ad esempio, per commercializzare beni di consumo) per migliorare i problemi sociali.

L'edonismo non solo porta a binge drinking, è parte della soluzione Il marketing tradizionale vende alcolici. Ma il marketing sociale può rendere più facile e desiderabile per le persone bere in modo responsabile o astenersi. da www.shutterstock.com

Quindi, nel caso del binge drinking, i social marketer creano il motivazione, opportunità e capacità bere moderatamente o astenersi.

Ci sono stati diversi esempi di successo di campagne o strategie che hanno soddisfatto i bisogni edonistici delle persone, ma senza bere.

Il sito Campagna SUB21 nel Regno Unito progetta attività per giovani come nail art, riparazioni di biciclette e BMX in bicicletta per riunirsi e ricreare quel "sentimento del venerdì" senza bere. Questa campagna ha ridotto il consumo eccessivo di alcol, il consumo di alcolici e l'acquisto di alcol durante un mese di 12.

Giocare online o sul telefono stimola il gioco centro di piacere del cervello e fornisce benefici edonistici attraverso il rilascio degli ormoni felici (dopamina e serotonina).

Quindi, progettare un gioco che non solo fornisce benefici edonistici, ma ha anche bisogno di livelli di alcolici bassi o nulli per riuscire a promuovere il cambiamento del comportamento.

Ad esempio, i social marketer hanno sviluppato un gioco chiamato Risky Ride per gli studenti delle scuole superiori dimostrare gli effetti del bere sull'abilità e il controllo fisico. Questo ha ridotto le loro intenzioni di binge drink.

Poi ci sono campagne che attingono al fatto che l'alcol riduce le inibizioni e permette alle persone di divertirsi perché a loro non interessa quello che pensa la gente. La creazione di un ambiente non giudicante può fare lo stesso.

Per esempio, la No Lights No Lycra la comunità di danza usa luci soffuse e luoghi senza pretese per permettere alle persone di esprimersi attraverso la danza.

Il movimento No Lights No Lycra offre l'opportunità di lasciarsi andare, ma senza l'alcol o l'autocoscienza.

E la Ciao domenica mattina programma ha canali online e social media per aiutare le persone a condividere esperienze di bere moderato con gli amici.

Quindi l'edonismo non può solo alimentare il binge drinking, fornendo percorsi alternativi al piacere, ma può anche aiutare ad affrontare il problema. Il marketing sociale può funzionare insieme alla regolamentazione sull'alcol, alla pubblicità di promozione della politica e della salute per cercare modi innovativi di soddisfare i bisogni edonistici con alcol ridotto o nullo.

Anche le imprese e le imprese sociali possono essere coinvolte nel momento in cui sorgono opportunità per beni e servizi legati a questi modi innovativi di divertirsi senza abbuffarsi.

Riguardo agli Autori

Rebekah Russell-Bennett, Professore di marketing sociale, Scuola di pubblicità, marketing e pubbliche relazioni, Queensland University of Technology e Ryan McAndrew, Social Marketer & Market Researcher, Queensland University of Technology

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.

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