La soluzione contro-intuitiva per convincere le persone a prendersi cura dei cambiamenti climatici

La soluzione contro-intuitiva per convincere le persone a prendersi cura dei cambiamenti climatici L'energia a emissioni zero è parte della soluzione ai cambiamenti climatici. Dipartimento dell'Energia degli Stati Uniti / flickr

In un episodio di maggio di La settimana scorsa stasera con John Oliver, Bill Nye il ragazzo della scienza ha preso un fiamma ossidrica su un globo in miniatura. È stato uno sforzo per spaventare gli americani dal loro autocompiacimento per i cambiamenti climatici.

Che si tratti di TV in tarda notte o di notizie notturne, l'allarme è una caratteristica ricorrente delle storie sui cambiamenti climatici. Le notizie sul clima sono piene di riferimenti al peggioramento degli incendi, allo scioglimento dei ghiacciai e all'innalzamento dei mari.

Tuttavia, questa enfasi sul destino e sull'oscurità può lasciare i cittadini a sentirsi impotenti e senza speranza di poter fare la differenza.

"New Deal verde", la scorsa settimana stasera con John Oliver (HBO). Il segmento con Bill Nye inizia da 18: 20.

"I messaggi minacciosi possono catturare l'attenzione del pubblico e creare un senso di urgenza, portando ad un livello elevato di preoccupazione," secondo Climate Access, un gruppo di ricerca senza scopo di lucro. "Ma la preoccupazione di per sé non è una motivazione efficace per l'azione, in quanto porta spesso alla rassegnazione e alla disperazione".

Ripensare la copertura climatica

Un approccio che può coinvolgere meglio il pubblico di notizie è uno stile di reporting noto come soluzioni di giornalismo.

Il giornalismo delle soluzioni riporta i modi in cui persone e governi rispondono in modo significativo a problemi difficili. È un'alternativa alla semplice segnalazione del problema stesso.

Le storie di soluzioni non sono soffici, buone notizie. Invece, sono storie dure che vogliono evidenziare cosa ha funzionato basato su prove tangibili.

L'approccio è stato mostrato aumentare l'interesse per una materia e elevare il senso di autoefficacia del pubblico.

Più fatti ≠ più preoccupazione

Nessun argomento è probabilmente più tempestivo per un approccio orientato alle soluzioni in questo momento rispetto al cambiamento climatico. Le prove non potrebbero essere più chiare. Il pianeta si è riscaldato costantemente dalla rivoluzione industriale. La maggior parte di questo riscaldamento è successo negli ultimi quattro decenni.

La soluzione contro-intuitiva per convincere le persone a prendersi cura dei cambiamenti climatici La temperatura globale media della Terra da 2013 a 2017, rispetto a una media della linea di base da 1951 a 1980. Gialli, arancioni e rossi mostrano regioni più calde rispetto alla linea di base. Studio di visualizzazione scientifica della NASA

Nonostante tutte le prove, radunare la volontà politica di prendere sul serio il cambiamento climatico è un problema persistente. Perché?

Ci sono molte ragioni perché i politici e il pubblico hanno difficoltà a confrontarsi con i cambiamenti climatici. Ad esempio, i cambiamenti climatici possono sembrare lontani e spesso c'è poca gratificazione immediata per affrontarli.

Sfortunatamente, accademici, governi e giornalisti hanno a lungo presunto che i cittadini avrebbero agito se solo avessero più fatti sui cambiamenti climatici.

Tuttavia, vi sono prove crescenti che più fatti non si traducono in maggiore preoccupazione. In un studio ampiamente citatoDan Kahan, professore di diritto e psicologia presso la Yale Law School, ei suoi colleghi hanno scoperto che le persone che avevano più conoscenze sulla scienza del cambiamento climatico non erano necessariamente più preoccupate al riguardo. Invece, la mancanza di preoccupazione aveva molto più a che fare con le credenze e i valori personali delle persone.

Comunicazione climatica efficace

Una comunicazione efficace sul cambiamento climatico mette in discussione l'idea che più fatti generino più preoccupazione. Invece, una comunicazione efficace sui cambiamenti climatici ritiene che ci si possa attingere i valori delle persone è una strategia molto più efficace per il coinvolgimento.

I buoni comunicatori climatici pongono la domanda: che cosa si tratta delle esperienze e delle circostanze delle persone che li rendono improbabili da affrontare con la crisi climatica in questo momento?

Una comunicazione climatica efficace inizia anche con la premessa che il pubblico sul clima è non semplicemente un intero monolitico, ugualmente interessato o disinteressato alla crisi climatica. Una buona comunicazione climatica calibra messaggi di speranza o allarme a seconda di chi i messaggi vengono comunicati a.

Coinvolgente con l'esempio

Il giornalismo orientato alle soluzioni sui cambiamenti climatici fornisce esempi di come le persone comuni stanno facendo la differenza. Illustra come quei cambiamenti stanno avendo un tangibile, benefico miglioramento nelle loro vite.

Ad esempio, le storie sul clima possono riflettere il cibo di provenienza locale e il suo impatto sulla salute, oppure i risparmi sui gas derivanti dall'acquisto di un veicolo elettrico.

Questo stile è nettamente diverso dall'approccio convenzionale del doom-and-gloom al reporting climatico, che si basa sullo standard di azione individuale. Invece, un approccio orientato alle soluzioni per le notizie sul clima sottolinea l'importanza di azione collettiva e mobilitazione politica.

La soluzione contro-intuitiva per convincere le persone a prendersi cura dei cambiamenti climatici Gli studenti protestano contro le politiche climatiche del governo belga a Bruxelles in febbraio 2019. Shutterstock

Il clima come crisi

C'è anche un ruolo importante nella comunicazione ambientale per ciò che Steve Schwarze, professore di studi di comunicazione all'Università del Montana, definisce "melodramma ambientale. "

I resoconti drammatici di lotte personali o politiche sono tipicamente associati alla semplificazione eccessiva di problemi complessi. Ma il melodramma può anche produrre "forme produttive di polarizzazione", secondo Schwarze. Ad esempio, il melodramma può galvanizzare un gruppo di cittadini attorno a una causa comune, oppure può essere schierato per indicare chi sono i cattivi nella storia.

Sta diventando sempre più chiaro che un approccio one-size-fits-all alla comunicazione sui cambiamenti climatici non è sufficiente per coinvolgere il pubblico di notizie.

Invece, coinvolgere efficacemente il pubblico sui cambiamenti climatici richiede un attenta calibrazione dei messaggi incorniciato intorno a soluzioni, l'urgenza della crisi climatica e le ragioni individuali per impegnarsi o non impegnarsi con il soggetto in primo luogo.The Conversation

Circa l'autore

Kamyar Razavi, produttore di notizie televisive e dottorando presso la Simon Fraser University, Simon Fraser University

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.

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