5 Modi per spostare i consumatori verso un comportamento sostenibile

5 Modi per spostare i consumatori verso un comportamento sostenibile
I consumatori vogliono abbracciare la sostenibilità, ma hanno ancora bisogno di una guida. Shutterstock

Molte persone vogliono essere sostenibili, ma hanno difficoltà a intraprendere le azioni necessarie.

Secondo Nielsen, una società di analisi dei dati, la sostenibilità è l'ultima tendenza del consumatore. La loro ricerca mostra cioccolato, caffè e prodotti da bagno con dichiarazioni di sostenibilità è cresciuto molto più velocemente rispetto alle loro controparti tradizionali. Tuttavia, solo l'0.2 per cento dei cioccolatini e l'0.4 per cento dei caffè hanno pretese ambientali.

Come possiamo tradurre questa tendenza alla sostenibilità dei consumatori in azioni concrete? Per scoprirlo, il nostro gruppo ha esaminato gli articoli accademici di 320 nelle principali riviste sul comportamento dei consumatori e identificato cinque percorsi per spostare i consumatori verso scelte sostenibili: influenza sociale, abitudini, sé individuale, sentimenti e cognizioni e tangibilità. Insieme, formano un utile acronimo, SHIFT.

Influenza sociale

Gli esseri umani sono animali sociali e seguiranno le azioni degli altri, specialmente su questioni etiche. Quando le persone imparano che lo sono usando più energia dei loro vicini, Hanno ridurre il loro consumo di energia.

5 Modi per spostare i consumatori verso un comportamento sostenibile
Isolare la casa, sigillare le perdite d'aria e alzare il termostato in estate e in inverno può risparmiare energia e ridurre le bollette. Shutterstock

Ma cosa succede se il comportamento sostenibile deve ancora essere stabilito? Ad esempio, come si fa a convincere le persone a installare pannelli solari se nessuno nel loro quartiere lo sta facendo? Un "ambasciatore del marchio" può essere prezioso. I sostenitori del solare che avevano installato pannelli solari nelle loro case erano in grado di farlo reclutare 63 per cento in più di residenti per acquistare e installare pannelli solari.

Per i comportamenti etici, apprendere i comportamenti degli altri può essere motivante. In un esempio, quando gli studenti aziendali in un campus universitario hanno sentito che gli studenti di informatica erano più bravi nel compostaggio e nel riciclaggio, hanno più che raddoppiato i loro sforzi.


 Ricevi l'ultimo tramite e-mail

Rivista settimanale Ispirazione quotidiana

Abitudini

Per costruire una nuova abitudine sostenibile, bisogna prima rompere le cattive abitudini. Questo è più semplice quando qualcuno sta vivendo grandi cambiamenti nella vita, come trasferirsi, sposarsi o iniziare un nuovo lavoro. In uno studio, le persone che si erano trasferite di recente ridurre l'utilizzo della loro auto quasi a metà.

Un'altra strategia è quella di applicare sanzioni per comportamenti scorretti, piuttosto che premiare un buon comportamento. Esiste la possibilità, tuttavia, che le persone tornino ai loro vecchi modi se la sanzione viene rimossa e la nuova abitudine non viene formata.

5 Modi per spostare i consumatori verso un comportamento sostenibile
Nuove abitudini di acquisto possono ridurre la quantità di rifiuti inviati in discarica. Shutterstock

Per costruire nuove abitudini, può essere utile rendere l'azione sostenibile facile da eseguire, fornire suggerimenti tempestivi, offrire incentivi per aiutare ad avviare il nuovo comportamento e fornire feedback in tempo reale sulle azioni per un lungo periodo di tempo. Una revisione delle tecniche di feedback rileva quando l'uso di energia in tempo reale viene condiviso direttamente con i proprietari di casa, il consumo di elettricità è sceso del 5% a 15 per cento.

Sé individuale

La sostenibilità può apparire più attraente quando si evidenziano i benefici personali come la salute o la qualità del prodotto. L'enfasi sull'autoefficacia funziona anche. Quando le persone sanno che le loro azioni contano, fanno scelte più ecologiche.

