Come lo shopping delle vendite sta uccidendo il pianeta

Come lo shopping delle vendite sta uccidendo il pianeta Cosa succede ai vestiti che non ti servono. Venture / shutterstock

Il Natale è passato e il nuovo anno è alle porte. E le vendite continuano. Le cose sono iniziate sei settimane prima di Natale con Singles Day, che è iniziato in Cina e lo è ora la più grande giornata di shopping del mondo. Questo è stato seguito da Black Friday, Vendita del Cyber ​​Monday, le vendite pre-natalizie e ora il periodo delle vendite post-natalizie o di Capodanno. Presto sarà il momento delle vendite di San Valentino, delle vendite di Pasqua e così via. Gli eventi di vendita non sembrano fermarsi ma perseverano durante tutto l'anno e in varie forme.

Per i rivenditori, queste vendite rappresentano una grande opportunità per liquidare azioni invendute o fuori stagione in contanti, fare spazio a nuove azioni e vendere incrociate azioni esistenti tramite impulsi o acquisti non pianificati. Per i consumatori, le vendite forniscono uno o più "motivi legittimi" per la spesa e giftingo verso se stessi, gli altri o un po 'di entrambi. Sono previste spese indulgenti e persino incoraggiate quando sconti o occasioni sono ampiamente disponibili per essere recuperati.

Mettendo da parte i loro benefici, le vendite comportano anche numerosi costi. Emotivamente, possono spingere i consumatori a spendere soldi che non hanno e quindi sentono rammarico o senso di colpa in seguito. Dal punto di vista finanziario, possono intrappolare gli acquirenti in (più) debiti finanziari a causa del falso senso di indulgenza o spesa "autorizzata" in caso di vendita. Psicologicamente, può esacerbare disturbo d'acquisto compulsivo, noto anche come "oniomania", legittimando doni e spese.

Tutto ciò comporta alcuni gravi costi ambientali. Gli accademici del marketing come me spesso valutano il modo in cui le persone agiscono attraverso determinate "lenti comportamentali", e penso che ce ne siano due applicabili qui:

Cultura usa e getta

Il lente da buttare, particolarmente visibile in moda, suggerisce che più compriamo, più buttiamo via. Mentre la correlazione deve ancora essere stabilita empiricamente, è logico pensare che le vendite promuovano più acquisti e, a loro volta, significhino che c'è ancora molto da buttare via.

Questa proposta può essere supportata dal fenomeno dello spazio vitale in diminuzione. Nel Regno Unito, le camere da letto si stanno riducendo e in media i soggiorni nelle case di nuova costruzione lo sono un terzo più piccolo rispetto agli anni '1970. Ma nonostante ciò, la gente sta ancora acquistando molte più cose rispetto agli anni '1970.

Per fare spazio agli oggetti di vendita acquisiti, è probabile che le persone si sbarazzino degli articoli "prediletti" e danneggino l'ambiente. Ad esempio, a Rapporto del parlamento del Regno Unito all'inizio del 2019 hanno scoperto che nel paese "circa 300,000 tonnellate di rifiuti tessili finiscono nei cassonetti neri domestici ogni anno", che è di circa 5 kg a persona. Questo viene quindi inviato a discarica o inceneritori. Il rapporto rileva che "meno dell'1%" del materiale utilizzato per produrre abiti viene riciclato. Il nostro comportamento di lancio costa il pianeta.


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Le vendite indicano che vengono restituiti più prodotti

Il il prodotto restituisce l'obiettivo suggerisce una possibile correlazione tra vendite e tasso di resi del prodotto. Vendite come Black Friday sono diventati orientati al digitale, con circa tre quarti degli acquisti effettuati online.

I resi online possono comportare un numero di attività dannose per l'ambiente. I consumatori che rispediscono gli articoli e che i corrieri li raccolgono e li ridistribuiscono, tutto ciò implica una guida extra e quindi una congestione del traffico e le emissioni di carbonio. Pulire, riparare e / o riconfezionare gli articoli restituiti significa consumare più risorse naturali e potenzialmente utilizzare più materiali che contengono combustibili fossili o oli di palma. La lavorazione, il trasporto e la discarica di imballaggi monouso o non riciclabili utilizzati nei resi significano un maggiore uso del suolo e una maggiore impronta di carbonio.

Tutte queste attività sono generalmente "invisibili" per noi, i consumatori, e tuttavia possono avere conseguenze disastrose per l'ambiente. Per esempio, Vogue Business ha riferito che solo negli Stati Uniti i ritorni producono circa 2.27 milioni di tonnellate di rifiuti in discarica e 15 milioni di tonnellate di emissioni di carbonio ogni anno, "equivalente alla quantità di rifiuti generati da 5 milioni di persone in un anno".

Non voglio minare il valore commerciale delle vendite né la gioia del consumo che possono portare se fatti con saggezza. Tuttavia, non posso fare a meno di chiedermi se queste vendite possano raggiungere un equilibrio tra commerciale, consumo e valore verde.

Mentre assistiamo e sperimentiamo sempre più gli impatti di cambiamento climatico, dobbiamo essere (più) diffidenti nei confronti dei nostri comportamenti consumistici e dei conseguenti costi ambientali. Un piccolo pensiero per l'ambiente potrebbe essere solo il modo per arricchire la gioia dello shopping o mitigare la colpa della spesa, vissuta in eventi di vendita? LET'S spendere (di più) positivamente per proteggere il nostro pianeta.The Conversation

Circa l'autore

Kokho Jason Sit, Docente senior in Marketing, Università di Portsmouth

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.

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