Le donne che hanno partecipato al Congresso hanno evitato i problemi delle donne nelle loro campagne pubblicitarie

Le donne che hanno partecipato al Congresso hanno evitato i problemi delle donne nelle loro campagne pubblicitarie
Schermata di 'Elaine Luria per il Congresso: Sea Change.' Youtube

Un numero record di donne ha prestato giuramento al Congresso gennaio 3, 2019.

L'afflusso di donne candidate ha contribuito a trasformare le elezioni di medio termine in quello che molti osservatori hanno soprannominato "Anno della donna. "

Ma nonostante l'ondata di sentimento degli elettori che favorisce le donne, questi vincitori sono arrivati ​​al Congresso o ad una casa di stato non definendosi "candidati alle donne", ma piuttosto aggirando le questioni tipicamente associate al loro genere, dalla parità di retribuzione alla libertà riproduttiva.

Siamo esperti su donne e politicae in un recente studio che abbiamo condotto all'Università del Maryland Centro Rosenker per la comunicazione politica e la leadership civicaabbiamo esaminato gli annunci politici 2018 per capire in che modo la donna ha definito le proprie candidature e qualifiche per l'ufficio.

Abbiamo scoperto che, nonostante lo slancio del movimento #MeToo, le donne sono state attente nel giocare la "carta di genere". Hanno evitato ciò che viene spesso interpretato come "le questioni femminili"Che sono associati all'uguaglianza di genere come l'aborto, l'equità salariale, la violenza sessuale e le molestie.

Potere proiettante

Abbiamo studiato gli annunci elettorali generati da donne sfidanti in corsa per il Congresso degli Stati Uniti o per il governatore del loro stato. Abbiamo usato annunci 52 dai candidati 25: nove repubblicani e 16 democratici. Sebbene ci fossero più donne democratiche in lizza per l'ufficio di repubblicani, abbiamo fatto in modo di bilanciare gli annunci per partito (annunci 29 di repubblicani e annunci 23 dei democratici). Tutti sono stati prodotti dai candidati in quelle che abbiamo definito gare competitive, ovvero i punti 10 o meno separati dal candidato e dal loro avversario in settembre 30, 2018.

Un tema dominante che ha attraversato sia la pubblicità democratica che quella repubblicana è il potere e le conquiste del candidato nelle carriere che hanno storicamente escluso le donne. Queste pubblicità mostrano i punti di forza individuali di queste donne che a quanto pare le preparano per il mondo ruvido della politica statunitense.

In lei Annuncio "suoneria", Democratico Sharice Davis, che stava correndo per un posto della Camera degli Stati Uniti in Kansas, ha caratterizzato il suo colpire un sacco da boxe - era una combattente di arti marziali miste. Si è identificata come "combattente" che "non si tirerà mai indietro".


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Democratico Elaine Luria è corso per un posto della Camera degli Stati Uniti in Virginia e ha scelto di evidenziare la sua carriera militare in Marina. In lei "Sea Change"Annuncio, è mostrata pilotando una nave da guerra. La pubblicità sottolinea che è stata "schierata sei volte" durante la sua carriera militare.

Allo stesso modo, le donne repubblicane hanno comunicato la loro forza con parole di potere: “Provato” "Combattimento" e "Impavido."

Repubblicano Martha McSally, che ha corso nella corsa al senato degli Stati Uniti in Arizona, si è identificata come la prima donna a pilotare un aereo da caccia in servizio attivo nella sua pubblicità “Distribuito”. Repubblicano Giovane Kim, che è stato candidato alla US House in California, si è definito un business leader "autonomo" che ha promesso di non "arrendersi mai" in un annuncio intitolato "La mia comunità."