Anche l'autoconsistenza è importante. Alla gente piace che le loro parole e azioni siano coerenti. Spesso un impegno ambientale può innescare altre azioni e cambiamenti nel tempo. Ad esempio, qualcuno che isola la propria casa per migliorare l'efficienza energetica potrebbe avere maggiori probabilità di scollegare i dispositivi elettrici quando escono per una vacanza.

Allo stesso modo, i consumatori si aspettano che le aziende siano coerenti. In uno studio, quando un hotel ha fatto sforzi ambientali visibili (come l'offerta di articoli da bagno compostabili) e ha chiesto agli ospiti di risparmiare energia, gli ospiti hanno ridotto il loro consumo di energia del 12 per cento. In assenza di sforzi visibili, l'appello è apparso ipocrita e l'uso di energia è aumentato.

C'è anche un concetto di sé da considerare. Le persone fanno scelte che corrispondono alla loro percezione di chi sono o di chi vogliono essere. Uno studio ha scoperto che l'ambientalismo è talvolta percepito come femminile, il che può allontanare alcuni uomini che si iscrivono ai ruoli di genere tradizionali. Presentare l'ambientalismo come un modo per proteggere e preservare gli ambienti selvaggi è stato attraente sia per gli uomini che per le donne e ha colmato il divario di genere che si vede spesso nella sostenibilità.

Sentimenti e cognizioni

A volte prendiamo decisioni allo spunto del momento, in base a come ci sentiamo in quel momento. E a volte prendiamo decisioni dopo una deliberata riflessione. Quando si comunica sulla sostenibilità, è importante considerare sia il cuore che la testa.

I consumatori cercano emozioni positive come la felicità, l'orgoglio e il caldo bagliore che deriva dal fare del bene. Se l'opzione sostenibile è divertente, le persone vorranno naturalmente farlo. Al contrario, emozioni negative come la paura e la colpa può essere efficace se usato sottilmente. Ma un messaggio eccessivamente emotivo, che fa scattare la colpa è una svolta e verrà attivamente ignorato o addirittura indurrà il comportamento opposto (reattanza psicologica).

Fornire ai consumatori le informazioni e l'istruzione corrette è importante, ma deve essere inquadrato in modo che i consumatori si preoccupino. Le etichette energetiche che evidenziano i watt utilizzati da diverse lampadine hanno scarso effetto sugli acquisti dei consumatori, ma le etichette energetiche mostrano il costo 10-anno quadruplicato gli acquisti energeticamente efficienti a 48 per cento da 12 per cento. Le etichette ecologiche progettate con cura sono un ottimo modo per comunicare la sostenibilità ai consumatori.

Tangibilità

In generale, alla gente non importa molto delle conseguenze astratte e future. Pertanto, è fondamentale rendere tangibile la sostenibilità.

Un modo è quello di comunicare gli impatti locali e previsti delle azioni a favore dell'ambiente. Ad esempio, in che modo gli animali, le piante e le persone locali sono già colpiti dai cambiamenti climatici?

Anche esempi concreti aiutano. Le persone sono più commosse da una fotografia che mostra fino a che punto un singolo ghiacciaio si è ritirato in un anno che da un grafico del ritiro dei ghiacciai in tutto il mondo.

Per abbinare i tempi dei consumatori ai tempi ambientali, proiettare i consumatori nel futuro. Uno studio ha scoperto che le persone a cui è stato chiesto di considerare la loro eredità ("Come sarò ricordato?"), ha donato 45 per cento in più a un'organizzazione benefica per i cambiamenti climatici.

Per effettuare il MAIUSC, utilizzare più strategie contemporaneamente. Ad esempio, rendere il comportamento sociale e tangibile. Prova l'approccio in un piccolo gruppo e misura i risultati. Se non funziona, prova qualcos'altro fino a trovare un vincitore, quindi scala.

Lavorando insieme, possiamo colmare il "divario verde" e trasformare le intenzioni in azioni.

