Parenting

Insegnare ai giovani ad analizzare spot televisivi li servirà bene in altri settori della vita, dicono i ricercatori. threerocksimages da www.shutterstock.com

Con tutto il tempo che i giovani passano davanti agli schermi in questi giorni - dai televisori ai computer portatili, dai cellulari e dagli iPad - i bambini sono destinati a vedere molti annunci e pubblicità.

In media, i bambini americani trascorrono ovunque tre a nove ore di tempo sullo schermo. Questo include TV, DVD, mobile, computer e videogiochi.

Per approfittare di tutto il tempo che viene speso, le aziende stanno spendendo miliardi di dollari on tecniche slick a Fai attenzione. E sta funzionando. Ad esempio, i bambini di età compresa tra 2 e 11 vedono una media di Annunci 25,600 TV all'anno.

Per quanto divertenti possano essere gli spot pubblicitari, la ricerca ha dimostrato che i giovani non possono sempre separare i fatti dalla finzione. Ad esempio, a uno studio del 2016 ha scoperto che dalle risposte degli studenti 7,804, più della percentuale di 80 degli studenti delle scuole medie credeva che le pubblicità sul web fossero vere e proprie notizie. Lo stesso studio ha rilevato che oltre il 80 percento degli studenti delle scuole superiori ha avuto difficoltà a distinguere tra foto reali e foto false.

Sulla base di queste prove, i giovani americani, a quanto pare, potrebbero trarne beneficio educazione ai media - un soggetto che è una delle aree focali di la mia ricerca. L'alfabetizzazione mediatica riguarda l'essere in grado di analizzare e valutare i messaggi che vediamo in diverse piattaforme mediatiche.

Per i genitori e altri che vogliono consentire ai bambini di essere più consapevole di come gli spot influenzano ciò che pensano e fanno, ecco tre modi per usare le competenze di alfabetizzazione mediatica per raggiungere questo scopo. I suggerimenti possono essere particolarmente utili durante i principali eventi TV che spingono le aziende a realizzare spot pubblicitari speciali, come il Super Bowl o gli Oscar, che andrà in onda a febbraio 24.

1. Fare domande

Mentre gli annunci possono aiutare i giovani spettatori socializzare come consumatori e dire loro di prodotti, la ricerca mostra anche che il pubblico giovane non è sempre in grado di farlo rilevare la persuasione nella pubblicità.

La Associazione nazionale per l'educazione all'educazione ai media suggerisce che le persone prendere l'abitudine di fare domande quindi può aiutarli a elaborare in modo intelligente le informazioni a cui vengono esposti.

Una delle domande che gli spettatori dovrebbero porre è: chi ha creato il messaggio? Tutti i messaggi multimediali sono costruito da un autore. Pensare a chi è questo aiuta a creare una distanza dal messaggio della pubblicità stessa.

Gli spettatori dovrebbero anche chiedere se lo spot è apparso credibile. Spot pubblicitari spesso trasportare molti di noi in un mondo di storie. Resistere alla seduzione delle storie permette agli spettatori di rimanere radicati in una mentalità critica.

2. Usa i tuoi sensi

I giovani spettatori dovrebbero essere incoraggiati a chiedere in che modo uno spot li abbia fatti sentire. Pubblicità fa molto affidamento sulle reazioni emotive delle persone. Diventare più consapevoli di come siamo fatti sentire durante un annuncio può darci un'idea del suo effetto su di noi.

I bambini da 2 a 11 sono esposti a più di annunci 25,000 all'anno. Africa Studio da www.shutterstock.com

I giovani spettatori dovrebbero anche essere incoraggiati ad analizzare quali tecniche sono state utilizzate per attirare la loro attenzione. Media makers usa una varietà di tecniche creative per catturare il nostro sguardo, come colori vivaci, umorismo o specializzazioni di celebrità. Concentrarsi su come le parole, i colori o gli angoli della telecamera influenzano il modo in cui vediamo o ascoltiamo il messaggio è importante per analizzare il suo fascino.

Insegnando ai giovani spettatori a mettere in discussione il "Dietro le quinte" degli spot pubblicitari, consentirà loro di comprendere meglio le tecniche di produzione che i professionisti del marketing impiegano per vendere i loro prodotti apparentemente perfetti.

3. Riflettere

Dialogo e riflessione sono aspetti importanti della media literacy. Parlare di pubblicità con gli altri crea un terreno comune per scambiare prospettive.

I giovani spettatori dovrebbero anche essere incoraggiati a chiedere perché viene inviato un particolare messaggio. La maggior parte dei messaggi multimediali sono in genere sviluppato per generare entrate o influenzare le decisioni Ai giovani spettatori dovrebbe essere insegnato a cercare motivazioni, tali da informare, persuadere o intrattenere.

Discutere di come gli annunci fanno sentire i bambini aiuta a rendere i bambini più consapevoli di come gli annunci influenzano il loro comportamento. Rawpixel.com

Inoltre, i giovani spettatori dovrebbero essere incoraggiati a chiedere quali valori sono rappresentati? Spot pubblicitari spesso portare temi di fondo che si occupano di politica, sessualità o identità. Guardare i punti di vista rappresentati nel messaggio è importante per scoprire come vengono rafforzati i valori scelti.

Riflettendo sul tecniche e motivazioni che circondano gli spot pubblicitari, genitori, educatori e altri possono insegnare ai giovani a dare un senso migliore ai molti messaggi commerciali che vedranno nelle loro vite.

Circa l'autore

Sarah Gretter, progettista Senior Learning Experience (LX), Michigan State University

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.

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