Le vendite di abbigliamento di seconda mano sono in forte espansione e possono aiutare a risolvere la crisi di sostenibilità nel settore della moda

Le vendite di abbigliamento di seconda mano sono in forte espansione e possono aiutare a risolvere la crisi di sostenibilità nel settore della moda
Un impianto di smistamento ThredUp a Phoenix.
Matt York / AP

Una forza enorme sta rimodellando l'industria della moda: l'abbigliamento di seconda mano. Secondo un nuovo rapporto, il mercato dell'abbigliamento di seconda mano statunitense è dovrebbe più che triplicare il valore nei prossimi 10 anni - da 28 miliardi di dollari nel 2019 a 80 miliardi di dollari nel 2029 - negli Stati Uniti mercato attualmente vale 379 miliardi di dollari. Nel 2019 abbigliamento di seconda mano espanso 21 volte più velocemente rispetto alla vendita al dettaglio di abbigliamento convenzionale.

Ancora più trasformativo è il potenziale dell'abbigliamento di seconda mano di alterare drasticamente l'importanza del fast fashion, un modello di business caratterizzato da indumenti economici e usa e getta che è emerso nei primi anni 2000, incarnato da marchi come H&M e Zara. La moda veloce è cresciuta in modo esponenziale nei due decenni successivi, alterando in modo significativo il panorama della moda producendo più capi di abbigliamento, distribuendoli più velocemente e incoraggiando i consumatori ad acquistare in eccesso a prezzi bassi.

Mentre ci si aspetta che il fast fashion continueranno a crescere del 20% nei prossimi 10 anni, la moda di seconda mano è destinata a crescere del 185%.

Come ricercatori chi studia consumo di abbigliamento e sostenibilità, riteniamo che la tendenza dell'abbigliamento di seconda mano abbia il potenziale per rimodellare l'industria della moda e mitigare l'impatto ambientale dannoso del settore sul pianeta.

La prossima cosa grande

Il mercato dell'abbigliamento di seconda mano è composto da due grandi categorie, negozi dell'usato e piattaforme di rivendita. Ma è quest'ultimo che ha ampiamente alimentato il recente boom. L'abbigliamento di seconda mano è stato a lungo percepito come consumato e contaminato, ricercato principalmente dai cacciatori di affari o di tesori. Tuttavia, questa percezione è cambiata e ora molti consumatori considerano l'abbigliamento di seconda mano qualità identica o addirittura superiore agli indumenti mai indossati. UN tendenza del "fashion flipping" - o l'acquisto di abiti di seconda mano e la rivendita - è emerso anche, in particolare tra i giovani consumatori.

Grazie a crescente domanda dei consumatori e nuove piattaforme digitali come Tradesy e Poshmark che facilitano lo scambio peer-to-peer dell'abbigliamento quotidiano, il mercato della rivendita digitale sta rapidamente diventando la prossima grande novità nel settore della moda.

Anche il mercato dei beni di lusso di seconda mano è consistente. Rivenditori come The RealReal o Vestiaire Collective forniscono un mercato digitale per invii di lusso autenticati, dove le persone acquistano e vendono marchi di stilisti come Louis Vuitton, Chanel ed Hermès. Il valore di mercato di questo settore ha raggiunto i 2 miliardi di dollari nel 2019.

La tendenza dell'abbigliamento di seconda mano sembra essere guidata anche dalla convenienza, soprattutto ora, durante la crisi economica del COVID-19. I consumatori non hanno solo ridotto il consumo di articoli non essenziali come l'abbigliamento, ma stanno acquistando più capi di qualità su abiti economici e usa e getta.

Per i rivenditori di abbigliamento, la contrazione economica in corso combinata con il crescente interesse per la sostenibilità ha dimostrato di essere una combinazione vincente.

Consumatori più attenti?

L'industria della moda è stata a lungo associata problemi sociali e ambientali, che vanno dal cattivo trattamento dei lavoratori dell'abbigliamento all'inquinamento e ai rifiuti generati dalla produzione di abbigliamento.

I rifiuti di fabbriche tessili scaricano in un affluente del fiume Citarum al di fuori di Bandung, Java, Indonesia, 2018.
I rifiuti di fabbriche tessili scaricano in un affluente del fiume Citarum al di fuori di Bandung, Java, Indonesia, 2018.
Ed Wray / Stringer tramite Getty Images News

Meno dell'1% dei materiali utilizzati per realizzare vestiti viene attualmente riciclato per creare nuovi vestiti, a Perdita annua di 500 miliardi di dollari per l'industria della moda. L'industria tessile produce più emissioni di carbonio rispetto alle industrie aeree e marittime messe insieme. E approssimativamente 20% dell'inquinamento idrico in tutto il mondo è il risultato delle acque reflue della produzione e del finissaggio dei tessuti.

I consumatori sono diventati più consapevoli dell'impatto ecologico della produzione di abbigliamento e le imprese di abbigliamento richiedono più frequentemente espandere il loro impegno per la sostenibilità. L'acquisto di abbigliamento di seconda mano potrebbe fornire ai consumatori un modo per respingere il sistema fast fashion.

L'acquisto di indumenti di seconda mano aumenta il numero di proprietari di un oggetto, allungandone la vita - qualcosa che è stato drammaticamente accorciato nell'era della moda veloce. (In tutto il mondo, negli ultimi 15 anni, il numero medio di volte in cui un capo viene indossato prima di essere cestinato è diminuito del 36%.)

Abbigliamento di alta qualità commerciato anche nel mercato dell'usato mantiene il suo valore nel tempo, a differenza dei prodotti fast fashion più economici. Pertanto, l'acquisto di un indumento di seconda mano di alta qualità invece di uno nuovo è teoricamente una vittoria ambientale. Ma alcuni critici sostengono in realtà il mercato dell'usato incoraggia il consumo eccessivo ampliando l'accesso all'abbigliamento a buon mercato.

La nostra le ultime ricerche supportano questa possibilità. Abbiamo intervistato giovani donne americane che utilizzano regolarmente piattaforme digitali come Poshmark. Vedevano l'abbigliamento di seconda mano come un modo per accedere sia a beni economici che a quelli che normalmente non potevano permettersi. Non lo vedevano come un modello alternativo di consumo o un modo per diminuire la dipendenza dalla nuova produzione di abbigliamento.

Qualunque sia la motivazione del consumatore, aumentare il riutilizzo dell'abbigliamento è un grande passo verso una nuova normalità nel settore della moda, anche se resta da vedere il suo potenziale per affrontare i problemi di sostenibilità.

L'autoreThe Conversation

Hyejune Park, assistente professore di merchandising di moda, Oklahoma State University e Cosette Marie Joyner Armstrong, professore associato di merchandising della moda, Oklahoma State University

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.

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