Perché gli annunci politici non convincono davvero gli elettori

Perché gli annunci politici non convincono davvero gli elettori

(Credito: Andrea Maria Cannata / Flickr)

Indipendentemente dal contenuto, dal contesto o dal pubblico, gli annunci politici fanno poco per convincere gli elettori, secondo un nuovo studio.

Lo studio sulla rivista Anticipi Scienza ha misurato gli effetti persuasivi di 49 annunci pubblicitari di alto profilo della campagna presidenziale del 2016 su un campione rappresentativo a livello nazionale di 34,000 persone attraverso una serie di 59 esperimenti randomizzati.

"... gli annunci politici hanno costantemente piccoli effetti persuasivi su una serie di caratteristiche."

Ampliando le ricerche precedenti che suggerivano che gli annunci politici hanno scarso impatto sulle preferenze degli elettori, lo studio mostra che quegli effetti deboli sono coerenti indipendentemente da una serie di fattori, tra cui il tono di un annuncio, il tempismo e la partigianeria del suo pubblico.

"C'è un'idea che può influenzare un annuncio davvero buono o pubblicato nel giusto contesto a un pubblico mirato elettori, ma abbiamo scoperto che gli annunci politici hanno costantemente piccoli effetti persuasivi su una serie di caratteristiche ", afferma il coautore Alexander Coppock, assistente professore di scienze politiche alla Yale University.

"Gli annunci positivi non funzionano meglio degli annunci di attacco. Repubblicani, Democratici e indipendenti rispondono agli annunci in modo simile. Gli annunci trasmessi negli stati del campo di battaglia non sono sostanzialmente più efficaci di quelli trasmessi negli stati non swing. "


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I ricercatori hanno condotto lo studio durante le presidenziali del 2016 primarie e le elezioni generali.

In 29 settimane, i ricercatori hanno diviso un campione rappresentativo di americani in gruppi a caso e li hanno assegnati a guardare gli annunci di una campagna o un annuncio di placebo, uno spot di un'assicurazione auto, prima di rispondere a un breve sondaggio.

I ricercatori hanno selezionato gli annunci utilizzando i dati di acquisto di annunci in tempo reale e la copertura delle notizie degli annunci più importanti di ogni settimana. Hanno testato annunci che attaccavano o promuovevano il candidato repubblicano Donald Trump e il candidato democratico Hillary Clinton, oltre a pubblicità relative candidati primari, come il repubblicano Ted Cruz e il democratico Bernie Sanders.

Hanno analizzato gli effetti degli annunci sui rispondenti al sondaggio in base a diverse variabili, tra cui il candidato, il partito o il comitato di azione politica che li ha sponsorizzati; se erano di tono positivo o negativo; la partigianeria di chi guarda gli annunci; l'ora del giorno delle elezioni quando andarono in onda; se sono stati visti in uno stato di campo di battaglia o no; e se sono andati in onda durante le elezioni primarie o generali.

Hanno scoperto che, in media e in tutte le variabili, gli annunci spostano la valutazione della preferenza di un candidato solo di 05 punti sulla scala di cinque punti del sondaggio, che è piccola ma statisticamente significativa data la grande dimensione dello studio, notano i ricercatori. L'effetto degli annunci su chi intendevano gli individui voto perché era ancora più piccolo: uno 0.007 di punto percentuale statisticamente insignificante.

Le campagne dovrebbero considerare attentamente gli sforzi per adattare le pubblicità a un pubblico specifico, dato che le prove dimostrano che gli effetti persuasivi degli annunci variano poco da persona a persona o da commerciale a commerciale, concludono i ricercatori.

I risultati non dimostrano che la pubblicità politica sia sempre inefficace, afferma Coppock, sottolineando che lo studio non ha analizzato l'influenza di un'intera campagna pubblicitaria.

"Gli annunci TV aiutano i candidati aumentare il riconoscimento del loro nome tra il pubblico, il che è estremamente importante ", afferma Coppock, un membro residente presso l 'Institution for Social Policy Studies di Yale e il Center for the Study of American Politics.

"Inoltre, gli effetti che abbiamo dimostrato erano piccoli ma rilevabili e potrebbero fare la differenza tra vincere e perdere un'elezione ravvicinata".

Informazioni sugli autori

La Andrew F. Carnegie Corporation; Marvin Hoffenberg Chair dell'UCLA in politica americana e politica pubblica; e JG Geer, preside del College of Arts and Sciences della Vanderbilt University, hanno sostenuto lo studio. studio originale

Altri coautori provengono dall'Università della California, San Diego e dalla UCLA.

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