Un candidato nel nostro studio ha sviluppato un annuncio incentrato esclusivamente sui diritti riproduttivi delle donne (Dr. Kim Schrier's "Porta" annuncio - candidato della Camera degli Stati Uniti da Washington). Gli altri annunci, prodotti da democratici e repubblicani, hanno sorvolato le ingiustizie di genere che le donne continuano ad affrontare. Invece, lo sottintendono parità dei sessi è già stato raggiunto perché i candidati hanno frantumato le barriere di genere da una sola mano. Come Merida L. Johns tutte lungo la Monarch Center for Women's Leadership Development chiarisce, solo perché le singole donne sono ad alto rendimento non significa che le barriere strutturali che inibiscono il progresso delle donne sono state rimosse.

Il dilemma delle donne repubblicane

Le donne repubblicane, più che i democratici, dovevano calpestare attentamente le questioni dell'uguaglianza delle donne. Dopo tutto, la maggioranza dei repubblicani si è schierata con il giudice Kavanaugh e il presidente Trump dopo essere stati accusati cattiva condotta sessuale.

Abbiamo visto questo spettacolo nel fatto che più donne candidate repubblicane si sono allineate con uomini potenti più di quanto non abbiano fatto i candidati democratici. Una ragione per cui potrebbero averlo fatto è di ridurre la percezione della loro candidatura come una minaccia per gli elettori abituati leadership maschile.

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Ad esempio, la repubblicana Carol Miller, candidata alla US House in West Virginia, pubblicava una pubblicità con veterani maschi per sfidare la "grandezza" del paese. Alla fine della pubblicità, è affiancata da due uomini muscolosi - uno un minatore di carbone e l'altro un marine.

Alcuni hanno eseguito esplicitamente le code di Donald Trump. E il candidato al Senato americano del Tennessee Marsha Blackburn ha caratterizzato un annuncio che la mostra abbracciare il presidente e vantarsi del suo sostegno a lei.

Altri candidati repubblicani hanno usato gli stereotipi di genere per sminuire i loro avversari. Ad esempio, in lei Annuncio "a piedi", Elizabeth Heng, correndo per la US House in California, ha sfidato la mascolinità del suo avversario, Rappresentante Jim Costa, dipingendolo mentre cammina per le strade con i tacchi rossi come la voce sopraffatta: "Costa sta camminando nelle scarpe di Nancy Pelosi".

L'asporto

Queste pubblicità rivelano che usando il loro il genere come vantaggio, cercare di promuovere le questioni femminili, o chiamare comportamenti sessisti sono ancora una sfida per le donne in politica. Le pubblicità nel nostro studio riflettono le parole di avvertimento che il sondaggista democratico Lago Celinda offre alle donne candidate: "I ruoli tradizionali di genere restano potenti, influenzando ciò che percepiamo come un comportamento accettabile e appropriato per uomini e donne".

In 2018, come Il Washington Post riferisce che alcuni candidati hanno accusato i loro avversari di comportamenti "sessisti", mentre altri più probabilmente hanno usato "surrogati" per rilasciare tali accuse. I candidati sono rimasti lontani da tali controverse accuse negli annunci che abbiamo studiato.

Nella sua ricerca pubblicata, sociologo Robert D. Francis lo scrive perché "Sessismo moderno" presume che "la discriminazione contro le donne sia stata superata", un senso di "risentimento" segue coloro che sostengono il "sessismo". Piuttosto che affrontare le disuguaglianze che le donne affrontano in pubblico e privato, molti candidati in questo studio hanno dimostrato di poterlo fare in un uomo mondo - tirando pugni, sparare con le pistole, pilotando navi da guerra, pilotando aerei, gestendo società e allineandosi con uomini potenti.

Mentre queste donne elette di recente entrano nel loro ruolo di leader questa settimana, rimane la domanda se aggireranno o affronteranno le questioni di equità di genere che renderanno finalmente "l'Anno della Donna" un reliquia del nostro passato.

Riguardo agli Autori

Shawn Parry-Giles, professore di comunicazione, Università del Maryland; Aya Hussein Farhat, Ph.D. Alunno, Università del Maryland; Matthew Salzano, dottorando, Università del Marylande Skye de Saint Felix, dottorando, Università del Maryland. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas e Sarah Vick hanno contribuito a questa storia.The Conversation

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.

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