Come raccontare le storie giuste può far agire le persone sui cambiamenti climatici

Come raccontare le storie giuste può far agire le persone sui cambiamenti climatici

L'ultima Conferenza sul clima delle Nazioni Unite dal momento che l'accordo 2015 di Parigi si svolgerà a Bonn tra novembre 6-17 - e il mondo starà a guardare. La conferenza sarà presieduta dal governo delle Figi, un paese che non è estraneo alla devastazione che il cambiamento climatico comporta.

A prima vista, la narrativa moderna delle Fiji segue una trama riconoscibile: isole scomparse, una cultura che scivola via e un popolo insicuro di ciò che riserva il loro futuro. Racconta una storia familiare di villaggi vulnerabili nel timore di aumentare le maree e i residenti come vittime sulla prima linea del cambiamento climatico.

Le storie ci aiutano a condividere fatti, conoscenze ed esperienze sulle cause e gli effetti di un mondo che cambia. Eppure sono più che semplici strumenti educativi, modellano anche le nostre vite e ci aiutano a definirci. Dalle notizie a Game of Thrones, le storie hanno l'immensa abilità di alterare ciò che facciamo e non vediamo. Lo fanno attivando ed eccitando i percorsi neurali nel nostro cervello che formano la base per le nostre azioni.

Secondo le narrazioni del giorno del giudizio sui cambiamenti climatici, come quella sulle Fiji, le comunità non sono né potenziate né resilienti, né tengono molto sul loro futuro. Quando vediamo costantemente storie di comunità in crisi mentre il livello del mare aumenta e gli eventi meteorologici estremi diventano più frequenti, veniamo fuori con le idee che non c'è speranza - il futuro è presentato come una sconfitta minacciosamente incerta ma apparentemente inevitabile.

Eppure, queste narrazioni del giorno del giudizio sono controproducente, pericoloso ... e sbagliato.

Possiamo sopravvivere ai cambiamenti climatici. C'è qualcosa di semplice e di concreto che ognuno di noi può fare. Raccontare e condividere storie, dal punto di vista scientifico a quello personale, è uno dei nostri strumenti più importanti. Tuttavia, sono storie diverse da quelle delle Fiji.

Una nuova speranza

Energy + Illawarra è un programma di intervento sociale orientato alla comunità, interdisciplinare e strategico. Ingegneri, geografi e professionisti del marketing lavorano insieme per migliorare l'efficienza energetica nelle case di anziani a basso reddito di Illawarra, una regione del Nuovo Galles del Sud, in Australia.

In definitiva, l'umanità deve rapidamente decarbonizzato l'ambiente per evitare pericolosi cambiamenti climatici. Essere più efficienti con l'energia è un modo efficace per farlo. Questo progetto ha quel messaggio nel suo cuore.


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In primo luogo, sono stati misurati l'uso di energia e le attitudini verso l'efficienza energetica delle famiglie 830 nella comunità. Quindi, una serie di focus group 11 con partecipanti 59 della comunità sono stati realizzati per raccogliere le loro storie relative all'efficienza energetica. Queste storie sono state poi utilizzate per aiutare a sviluppare dieci cortometraggi che rompono i pregiudizi e i miti dei partecipanti circa l'uso quotidiano dell'energia e forniscono strategie su come utilizzare l'energia in modo più efficiente.

Ogni film presenta filmati audiovisivi di partecipanti al progetto reali che raccontano le loro storie e si concentra sull'uso dell'energia di un elettrodomestico di uso quotidiano, dai frigoriferi e dall'illuminazione alla lavasciuga.

In seguito allo sviluppo di questi film, abbiamo valutato la loro efficacia. Abbiamo condotto una ricerca neuroscientifica cognitiva utilizzando l'elettroencefalografia (EEG) per identificare l'attività delle onde cerebrali associate alla visione di questi film. L'esperimento ha coinvolto persone che guardavano i film mentre erano attaccati alle apparecchiature EEG che misuravano la loro risposta neurale alle storie. Sedici persone della comunità hanno partecipato all'esperimento. Tutti i partecipanti allo studio hanno guardato gli stessi film in ordine casuale, mentre erano sottoposti alle scansioni EEG.

Quello che abbiamo trovato

I risultati ha mostrato un'attività intensificata nelle aree del cervello associate all'empatia con i personaggi della storia, oltre all'immaginazione, all'attenzione e alla memorizzazione della trama. Questi processi mentali sono coinvolti nel stimolare il nostro cervello all'azione.

La risposta al cervello è stata particolarmente forte per il film sul frigo-congelatore, che includeva un vero partecipante al progetto che raccontava storie sul suo frigorifero, seguito da animazioni che fornivano consigli tecnici e indicazioni sull'efficienza energetica.

Questo elettrodomestico è stato associato con il sistema nervoso viscerale e sentimenti profondi interiori, perché immagazzina un bisogno fondamentale: il cibo. Sapevamo già che storie coinvolgenti possono metterti nei panni di un'altra persona in senso figurato. Il film sul congelatore suggerisce che guardare una storia avvincente può anche trasportarti nel "corpo" di un oggetto.

I film sono stati ampiamente distribuiti attraverso il sito web del progetto, i social media e le brochure speciali LCD che sono state inviate alle famiglie e ai centri sanitari e della comunità in tutto il New South Wales, Australia. Successivamente, sono stati misurati nuovamente l'uso di energia e l'atteggiamento verso l'efficienza energetica delle stesse famiglie della comunità di prima. Le scoperte ha dimostrato che i film hanno iniziato a ridurre il consumo di energia nella comunità e modificare la narrativa del cambiamento climatico, con i dati di lettura dei contatori che rivelano che l'uso di energia è sceso tra 0.45% e 22.5%, a seconda del tipo di famiglia.

The ConversationInvece di presentare una narrativa di vittime indifese dei cambiamenti climatici e un inevitabile futuro di sconfitta, questi film raccontano storie che pubblicizzano idee sbagliate e miti sull'uso quotidiano dell'energia e forniscono strategie e supporto per l'utilizzo efficiente dell'energia. Date un'occhiata per vedere quanto sia facile fare la differenza. Riattiamo il nostro cervello e agiamo. Un ambiente migliore inizia con noi.

Riguardo agli Autori

Tom van Laer, Senior Lecturer in Marketing, Città, Università di Londra e Ross Gordon, professore associato di marketing sociale, Università di Macquarie

Questo articolo è stato pubblicato in origine The Conversation. Leggi il articolo originale.

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