"La pubblicità per i bambini è generata per farli sentire eccitati. Fanno molte cose nella pubblicità per bambini per sollevare emotivamente il bambino", dice Matthew Lapierre. "I bambini non hanno le risorse cognitive ed emotive per tirarsi indietro, ed è per questo che per loro è un problema particolare". (Credito: Eric Peacock / Flickr)
Ci sono cattive notizie per i genitori che spesso mettono i loro figli davanti alla TV per prendersi una pausa: potrebbe effettivamente finire per lasciare mamme e papà più stressati, secondo una nuova ricerca.
Perché? Perché più televisione guardano i bambini, più sono esposti a messaggi pubblicitari. Più pubblicità vedono, più è probabile che insistano nell'acquisto di articoli quando vanno con i loro genitori al negozio, e forse fanno storie se gli viene detto "no".
Tutto ciò, dicono i ricercatori, può contribuire ai livelli di stress generale dei genitori, ben oltre un singolo viaggio di shopping.
“In generale, una maggiore visibilità televisiva significa una maggiore esposizione ai contenuti commercializzati. Anche se sto trasmettendo in streaming, se ne guardo di più ... "
Il nuovo studio in Rivista internazionale di pubblicità esplora i potenziali effetti delle abitudini di visione della televisione dei bambini sui livelli di stress dei genitori.
"Più pubblicità vedono i bambini, più chiedono cose e più conflitti si generano", afferma l'autore principale Matthew Lapierre, assistente professore nel dipartimento di comunicazione del College of Social and Behavioral Sciences dell'Università dell'Arizona.
“Quello che non abbiamo mai visto prima è quale sia il potenziale effetto sui genitori. Sappiamo che i bambini chiedono cose, sappiamo che porta a conflitti, ma volevamo porre la domanda successiva: questo potrebbe contribuire allo stress generale dei genitori? "
Lo studio suggerisce che potrebbe.
Come i genitori parlano ai bambini degli annunci televisivi
Ci sono alcune cose che i genitori possono fare, forse la più ovvia delle quali è limitare tempo sullo schermo.
“Il contenuto commerciale esiste per un motivo: per suscitare comportamenti di acquisto. Quindi, se questo è un problema, forse spegni la TV ", dice Lapierre.
Ovviamente può essere più facile a dirsi che a farsi, riconosce.
Un'altra cosa che i genitori possono provare, soprattutto quando la pubblicità rivolta ai bambini aumenta durante le vacanze: considera come parlano ai loro figli del consumismo.
I ricercatori hanno esaminato l'efficacia di tre tipi di comunicazione correlata al consumatore genitore-figlio:
- La comunicazione collaborativa si verifica quando un genitore cerca il contributo del figlio sulle decisioni di acquisto della famiglia, ad esempio dicendo cose come "Ascolterò i tuoi consigli su determinati prodotti marche. "
- La comunicazione di controllo è quando un genitore mostra il controllo totale nelle interazioni relative al consumatore genitore-figlio, ad esempio, dicendo cose come "Non discutere con me quando dico no alla tua richiesta di prodotto".
- La comunicazione pubblicitaria è quando i genitori parlano ai propri figli di messaggi pubblicitari, ad esempio dicendo cose come "spot dirà qualsiasi cosa per convincerti a comprare qualcosa. "
Hanno scoperto che, in generale, la comunicazione collaborativa è associata a un minore stress dei genitori. Tuttavia, l'effetto protettivo della comunicazione collaborativa diminuisce con l'aumentare dell'iniziazione all'acquisto dei bambini e dei comportamenti coercitivi, come litigare, lamentarsi o fare i capricci.
Sia la comunicazione di controllo che la comunicazione pubblicitaria sono associate a più iniziazioni all'acquisto e comportamenti coercitivi dei bambini, hanno scoperto i ricercatori, suggerendo che impegnarsi meno in questi stili di comunicazione potrebbe essere utile.
Tuttavia, quando i bambini hanno livelli più elevati di esposizione televisiva, l'effetto protettivo di una minore comunicazione pubblicitaria diminuisce.
“In generale, abbiamo scoperto che la comunicazione collaborativa tra genitori e figli era una strategia migliore per ridurre lo stress nei genitori. Tuttavia, questa strategia comunicativa mostra rendimenti decrescenti quando i bambini chiedono più prodotti o si impegnano in maggiori conflitti di consumo con i genitori ", afferma il coautore dello studio Eunjoo Choi, uno studente di dottorato in comunicazione.
Lo studio si basa sui dati del sondaggio di 433 genitori di bambini di età compresa tra 2 e 12 anni. I ricercatori si sono concentrati sui bambini più piccoli perché hanno un potere d'acquisto meno indipendente e trascorrono più tempo a fare acquisti con i genitori rispetto ai bambini più grandi, dice Lapierre.
Oltre a rispondere alle domande sui loro stili di comunicazione, i genitori nello studio hanno anche risposto a domande progettate per misurare:
- Quanta televisione guarda il loro bambino in un giorno.
- Quante volte il loro bambino chiede o richiede un prodotto durante i viaggi di shopping o tocca un prodotto senza chiedere.
- Quante volte il loro bambino si impegna in comportamenti coercitivi specifici durante i viaggi di shopping.
- Livelli di stress dei genitori.
Cambiare intrattenimento non significa meno annunci
Lapierre ha riconosciuto che il modo in cui le persone consumare l'intrattenimento sta cambiando. Con l'ascesa del DVR e dei servizi di streaming, molti spettatori non sono più esposti alla pubblicità tradizionale della TV di rete o via cavo. Tuttavia, gli inserzionisti stanno trovando modi creativi per aggirare questo problema, attraverso tattiche come il posizionamento del prodotto e il marchio integrato, incorporando i nomi dei prodotti o delle società nella narrativa di uno spettacolo, afferma Lapierre. E la pubblicità verso i bambini rimane un'industria multimiliardaria.
“In generale, una maggiore visibilità televisiva significa una maggiore esposizione ai contenuti commercializzati. Anche se sto trasmettendo in streaming, se ne guardo di più, probabilmente vedo un marchio più integrato ", afferma Lapierre.
La pubblicità rivolta ai bambini - che spesso presenta molti colori vivaci, musica allegra e personaggi appariscenti - può essere particolarmente persuasiva, poiché, dal punto di vista dello sviluppo, i bambini non sono pienamente in grado di comprendere l'intento della pubblicità, dice Lapierre.
"La pubblicità per i bambini è generata per farli sentire eccitati. Fanno molte cose nella pubblicità dei bambini per sollevare emotivamente il bambino ”, dice Lapierre. "I bambini non hanno le risorse cognitive ed emotive per tirarsi indietro, ed è per questo che per loro è un problema particolare".
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