conservare gli acquirenti su una scala mobile
I clienti salgono sulle scale mobili progettate dall'architetto olandese Rem Koolhaas al Saks Fifth Avenue Flagship a New York nel 2019. (AP Photo / Mary Altaffer)

 La stagione delle vacanze è arrivata e alcuni potrebbero pianificare di fare shopping lungo le strade principali locali, i quartieri popolari della città, i centri commerciali o godersi il tempo con gli amici e la famiglia nei ristoranti.

Se pianifichi un viaggio a New York o Toronto per le prossime vacanze, potresti avere posti come Fifth Avenue o Yorkville nella tua lista come destinazioni.

Ma cosa rende alcuni negozi diversi da altri? Cosa rende la Fifth Avenue o Yorkville diversa dalle altre strade?

Il modo in cui percepiamo il nostro ambiente circostante dipende da come ci avviciniamo ed esploriamo i luoghi, la nostra percezione del tempo trascorso a farlo e molti altri componenti di come uno spazio è progettato.


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Ci piace davvero fare shopping?

Oltre a trovare i nostri marchi preferiti in alcuni negozi o lungo queste principali vie dello shopping, a molti di noi piace passare il tempo passeggiando per quelle strade o nei nostri centri commerciali locali.

Dopo tutto, il concetto di terapia al dettaglio emerso negli anni '1980 e incentrato sull'ottenere buoni sentimenti e vibrazioni positive dallo shopping nel luogo preferito.

Interi centri commerciali sono stati costruiti come destinazioni maestose o piacevoli, indipendentemente dal fatto che siamo d'accordo o meno sul fatto che lo shopping in sé sia ​​davvero qualcosa che ci piace. È l'acquisto di merce che ci dà una buona sensazione o è più l'atmosfera del luogo che stiamo visitando?

Componenti di uno spazio

Nel suo libro Questioni di percezione, l'architetto di New York Steven Holl discute di come percepiamo il nostro ambiente circostante avvicinandoci e camminando in uno spazio (noto anche come circolazione) e le componenti di quello spazio.

Secondo Holl, catturiamo una cornice dello spazio che stiamo vivendo ad ogni singolo passo. Ma la nostra esperienza dipende da molti componenti diversi, tra cui luci, colori, trame, dettagli, verde e persino le persone intorno a noi.

Tutti questi componenti sono fusi in un unico frame che forma la nostra esperienza di uno spazio.

Colori, luci e suoni

Le prove scientifiche dimostrano che colori diversi hanno impatti diversi sui nostri stati d'animo. Per esempio, il colore rosso può aumentare l'appetito in un ristorante; questo è probabilmente il motivo per cui così tanti posti nei ristoranti fast-food sono in colori caldi.

Allo stesso modo, il verde può farci sentire sereni e al sicuro; questo è il motivo per cui lo usi nella tua clinica sanitaria locale.

Ma i colori da soli non bastano: la luce è una componente importante nel nostro ambiente edificato. Il design dell'illuminazione contribuisce in modo significativo al modo in cui percepiamo i nostri ambienti.

Molti ristoranti, ad esempio, utilizzano l'illuminazione per creare un'atmosfera a ogni tavolo e potrebbero combinarla con le candele per un'esperienza elevata. Le biblioteche, d'altra parte, forniscono livelli di illuminazione sufficienti alle scrivanie in modo che le persone possano leggere con facilità.

Suoni ambientali di strade e centri commerciali

Il suono è un altro importante contributo alla nostra percezione. Il suono della pioggia può intensificare una romantica passeggiata lungo il fiume. Allo stesso modo, potresti riconoscere alcune strade dal suono ambientale. Tutti noi sperimentiamo questo suono ambientale nei nostri centri commerciali locali.

Potremmo anche sperimentare uno spazio particolare attraverso un odore specifico. Tutti abbiamo l'esperienza comune di annusare un profumo che ci ricorda qualcuno.

Tutti questi componenti spaziali sono utilizzati nei quartieri commerciali o nei centri commerciali per offrire ai visitatori un'esperienza unica. Tutto ha lo scopo di dare ai visitatori un'atmosfera positiva che li farà tornare e spendere tempo e denaro.

Dettagli e materiali

I dettagli sono un elemento essenziale nell'architettura al punto che alcuni marchi sono noti semplicemente per l'architettura unica dei loro negozi al dettaglio. Un cartello dorato su uno sfondo nero o una luce lineare dorata in mezzo a una tonalità scura dell'ambiente sono dettagli che possono contribuire agli ambienti circostanti.

Questi dettagli possono espandersi nei nostri centri commerciali e quartieri commerciali per includere, ad esempio, vegetazione e fontane d'acqua ornamentali. I materiali sono un altro componente vitale del nostro ambiente costruito.

Sedersi su una sedia di legno è diverso che sedersi su una sedia di metallo. In modo simile, percepiamo i nostri ambienti in base ai materiali utilizzati per creare uno spazio.

Percezione del tempo

Il passato e il futuro sono due concetti nella nostra mente. Il presente è la realtà che sperimentiamo continuamente come una serie di singoli fotogrammi attraverso i nostri sensi. Per una migliore comprensione, pensa a un film che percepiamo attraverso i nostri sette sensi.

Tecnicamente, la durata è il riconoscimento dei cambiamenti in quella serie di singoli fotogrammi. La durata è il modo in cui sperimentiamo più di un fotogramma.

Ad esempio, se percorriamo una lunga strada diritta, il compito di camminare potrebbe diventare arduo, portando a pensare al motivo per cui ci vuole così tanto tempo per raggiungere la destinazione.

Al contrario, quando navighiamo in diversi negozi al dettaglio, caffetterie e così via in un mercato locale o in un centro commerciale, ci sono frame in costante cambiamento. Ecco perché ci ritroviamo a fare shopping per ore in un centro commerciale senza sentirci stanchi e perché camminare per 20 minuti lungo una lunga strada diritta sembra troppo lungo.

Quando più sensi sono stimolati a percepire ciò che ci circonda, la nostra esperienza è elevata, con conseguenti diverse percezioni del tempo.

Ora sappiamo perché a volte camminare su una strada poco interessante per 30 minuti può sembrarci arduo, ma curiosare e fare shopping per cinque ore nel nostro centro commerciale locale o in una strada trafficata è divertente.

Dettagli, materiali, luce e tutti gli altri componenti del nostro ambiente costruito influenzano le nostre esperienze degli spazi che ci circondano. Questi, a loro volta, influenzano la nostra percezione del tempo e della durata.

Quindi, la prossima volta, se hai intenzione di visitare il tuo centro commerciale locale o una nuova città, puoi identificare quali componenti incidono maggiormente sulla tua percezione nel nostro ambiente costruito. Questo può aiutarti a decidere se vuoi visitare di nuovo un luogo specifico la prossima volta.

The Conversation

L'autore

Farzam Sepanta, Dottorando, Ingegneria Edile, Università Carleton

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.