Ecco come vendere il messaggio sui cambiamenti climatici

Ecco come vendere il messaggio sui cambiamenti climatici

Ognuno dei leader 125 presenti al summit sul clima di New York questa settimana ha ricevuto quattro minuti per parlare al mondo. Loro (o i loro assistenti) potrebbero aver immerso nel letteratura sul clima aggiungere zavorra scientifica ai loro discorsi. Ma potrebbero non essere così familiari con la vasta gamma di studi accademici su una comunicazione efficace sui cambiamenti climatici.

Dovrebbero essere. Se i leader mondiali e i sostenitori del clima vogliono davvero migliorare le possibilità di mobilitare la volontà politica e l'azione dei cittadini dietro un nuovo accordo, dovranno riflettere attentamente su quale tipo di messaggi chiave funzioni realmente.

Chiaramente, c'è un equilibrio tra i messaggi infestati dal destino e le opportunità "dal lato positivo", e anche le incertezze intorno alla scienza e gli effetti attesi dei cambiamenti climatici devono essere presi in considerazione. Può rischiare di aiutare la lingua?

Storie di disastri facili da attirare l'attenzione

Parte della loro sfida è che i media del mondo hanno bisogno - e usano - di narrazioni globali per descrivere la "mega-storia" del cambiamento climatico. Storie allarmanti di più carestie, innalzamenti del livello del mare, inondazioni, uragani e siccità sono facili da attirare l'attenzione.

Questa storia di "disastri" è di gran lunga la più comune nella copertura dei cambiamenti climatici, come dimostrato da diversi studi. A volte questa storia "allarmante" si trasforma in un linguaggio più "allarmista" di catastrofe, calamità o rovina.

A nuovo studio Ho realizzato per l'Istituto di Reuters per lo studio del giornalismo dimostra che nel reportage televisivo dei tre recenti report di successo del Gruppo intergovernativo sui cambiamenti climatici (IPCC), il racconto del disastro era ancora di gran lunga il più comune nei sei paesi esaminato.

Lo studio ha esaminato la copertura televisiva, che è ancora presente nella maggior parte dei paesi la maggior parte di origine usato e di fiducia di informazioni per le notizie in generale e per le notizie sulla scienza.

Ad esempio, solo un telegiornale serale gode spesso di un pubblico molto più ampio di quello di un quotidiano nazionale. I canali monitorati nello studio hanno un pubblico combinato di circa 50m viewer.

Non sorprende che il disastro debba essere più comune delle altre "cornici" o narrative dello studio intervistato (incertezza, opportunità e rischio esplicito). Le relazioni dell'IPCC erano piene degli effetti negativi delle emissioni di gas serra in fuga, che costituiscono notizie interessanti.

Ma è sorprendente il fatto che la narrativa del rischio non abbia dato uno sguardo comunicato stampa e gli sforzi di comunicazione attorno al secondo rapporto pubblicato all'inizio di quest'anno, l'IPCC ha fatto di tutto per rappresentare la sfida del cambiamento climatico come una "gestione del rischio".

Il co-presidente del gruppo di lavoro responsabile del rapporto, il climatologo Chris Field, ha parlato ripetutamente ed eloquentemente della necessità, di fronte all'incertezza, di valutare i rischi di possibili risultati.

Parte della spiegazione è che le notizie televisive hanno bisogno di immagini per raccontare storie ed è meglio raccontare storie che affrontare problemi. La cornice del disastro si presta a una narrativa forte, mentre il rischio è più un problema che una storia.

Perché questo è importante? Le rappresentazioni onnipresenti dei cambiamenti climatici sono onnipresenti nei media. Ma risultati dai focus group dimostrare che tali narrative sul disastro sono in grado di attirare l'attenzione, ma non sono così efficaci nel motivare un reale impegno personale o un cambiamento di comportamento.

Alcuni scienziati stanno davvero affrontando questo problema. Un'inchiesta quest'anno sulla comunicazione delle scienze del clima guidate dal professor Chris Rapley dell'UCL lo ha precisato: i forti richiami alla paura sono improbabili che possano evitare il pericolo e possono generare l'elusione difensiva ("questo è troppo spaventoso per pensare") o preoccupazioni di essere sotto pressione o costretti (" stanno cercando di manipolarmi ").

Come afferma il rapporto, gli stati iniziali di preoccupazione e ansia possono cambiare nel tempo a intorpidimento, desensibilizzazione e disimpegno dal problema del tutto.

Ma non si dovrebbe saltare in strafare racconti positivi sul cambiamento climatico, come l'antidoto a tutte le narrazioni disastro. Un equilibrio deve essere colpito.

Le scorse settimane Nuovo rapporto sull'economia del clima è stato un buon esempio di dare una valutazione sobria delle sfide (urbanizzazione rapida, crescita della popolazione, vincoli di risorse, cambiamenti climatici), accompagnata da una storia positiva che tagliando le emissioni di gas serra può essere a basso costo e migliorare la vita delle persone.

Assicurare contro il cambiamento climatico

Molti politici e rapporti sul clima parlano ora di rischio, che funziona per un pubblico - in particolare nel settore delle imprese - che si occupa ogni giorno di valutare investimenti, assicurazioni e altri tipi di esiti incerti.

Erano chiaramente il target di riferimento per un rapporto innovativo nel giugno di quest'anno chiamato Risky Business, che utilizzava una prospettiva di gestione del rischio per definire la minaccia per l'agricoltura, l'energia e gli immobili costieri negli Stati Uniti.

Uno degli autori era l'ex segretario del tesoro repubblicano Hank Paulson. Come ha spiegato: "Assumere una posizione prudentemente conservatrice - ovvero, aspettare ulteriori informazioni prima di agire - sta effettivamente assumendo un rischio molto radicale".

Come Columbia Journalism Review ha osservato, il rapporto ha contribuito a spostare la natura della storia del cambiamento climatico nei media. È diventato una storia di business nelle pagine di business, raggiungendo un pubblico nuovo e potente.

Questa è una storia.

Questo articolo è stato pubblicato in origine The Conversation
Leggi l' articolo originale.


Circa l'autore

pittore JamesJames Painter è a capo del programma Fellowship di giornalismo. È arrivato per la prima volta al RISJ come giornalista Fellow della BBC in 2006 ed è stato successivamente Visiting Fellow all'Istituto. Durante quel periodo scrisse la RISJ Challenge, Counter-Hegemonic News: un case study di Al-Jazeera English e Telesur.
Disclosure Statement: James Painter riceve finanziamenti dal Grantham Research Institute sui cambiamenti climatici e l'ambiente presso la London School of Economics and Political Science e il Ministero norvegese per l'ambiente.


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