I fan degli sport hanno bisogno dei loro cattivi?

All'inizio della nuova stagione NBA, i Golden State Warriors si trovano in un ruolo non familiare: il cattivo.

Dopo che i Warriors hanno redatto Stephen Curry dall'unico Davidson College di 2009, i fan di tutto il paese si sono innamorati del suo entusiasmante stile di gioco. Nel corso degli anni, la squadra ha aggiunto i giocatori per integrare le abilità di punteggio di Curry - Klay Thompson, Draymond Green e Andre Iguodala. In 2015, hanno vinto il campionato NBA, mettendo fine alla siccità del campionato 40 dell'anno in franchising. L'anno scorso hanno battuto il record dei Chicago Bulls per la maggior parte delle vittorie in regular season.

Ma quando la superstar Kevin Durant lasciò l'Oklahoma City Thunder per firmare con i Warriors durante la scorsa estate - trasformando una squadra già dominante in una "superteam" - la reazione fu rapida: "I Warriors andarono dagli eroi ai cattivi in ​​tempo record" Il Ringer ha dichiarato.

Allo stesso modo, Durant, in precedenza un giocatore benvoluto, era diventato un "malvagio insultato".

"Guarda l'aumento esponenziale del veleno buttato via [i Warriors] quest'anno", lo sportivo Marcus Thompson II ha scritto nel San Jose Mercury News. "Le maglie Durant sono già in fiamme a Oklahoma City."

Ho studiato sport marketing e la psicologia degli appassionati di sport per diversi anni. Fan e dirigenti lamentano spesso la formazione di "super-afflussi", dicendo che è un male per l'equilibrio competitivo e un cattivo affare. Ma mentre questi gruppi diventano rapidamente detestabili, la ricerca psicologica ha dimostrato che ci rendono anche più propensi a guardare - e crogiolarsi nella gioia di vederli fallire.


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Da tesoro a disprezzato

Tra gli appassionati di sport, come fa una squadra benvoluta a diventare un cattivo? Perché il turno può essere così improvviso, il vetriolo così acuto?

Gli studiosi David Tyler e Joe Cobbs hanno studiato dozzine di rivalità per identificare i fattori che contribuiscono a rendere particolarmente intenso ed emotivo rivalità. Hanno scoperto che le rivalità si intensificano quando una squadra diventa dominante, ma anche quando si pensa di avere un vantaggio ingiusto.

Lo abbiamo visto nel vetriolo dei New England Patriots, una squadra che ha realizzato i playoff in 13 delle passate stagioni 15, ma è stata anche accusata di aver piegato le regole negli scandali Spygate e Deflategate. E l'abbiamo visto quando LeBron James è andato a Miami in 2010 per creare un "superteam" con Dewayne Wade e Chris Bosh.

Nel caso dei Warriors, né Durant né il front office hanno infranto le regole. Tuttavia, non sorprende che una superstar che si unisce ad una squadra rivale piena di altre superstar - incluso il MVP in carica - potrebbe essere vista come un vantaggio ingiusto.

I ricchi sono diventati più ricchi, mentre i critici hanno criticato Durant mentre saltava su un carro del campionato.

L'appello di un cattivo

Se una squadra diventa accatastata con talento e detestata, penseresti che ciò renderebbe i fan delle altre squadre meno inclini a sintonizzarsi: diventa molto più improbabile che le loro squadre preferite vinceranno il campionato. In realtà, i guerrieri sono il preseason odds-on preferito per vincere il campionato NBA, nel senso che hanno una percentuale migliore di 50 di vincita. (L'ultima volta che questo è successo è stato durante il regno dei Chicago Bulls di Michael Jordan a metà degli 1990.)

Dopo che Durant si è unito ai Warriors, commissario NBA Adam Silver ha detto che non gli piacevano i "superteam" perché danneggiavano il bilancio competitivo della lega, Di solito qualcosa che lega i dirigenti agli sport professionistici è per loro. Il pensiero è che più fan saranno interessati se pensano che la loro squadra preferita abbia la possibilità di vincere tutto.

Tuttavia, il proprietario di Dallas Mavericks Mark Cuban è stato rapido a sottolineare che una squadra nel mirino genererà maggiore interesse e voti. Secondo Cuban, i fan che ora detestano i Warriors li seguiranno da vicino, facendo il tifo per loro di perdere.

Le Teoria della disposizione affettiva sostiene la posizione di cubano. Originariamente introdotto dall'esperto di psicologia dell'intrattenimento Dolf Zillmann, si basa sull'idea che l'impegno emotivo delle persone per una competizione diventi più forte quando prende una posizione. Nell'intrattenimento e nello sport (e anche nella politica), gli spettatori determinano chi sono i "buoni" e i "cattivi" - e radice di conseguenza.

