Saresti più grato per un nuovo divano alla moda o per una rilassante vacanza in famiglia? Un nuovo studio, pubblicato sulla rivista Emozione, suggerisce che molti di noi si sentano più grati per le cose che sperimentiamo piuttosto che per le cose che possediamo e che la gratitudine che deriviamo dalle esperienze può renderci più generosi con gli altri.
"Pensa a come ti senti quando torni a casa dall'acquisto di qualcosa di nuovo", dice Thomas Gilovich, professore di psicologia alla Cornell University.
"Si potrebbe dire, 'questo nuovo divano è bello,' ma è meno probabile che tu dica 'Sono così grato per quella serie di scaffali.' Ma quando torni a casa da una vacanza, è probabile che tu dica: "Mi sento così benedetto che devo andare". Le persone dicono cose positive sulle cose che hanno comprato, ma di solito non esprimono gratitudine per questo - o non lo esprimono così spesso come fanno per le loro esperienze ".
Questo era evidente, non solo negli esperimenti condotti per lo studio, ma anche nelle prove del mondo reale.
Nelle recensioni dei clienti online di 1,200, metà degli acquisti esperienziali come pasti al ristorante e soggiorni in hotel e metà degli acquisti di materiali come mobili e abbigliamento, i revisori erano più inclini a menzionare spontaneamente la sensazione di essere grati per gli acquisti esperienziali rispetto a quelli materiali.
Un altro motivo per questa maggiore gratitudine potrebbe essere perché le esperienze innescano meno confronti sociali rispetto ai beni materiali, dice il primo autore Jesse Walker, uno studente laureato in psicologia. Di conseguenza, è più probabile che le esperienze favoriscano un maggiore apprezzamento delle proprie circostanze.
I ricercatori hanno anche osservato come la gratitudine per le esperienze rispetto agli acquisti materiali influisce sul comportamento pro-sociale. Un gioco economico ha mostrato che pensare a un acquisto esperienziale significativo ha indotto i partecipanti a comportarsi in modo più generoso verso gli altri rispetto a quando pensavano a un acquisto materiale.
Questo legame tra gratitudine e comportamento altruistico è intrigante, "perché suggerisce che i benefici del consumo esperienziale si applicano non solo ai consumatori di quegli stessi acquisti, ma anche agli altri nella loro orbita", dice il coautore Amit Kumar, ricercatore postdottorato presso l'Università di Chicago.
I risultati mostrano un approccio che i governi possono adottare per aumentare il benessere dei loro cittadini e far progredire il bene sociale, afferma Gilovich. "Se la politica pubblica incoraggiasse le persone a consumare esperienze anziché spendere soldi per le cose, aumenterebbe la loro gratitudine e felicità e renderle più generose".
Fonte: Cornell University
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