Informazioni sugli autori

David J. Hardisty, assistente professore di marketing e scienze comportamentali, University of British Columbia; Katherine White, professore di marketing e scienza comportamentale, University of British Columbiae Rishad Habib, dottorando, Sauder School of Business, University of British Columbia

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.

libri correlati

Climate Adaptation Finance and Investment in California

di Jesse M. Keenan
0367026074Questo libro funge da guida per i governi locali e le imprese private mentre navigano nelle acque inesplorate degli investimenti nell'adattamento ai cambiamenti climatici e nella resilienza. Questo libro non serve solo come guida per l'individuazione di potenziali fonti di finanziamento, ma anche come una tabella di marcia per la gestione patrimoniale e i processi di finanza pubblica. Evidenzia le sinergie pratiche tra i meccanismi di finanziamento, così come i conflitti che possono sorgere tra vari interessi e strategie. Mentre l'obiettivo principale di questo lavoro è lo stato della California, questo libro offre una visione più ampia di come gli stati, i governi locali e le imprese private possono intraprendere quei primi passi critici nell'investire nell'adattamento collettivo della società ai cambiamenti climatici. Disponibile su Amazon

Soluzioni basate sulla natura per l'adattamento ai cambiamenti climatici nelle aree urbane: collegamenti tra scienza, politica e pratica

di Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
3030104176
Questo libro ad accesso aperto riunisce i risultati della ricerca e le esperienze della scienza, della politica e della pratica per evidenziare e discutere l'importanza delle soluzioni basate sulla natura per l'adattamento ai cambiamenti climatici nelle aree urbane. Viene data enfasi al potenziale degli approcci basati sulla natura per creare molteplici vantaggi per la società.

I contributi degli esperti presentano raccomandazioni per creare sinergie tra i processi politici in corso, i programmi scientifici e l'attuazione pratica dei cambiamenti climatici e le misure di conservazione della natura nelle aree urbane globali. Disponibile su Amazon

Un approccio critico all'adattamento ai cambiamenti climatici: discorsi, politiche e pratiche

di Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
9781138056299Questo volume modificato riunisce la ricerca critica sui discorsi, le politiche e le pratiche di adattamento ai cambiamenti climatici da una prospettiva multidisciplinare. Basandosi su esempi di paesi come Colombia, Messico, Canada, Germania, Russia, Tanzania, Indonesia e Isole del Pacifico, i capitoli descrivono come le misure di adattamento sono interpretate, trasformate e implementate a livello di base e come queste misure stanno cambiando o interferendo con relazioni di potere, pluralismm legale e conoscenza locale (ecologica). Nell'insieme, il libro sfida le prospettive consolidate dell'adattamento ai cambiamenti climatici prendendo in considerazione le questioni della diversità culturale, della giustizia ambientale e dei diritti umani, così come gli approcci femministi o intersezionali. Questo approccio innovativo consente di analizzare le nuove configurazioni di conoscenza e potenza che si stanno evolvendo nel nome dell'adattamento ai cambiamenti climatici. Disponibile su Amazon

Dall'editore:
Gli acquisti su Amazon vanno a coprire il costo di portarti InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, ClimateImpactNews.com senza costi e senza inserzionisti che monitorano le tue abitudini di navigazione. Anche se fai clic su un link ma non acquisti questi prodotti selezionati, qualsiasi altra cosa tu compri nella stessa visita su Amazon ci paga una piccola commissione. Non c'è nessun costo aggiuntivo per te, quindi per favore contribuisci allo sforzo. Puoi anche utilizzare questo link da usare su Amazon in qualsiasi momento per aiutare a sostenere i nostri sforzi.

 

Potrebbe piacerti anche

LINGUE DISPONIBILI

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

segui InnerSelf su

facebook icontwitter iconicona di YouTubeicona di instagramicona pintresticona rss

