Come prendere selfie può portarti fuori dal momento

Come prendere selfie può portarti fuori dal momento

Scattare fotografie a scopo di condivisione può sminuire il godimento dell'esperienza, secondo una nuova ricerca.

Mentre altri studi si sono concentrati sulle emozioni, spesso di orgoglio e gioia, che risultano quando vediamo i Mi piace e i commenti sui nostri post su Facebook o Instagram, un nuovo studio nel Journal of Consumer Research è il primo ad esplorare come la presenza dell '"obiettivo di condivisione" possa innescare l'ansia nel momento in cui le foto vengono scattate, anche se è molto prima che avvenga la condivisione effettiva.

In una serie di esperimenti sul campo, compresi i turisti che aspettano in fila per scattare foto della statua "Rocciosa" sui gradini del Philadelphia Museum of Art, e in allestimenti di laboratorio che riproducono esperienze di viaggio di prima mano come il bus della città tour o safari, Alixandra Barasch, un assistente professore di marketing presso la New York University, ha scoperto che i partecipanti che hanno scattato foto principalmente allo scopo di condividere una maggiore "preoccupazione di auto-presentazione" rispetto a chi ha scattato foto come ricordo personale.

"Ogni volta che stai cercando di gestire la tua impressione, dovrai entrare tra te e l'esperienza", spiega Barasch.

Pubblico vs. privato

In un esperimento, i ricercatori hanno assegnato agli studenti che stavano per festeggiare il Natale una delle due attività: o per scattare foto per un album personale che avrebbero tenuto per se stessi per ricordare e guardare indietro la vacanza, o per fare foto per un album da pubblicare su Facebook o altri social media.

I partecipanti che hanno scattato delle foto per condividere hanno riferito di aver apprezzato l'esperienza meno di quelli che li hanno portati per un album personale, ed erano più propensi a descrivere la loro memoria della celebrazione come se fosse dalla prospettiva di un osservatore esterno che osserva la scena.

"... quando le persone scattano foto da condividere sui social media, in realtà cercano di mettersi in una prospettiva in terza persona ..."

Ancora più eloquenti erano le differenze nel contenuto delle foto stesse: quelli che si allontanavano per i social media includevano una più alta percentuale di foto di se stessi, scatti posati, foto di persone sorridenti e foto di oggetti come ornamenti e calze, tipicamente associati al Natale .

"Quando fai foto per te, non hai bisogno di piccoli segnali per segnalare che era Natale, perché eri lì", dice Barasch. "Ma quando le persone scattano foto da condividere sui social media, in realtà cercano di mettersi in una prospettiva in terza persona, non la lente attraverso cui hanno originariamente visto l'esperienza."

Barasch sta attualmente esplorando un fenomeno correlato - la tendenza tra gli utenti dei social media di scegliere tra le esperienze basate su come "condivisibili" sono - che si riflette in frasi come "farlo per il grammo".

Più persone, più problemi?

Non tutto ciò è nuovo, ovviamente. Gli psicologi sanno da decenni che le persone si preoccupano della gestione delle impressioni e possono diventare ansiose o alterare il loro comportamento quando pensano a come gli altri le percepiranno. E quasi finchè ci sono state telecamere, ci sono stati turisti che scattano foto da mostrare quando arrivano a casa.

Allora perché incolpare Facebook per l'ansia aumentata su come appariamo? Una delle ragioni, suggerisce Barasch, è che mentre solo una manciata di familiari e vicini di casa potrebbe aver visto una presentazione delle vacanze in passato, spesso trasmettevamo post sui social media a centinaia o persino a migliaia di amici e conoscenti con diversi livelli di vicinanza.

"Sta facendo in modo che sentiamo di dover essere curatori delle nostre identità su queste piattaforme ..."

Un esperimento di laboratorio del suo studio ha testato l'effetto dell'ampliamento di tale rete chiedendo ai partecipanti di visualizzare un tour virtuale in autobus di Londra per scattare foto in tre scenari: semplicemente per se stessi, per condividere con una cerchia di amici 10 di GooglePlus o per condividere con GooglePlus cerchia di conoscenti 10. Coloro che hanno avuto il compito di catturare immagini da condividere con i conoscenti si sono sentiti più interessati all'autostazione e hanno goduto dell'esperienza meno degli altri due gruppi. Tuttavia, quelli che lo documentavano per gli amici intimi si sentivano più coinvolti nell'esperienza di quelli che condividevano con i conoscenti e altrettanto impegnati come quelli che si facevano fotografare da soli.

Potrebbe essere la capacità di trasmettere così ampiamente, la ricerca di Barasch mostra, che sta cambiando il processo di fotografia.

"Sta facendo in modo che sentiamo di dover essere curatori delle nostre identità su queste piattaforme", dice. Per le persone sotto 40, inclusi gli studenti di Barasch, la pressione può essere particolarmente acuta. "Quando parlo con i più giovani della mia ricerca, questo è davvero in risonanza", aggiunge.

Condividere e divertirsi

Come ricercatore di marketing, Barasch è particolarmente interessato al modo in cui questi atteggiamenti mutevoli potrebbero influenzare le strategie aziendali per coinvolgere i consumatori sui social media. Mentre molti ristoranti, hotel e musei mostrano gli hashtag che invitano i visitatori a catturare immagini da condividere, la sua ricerca mostra che questo approccio può effettivamente ritorcersi contro, rendendo i clienti nervosi e meno propensi a divertirsi.

"Cerco davvero di spingere le aziende a pensare ai modi in cui possono aspettare per attivare l'obiettivo di condivisione fino a quando l'esperienza è finita", dice, osservando che le persone che si sono divertite sono più propensi a diffondere la notizia da soli.

"Forse per uscire è il momento di ricordare alle persone di pubblicare le dozzine di foto che potrebbero aver scattato comunque, quando l'obiettivo di condivisione non comprometterà il godimento dell'esperienza stessa."

Per quanto riguarda le sue abitudini, Barasch afferma che il suo lavoro professionale sull'argomento non ha diminuito il suo personale desiderio di scattare foto - un processo che le sue altre ricerche suggeriscono può aumentare la memoria dei dettagli visivi. Detto questo, di solito li tiene per sé piuttosto che trasmettere su un profilo pubblico, affidandosi invece ad app che periodicamente inviano vecchie istantanee che poi invia a determinati amici come un modo per ricordare o condividere una risata.

"La condivisione può essere divertente", afferma Barasch, "ma se possiamo separare e anche avere momenti per noi stessi e per i nostri ricordi, possiamo ottenere il meglio da entrambi i mondi".

Fonte: New York University

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