Attori cinematografici e televisivi negli Stati Uniti è uscito in sciopero il 14 luglio, causando la chiusura delle produzioni di Hollywood. L'azione ha avuto un impatto anche sui film statunitensi girati nel Regno Unito: Beetlejuice 2 del regista Tim Burton ha "messo in pausa" e la produzione di Deadpool 3, le riprese ai Pinewood Studios con le star Ryan Reynolds e Hugh Jackman, sono state sospese.
La disputa riguarda il compenso degli attori, pochissimi dei quali godono degli alti guadagni delle star di Hollywood. Ma c'è un ulteriore argomento tra il sindacato, SAG-AFTRA, e i produttori cinematografici sull'uso dell'intelligenza artificiale (AI). Gli attori temono l'impatto dell'IA sulla loro carriera.
Quando si esibiscono sui set cinematografici, la loro immagine e la loro voce vengono registrate digitalmente ad altissima risoluzione, fornendo ai produttori enormi quantità di dati. Gli attori sono preoccupati che i dati possano essere riutilizzati con l'IA. Nuovi processi come l'apprendimento automatico - sistemi di intelligenza artificiale che migliorano con il tempo - potrebbero trasformare la performance di un attore in un film in un nuovo personaggio per un'altra produzione, o per un videogioco.
Gli attori sentono il bisogno urgente di controllare il modo in cui l'IA manipola la loro immagine. Il presidente del sindacato, Fran Drescher, dice: "Siamo tutti in pericolo di essere sostituiti dalle macchine". Ma quanto sono realistiche queste paure?
"Media sintetici"
Quando parliamo dell'uso dell'intelligenza artificiale nei film e in televisione, ci sono molteplici tecniche in fase di sviluppo. Li classifichiamo come "media sintetici". Questo copre processi come deepfakes, clonazione vocale, effetti visivi (VFX) creati utilizzando l'intelligenza artificiale e generazione di immagini e video completamente sintetici.
Ho già scritto di deepfake per The Conversation, sottolineando i vantaggi così come i pericoli. Per gli attori cinematografici, i deepfake sono una delle minacce più vivide.
Questo perché, da quando l'apprendimento automatico è decollato, le star di Hollywood, tra cui Scarlett Johansson e Gal Gadot, hanno trovato i loro volti profondamente falsificati nei film porno. Questo è un grosso problema di genere: sono quasi sempre attrici le cui immagini vengono manipolate e utilizzate in questo modo.
Tendiamo a pensare all'intelligenza artificiale come onnipotente. Ma la mia ricerca lo ha scoperto integrazione di deepfake nel linguaggio del cinema e della fiction è difficile. Alcuni tipi di tiro sono facili, come i tiri lunghi frontali, ma chiedere all'IA di produrre un colpo di profilo mette alla prova l'algoritmo al limite.
I programmi di ricerca e sviluppo del settore (R&S) come Disney Research hanno investito enormi sforzi perfezionare le tecniche di deepfake. Ma nessuno ha ancora prodotto un modo semplice per scambiare il volto di un attore con qualsiasi dimensione o angolazione scelta dal regista, con risultati convincenti e ad alta definizione. Un video di YouTube utilizza la tecnologia deepfake per inserire attori malayalam in Il Padrino.
Attori di sfondo
Il sindacato degli attori, SAG-AFTRA, è particolarmente preoccupato per l'esistenza di attori secondari – o “comparse”. sfruttato dai produttori che utilizzano la manipolazione dell'intelligenza artificiale. In quello del sindacato convenzione speciale per comparse, che elenca i pagamenti aggiuntivi che dovrebbero ricevere, al momento non è stato dichiarato nulla sull'uso dell'IA di filmati registrati: l'arrivo di nuove tecnologie richiede un accordo negoziato con i produttori.
L'Alleanza dei produttori cinematografici e televisivi (AMPTP) affermazioni di aver fatto una "proposta innovativa di intelligenza artificiale che protegge le sembianze digitali degli artisti, incluso un requisito per (a) il consenso dell'esecutore per la creazione e l'uso di repliche digitali o per le alterazioni digitali di una performance".
Tuttavia, il capo del sindacato degli attori ribatté Duncan Crabtree-Ireland: "Hanno proposto che i nostri artisti di sfondo dovrebbero poter essere scansionati, essere pagati per un giorno di paga, e le loro aziende dovrebbero possedere quella scansione - la loro immagine, la loro somiglianza - e dovrebbero essere in grado di usarla per il resto dell'eternità in qualsiasi progetto che vogliono, senza consenso e senza compenso”.
Dimensione etica
Questo mese, io convocato un incontro presso l'Università di Reading, in cui accademici, parti interessate e produttori creativi si sono riuniti per discutere le questioni dell'intelligenza artificiale nella produzione cinematografica. Abbiamo formato il Rete di ricerca sui media sintetici, un gruppo che vuole vedere una forte etica incorporata nelle nuove entusiasmanti opportunità che l'intelligenza artificiale offre alle industrie cinematografiche.
Filosofi, avvocati, esperti di etica e sindacalisti si sono uniti alla discussione, perché stabilire un sistema basato sui valori su come l'intelligenza artificiale può cambiare le immagini e le identità degli artisti è una questione fondamentale per l'industria cinematografica e televisiva.
Quando ho parlato con Liam Budd, funzionario nazionale del sindacato degli attori del Regno Unito, Equity, ha detto: "Se hai intenzione di sfruttare il lavoro dei nostri membri utilizzando la tecnologia AI, devi ottenere il consenso da loro e molti membri non vorranno A." Attualmente, non esiste un sistema concordato a livello nazionale che regoli il modo in cui gli artisti danno il consenso per l'uso dell'intelligenza artificiale sulla loro immagine.
Gli attori vorranno essere persuasi che la paga extra che ricevono ne valga la pena, oppure vogliono il diritto di rinunciare lavoro per lavoro. La situazione attuale è che gli attori si sentono obbligati a cedere i propri diritti “su tutti i media” e “in perpetuo”.
Dott.ssa Matilde Pavis, esperta di diritti di intelligenza artificiale e proprietà intellettuale, afferma: "Non puoi chiedere tutto questo a persone senza compenso o qualcosa in cambio, e al momento viene aggiunto ai loro contratti senza che venga dato altro in cambio". La mancanza di termini concordati ha portato Equity a lanciare una campagna chiamata Impedisci all'IA di rubare la scena.
La scorsa settimana, anche il sindacato ha organizzato manifestazioni Manchester e Londra a sostegno delle loro controparti in sciopero negli Stati Uniti. Quando nel 1980 iniziarono una disputa di portata simile, gli attori smisero di lavorare per tre mesi. Brian Cox, star di Succession, pensa che lo sciopero possa durare fino alla fine dell'anno.
Gli attori sono arrabbiati perché il loro sistema di pagamento non ha raggiunto l'era dello streaming, con la ripetizione di Netflix, Amazon e Disney vagliare il proprio lavoro pur pagando poco in termini di royalties.
Ma la paura è l'emozione più forte qui: l'intelligenza artificiale è una nuova tecnologia che suscita paure profonde e legittime per gli attori cinematografici. Saranno “sostituiti da macchine” come ha detto il presidente del sindacato? A meno che non vengano rassicurati sul loro futuro, gli attori americani non torneranno presto negli studi.
Circa l'autore
Domenico Lee, professore associato di cinematografia, Università di Reading
Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.