 Ricevi l'ultimo tramite e-mail

Rivista settimanale Ispirazione quotidiana

L'ispirazione quotidiana di Marie T. Russell

VOCI INNERSILI

Diventare genitori: un percorso verso la trasformazione
Diventare genitori: un percorso verso la trasformazione
by Barry e Joyce Vissell
Per quasi tutte le coppie, il pensiero di mettere al mondo un figlio innesca tutta una serie di...
Sono nato durante la tarda dinastia Han orientale...
Sono nato durante la tarda dinastia Han orientale...
by Dena Merriam
Sono nato durante la tarda dinastia Han orientale (25 d.C.-220 d.C.) in una famiglia di ardenti taoisti che...
Guarire l'alterità: i tuoi cambiamenti, riflessi nella comunità
Guarire l'alterità: i tuoi cambiamenti, riflessi nella comunità
by Stacee L. Reicherzer PhD
Cercare una comunità di guarigione, esserne sfruttati, magari assumendosi la vergogna e...
Settimana dell'Oroscopo: 14-20 giugno 2021
Settimana corrente dell'oroscopo: 14-20 giugno 2021
by Pam Younghans
Questo diario astrologico settimanale si basa sulle influenze planetarie e offre prospettive e ...
Essere una persona migliore
Essere una persona migliore
by Marie T. Russell
"Mi fa desiderare di essere una persona migliore." Riflettendo su questa affermazione in seguito, mi sono reso conto che...
Il comportamento di modellazione è il miglior insegnante: il rispetto deve essere reciproco
Il comportamento di modellazione è il miglior insegnante: il rispetto deve essere reciproco
by Carmen Viktoria Gamper
Il comportamento socialmente rispettato è un comportamento appreso e parte di esso (ad esempio, le buone maniere a tavola) varia...
Separazione e isolamento contro comunità e compassione
Separazione e isolamento contro comunità e compassione
by Lawrence Doochin
Quando siamo in comunità, ci mettiamo automaticamente al servizio dei bisognosi perché li conosciamo...
L'unico giorno facile era ieri
L'unico giorno facile era ieri
by Jason Redman
Le imboscate non avvengono solo in combattimento. Negli affari e nella vita, un'imboscata è un evento catastrofico che...

PIU 'LEGGI

Diventare genitori: un percorso verso la trasformazione
Diventare genitori: un percorso verso la trasformazione
by Barry e Joyce Vissell
Per quasi tutte le coppie, il pensiero di mettere al mondo un figlio innesca tutta una serie di...
Immagine
L'IRS ti colpisce con una multa o una penale per il ritardo? Non preoccuparti: un sostenitore dell'imposta sui consumatori afferma che hai ancora opzioni
by Rita W. Green, Docente di Contabilità, Università di Memphis
Il giorno delle tasse è arrivato e se ne è andato, e pensi di aver presentato la tua dichiarazione appena in tempo. Ma diversi…
Da nemico mortale a covidiots: le parole contano quando si parla di COVID-19
Le parole contano quando si parla di COVID-19
by Ruth Derksen, PhD, Filosofia del linguaggio, Facoltà di scienze applicate, Emerito, Università della British Columbia
Tanto è stato detto e scritto sulla pandemia di COVID-19. Siamo stati inondati di metafore,...
Quanto bene funziona il tuo sistema immunitario può dipendere dall'ora del giorno
Quanto bene funziona il tuo sistema immunitario può dipendere dall'ora del giorno
by Annie Curtis, RCSI Università di Medicina e Scienze della Salute
Quando i microrganismi, come batteri o virus, ci infettano, il nostro sistema immunitario entra in azione...
Un'adolescente legge il suo telefono con uno sguardo confuso sul viso
Perché gli adolescenti hanno difficoltà a trovare la verità online?
by Stanford
Un nuovo studio nazionale mostra una dolorosa incapacità da parte dei liceali di rilevare notizie false su Internet.
Immagine
Il mistero del lungo COVID: fino a 1 persona su 3 che prende il virus soffre per mesi. Ecco cosa sappiamo finora
by Vanessa Bryant, capo laboratorio, divisione immunologia, Walter and Eliza Hall Institute
La maggior parte delle persone che contraggono il COVID soffre dei sintomi comuni di febbre, tosse e problemi respiratori e...
Immagine
4 modi per vivere un'esperienza positiva quando si interagisce con i social media
by Lisa Tang, dottoranda in relazioni familiari e nutrizione applicata, Università di Guelph
Hai mai pensato a tutti i modi in cui i social media sono intrecciati nella tua vita quotidiana? Questo ha…
Una lettera aperta a tutta la famiglia umana
Una lettera aperta a tutta la famiglia umana
by Ruchira Avatar Adi Da Samraj
Questo è il momento della verità per l'umanità. Ora è necessario fare scelte critiche per proteggere ...

Nuovi atteggiamenti - Nuove possibilità

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Mercato InnerSelf
Copyright © 1985 - 2021 Innerself Pubblicazioni. Tutti i diritti riservati.