I prodotti che imbiancano la pelle potrebbero cambiare il loro nome ma stanno ancora vendendo il bianco attraverso parole codificate e formule farmaceutiche invariate. (Shutterstock)
Società come Unilever, L'Oréal ed Johnson & Johnson ha recentemente annunciato non venderanno più prodotti che menzionano "lo sbiancamento della pelle".
Queste aziende ora adegueranno il modo in cui commercializzano i loro prodotti, in particolare sui social media. Però, continueranno a promuovere creme e sieri formulati per effetti schiarenti sulla pelle. Queste aziende hanno già sviluppato altri termini oltre a "sbiancamento della pelle" per promuovere i loro prodotti.
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Lo sbiancamento della pelle ha dimostrato di essere dannoso, fisicamente e mentalmente. Ma le vendite sono in forte espansione. Gli esperti prevedono che il mercato avrà un valore di 31.2 miliardi di dollari entro il 2024.
Il mercato multimiliardario per i prodotti sbiancanti per la pelle è un segno duraturo del razzismo delle merci. Lo sbiancamento della pelle è al tempo stesso un'industria emergente e in via di globalizzazione. Le donne (e alcuni uomini) imbiancano la pelle usando prodotti che riducono o sopprimono la biosintesi e la funzione della melanina.
I prodotti sono anche commercializzati per le donne bianche con la promessa di far apparire la pelle e il viso delle donne bianche lisce, senza rughe e dall'aspetto più giovane. Come trattamento antietà, lo sbiancamento della pelle è formulato per decolorare i segni visibili dell'invecchiamento come le macchie dell'età.
Quindi in realtà, prodotti sbiancanti per la pelle sono già stati commercializzati sotto diverse etichette come schiarenti della pelle per almeno gli ultimi 20 anni.
Trasformazione dal candore al benessere
Termini dal suono medico come cosmeceutica ed SkinCeuticals sono stati a lungo utilizzati per commercializzare prodotti sbiancanti per la pelle alle donne bianche per combattere le macchie dell'età, pelle opaca, iperpigmentazione, ecc. Queste parole codificate promuovono ampiamente il messaggio che è buona pelle aspetto giovane e luminoso.
Nella commercializzazione di prodotti sbiancanti per la pelle, una pelle più chiara incarna il bianco non solo come un segno di differenza razziale, ma anche come un significante del privilegio di classe. Il rebranding e la commercializzazione di nicchia dei prodotti sbiancanti per la pelle è facilitato dal fatto che questi sono spesso prodotti che sopprimono la melanina con proprietà farmaceutiche.
Un annuncio per un prodotto per la cura della pelle Vichy Laboratoire mostra una pelle più chiara come il risultato desiderato. (Amina Pantano), Autore previsto
Sempre più, la pubblicità per i cosmetici che imbiancano la pelle usa termini che possono essere sostituiti con il candore: luminoso, radioso, traslucido, luminoso e chiaro. Questi termini fanno da cornice allo sbiancamento della pelle come fonte di benessere rigenerativo e femminilità giovanile.
Nel frattempo, non esiste un quadro normativo chiaramente definito per questi prodotti. Ciò semplifica il rebranding infinito e la commercializzazione di nicchia dei prodotti sbiancanti per la pelle.
Lo stendardo dell'anti-invecchiamento
Lo sbiancamento della pelle è stato commercializzato come parte di una lotta contro l'invecchiamento, il che significa che è diventato anche un modo legittimo per prendersi cura della propria pelle. Alle donne viene detto più volte che ottenere e mantenere la pelle luminosa a tutte le età è un requisito standard per la femminilità e la bellezza.
Quando le multinazionali promuovono lo sbiancamento della pelle all'insegna del benessere anti-invecchiamento per l'invecchiamento delle donne bianche della classe media, la pratica viene spesso difesa, sia dai consumatori che dall'industria cosmetica, come un modo legittimo per rigenerare il corpo femminile bianco invecchiato e proteggerlo dall'ambiente deterioramento, stress moderno, inquinamento atmosferico e altro ancora. In questo modo, si presume che le pubblicità degli sbiancanti per la pelle anti-invecchiamento promuovano il benessere ripristinando, rigenerando e proteggendo la pelle delle donne bianche dagli effetti dannosi dei danni del sole e di altri segni dell'invecchiamento indotti dall'ambiente.
L'idea che l'aumento della pigmentazione rappresenti un processo malsano di invecchiamento precoce ha facilitato la promozione di prodotti sbiancanti per la pelle sia per le donne bianche che per le donne di colore. L'associazione simbolica del candore con l'aspetto giovane e il benessere anti-invecchiamento ha guidato il ricerca e sviluppo e marketing di massa di prodotti sbiancanti per la pelle ad alta tecnologia con indicazioni anti-invecchiamento.
Di conseguenza, l'industria invita tutte le donne, indipendentemente dall'etnia, dalla razza e dalla nazionalità, a cercare una pelle liscia, radiosa e dall'aspetto giovane, che sia esente da macchie di età e iperpigmentazione, consumando prodotti sbiancanti per la pelle.
Il desiderio fuorviato di candore
Negli ultimi due decenni, prodotti sbiancanti per la pelle sono stati promossi in riviste patinate, negozi online, centri benessere di lusso, boutique benessere, grandi magazzini e siti Web gestiti da aziende cosmetiche. È pertinente sottolineare che la globalizzazione dello sbiancamento cutaneo dipende da più di un desiderio errato di bianchezza.
Le industrie cosmetiche, farmaceutiche e biotecnologiche continueranno a farlo investire in prodotti sbiancanti per la pelle usando termini che indicano che una buona pelle ha un aspetto giovane e bianco.
Le principali aziende cosmetiche e farmaceutiche hanno dichiarato che non menzioneranno più lo sbiancamento della pelle. Tuttavia continueranno a promuovere prodotti che producono effetti sbiancanti per la pelle. Questa mancanza di vero cambiamento rivela quanto profondamente l'intersezione di razza, genere, femminilità ed ageismo continui a modellare la globalizzazione, la normalizzazione e l'integrazione del settore che imbianca la pelle.
Circa l'autore
Amina Mire, professore associato di Critica Race Theory e donne e salute, Università Carleton
Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.
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