Le persone sono più felici dopo aver speso soldi per esperienze piuttosto che per oggetti materiali, riferiscono i ricercatori.
“Un problema che non è stato veramente esaminato molto è quello che succede nel qui e ora — siamo noi più felice spendendo i nostri soldi per un'esperienza o per un oggetto materiale? " afferma Amit Kumar, assistente professore di marketing presso la McCombs School of Business dell'Università del Texas ad Austin. "La scoperta di base di molti esperimenti è che le persone traggono più felicità dalle loro esperienze che dai loro beni".
I ricercatori hanno reclutato 2,635 adulti e li hanno assegnati in modo casuale a un gruppo materiale o esperienziale. I partecipanti hanno ricevuto messaggi casuali durante il giorno per monitorare le loro emozioni e il loro comportamento di acquisto.
Gli acquirenti di materiali hanno acquistato oggetti come gioielli, abbigliamento o mobili, gli acquirenti esperti hanno partecipato a eventi sportivi, hanno cenato in ristoranti o si sono impegnati in altre esperienze.
I risultati: la felicità è stata maggiore per i partecipanti che hanno consumato acquisti esperienziali rispetto a quelli materiali in ogni categoria, indipendentemente dal costo dell'articolo.
"Sarebbe ingiusto confrontare una maglietta con un viaggio, ma quando teniamo conto del prezzo, vediamo ancora questo risultato in cui le esperienze sono associate a maggiore felicità", afferma Kumar.
Per affrontare possibili differenze nei tipi di consumatori, i ricercatori hanno condotto un secondo studio in cui hanno chiesto a più di 5,000 partecipanti di valutare prima la loro felicità e quindi riferire se avevano usato, goduto o consumato un acquisto materiale o esperienziale nell'ultima ora . Se hanno risposto "sì", i ricercatori hanno posto ai partecipanti una serie di domande e dettagli sul loro acquisto.
"Abbiamo ancora osservato lo stesso effetto", afferma Kumar. "Quando la stessa persona stava consumando un'esperienza, quella era associata a più felicità."
I ricercatori hanno concluso che le persone sono più felici con gli acquisti esperienziali quelli materiali indipendentemente da quando si misura la felicità: prima, durante o dopo il consumo. Le esperienze provocano anche più soddisfazione anche se le persone in genere trascorrono più tempo a utilizzare i loro beni materiali.
I ricercatori affermano che una possibile spiegazione è la resistenza delle esperienze nei ricordi delle persone, mentre il valore percepito dei beni materiali si indebolisce nel tempo.
"Se vuoi essere più felice, potrebbe essere saggio spostare parte del tuo consumo dai beni materiali e un po 'più verso le esperienze", afferma Kumar. "Ciò porterebbe probabilmente a maggiori benessere. "
La carta appare nel Journal of Experimental Social Psychology.
Altri coautori sono della Penn and Cornell University,
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