Mentre questo può significare accendere la TV per fare il tifo per il bravo ragazzo, può anche significare sintonizzarsi per il root contro un cattivo ragazzo.

Molti film usano una formula semplice che capitalizza proprio questa idea: un protagonista amato, un cattivo antipatico, una lotta tra i due e, infine, una vittoria trionfante dell'eroe sul cattivo. Certo, è molto più facile avere il bravo ragazzo a battere il cattivo in un film piuttosto che in un evento sportivo. Ma questo può anche aumentare l'eccitazione per la perdita del cattivo nello sport: gli spettatori sanno che non è stato sceneggiato in anticipo.

Dagli 1990 e dai primi 2000, i New York Yankees di baseball erano un "superteam"; come i Warriors, molti fan hanno pensato a loro come cattivi. Prima della 2001 American League Championship Series (ALCS) tra i New York Yankees ei Seattle Mariners, ESPN ha condotto un sondaggio sul suo sito web chiedendo ai fan, "Quale affermazione descrive meglio il tuo interesse radicale in ALCS?" La dichiarazione che ha ricevuto la più alta percentuale di voti (percentuale 32.5) è stata "Odio i yankee". Un 14.1 per cento in più ha indicato che "si scaglia contro (ma segretamente ammirare) gli Yankees. "

Tra gli 31,544 che hanno votato, quasi la metà ha dichiarato che avrebbero seguito la serie a causa della loro forte avversione per gli Yankees.

Quell'anno, gli Yankees avrebbero continuato a perdere le World Series, e il pubblico di Game 7 rimane il più alto per un titolo di serie World da 1991. In effetti, gli Yankees hanno giocato in sette World Series negli ultimi 20 anni. Tutti sono in cima 10 per World Series più guardate durante questo periodo di tempo. Tre sono tra i primi cinque.

Amare odiare

Evocando forti emozioni, pensare alle squadre come eroi e cattivi ci rende più propensi ad entrare in sintonia. Influenziamo anche il nostro godimento dell'esperienza visiva: mentre siamo contenti quando accadono cose positive alle squadre che ci piacciono, ci sentiamo anche felici quando le cose brutte accadono alle squadre e ai giocatori che non ci piacciono.

C'è una parola tedesca, Schadenfreude - piacere per la sfortuna degli altri - per questa emozione.

Alcuni anni fa ho diretto un studio con il mio collega Jeff Langenderfer per indagare sul fascino dei cattivi nella realtà TV. Abbiamo seguito i commenti postati nelle chat room della CBS un'ora prima e dopo ogni spettacolo per un'intera stagione dello show di successo della CBS "Survivor".

Coerentemente con la teoria della disposizione affettiva, l'interesse degli spettatori per lo spettacolo è stato in parte guidato dal loro desiderio di seguire i personaggi che non gli piacevano. "Devo ammettere che amo odiare i cattivi; [loro] lo rendono interessante ", ha scritto uno spettatore.

Come previsto, gli spettatori volevano che le cose belle accadessero ai personaggi che amavano e che le cose brutte accadessero a chi non le piaceva. Non sorprende, hanno celebrato o espresso la frustrazione di conseguenza.

Gli sport, dati i legami emotivi che i fan formano con le loro squadre preferite, forniscono un contesto in cui queste tendenze sono particolarmente suscettibili di emergere. In 1996, il proprietario della NFL Art Modell trasferì i Cleveland Browns a Baltimora, dove divennero i Ravens - qualcosa che i fan di Cleveland consideravano il tradimento definitivo. Dopo che Modell è morto in 2012, ho diretto un . con coautori Joanna Melancon e Tarah Sreboth di commenti postati dai fan sulla storia di ESPN che riporta la sua morte. A proposito di 40 la percentuale dei commenti ha espresso qualche forma di schadenfreude. Diversi fan di Cleveland hanno apertamente festeggiato la sua morte con commenti come "il giorno migliore di sempre" e "contento che tu sia morto".

In conclusione: per godersi la vittoria dell'eroe, ci deve essere un cattivo; per tutto l'odio che accumuliamo nei "superteam", aumentano il piacere dell'esperienza visiva. Per quanto riguarda i Warriors, probabilmente hanno già iniziato a prepararsi per fischi e insulti mentre girano per il paese, con i fan avversari che fanno il tifo soprattutto per loro inciampare lungo la strada.

The Conversation

Circa l'autore

Vassilis Dalakas, professore di marketing, California State University San Marcos

Questo articolo è stato pubblicato in origine The Conversation. Leggi il articolo originale.

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