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Se ti piacciono film indipendenti, film d'autore o altri film specializzati, potresti aver sentito parlare del dramma-commedia rumena Sieranevada, che è stato rilasciato in 2016. Il film è stato ufficialmente presentato come parte del programma principale della competizione del prestigioso Festival di Cannes e successivamente è stato mostrato in altri festival cinematografici internazionali, tra cui Toronto, New York ed Londra.

Grazie al suo successo nel circuito del festival, Sieranevada è stato recensito da 48 critici cinematografici internazionalie ha ricevuto una valutazione positiva da 92% di loro. Tra questi c'erano riviste specializzate nel Regno Unito, come Sight and Sound ed Screen International così come i giornali mainstream Il guardiano ed Il Telegraph. Ma mentre questa pubblicità ha generato l'interesse del pubblico per il film, non è ancora riuscita a garantire una distribuzione che consenta al pubblico britannico di guardare il film - non è nei cinema, su DVD / Blu-ray, né sulle piattaforme di video on-demand online ( VOD).

Lo sviluppo di VOD ha fornito nuove opportunità per i film di raggiungere il pubblico. In particolare, film specializzati con opportunità di distribuzione tradizionalmente limitate hanno approfittato di questo sviluppo. Ma il pubblico online presenta una scelta infinita? Non proprio. Allora, perché è questo?

La rivoluzione del cinema digitale

Nella metà degli 2000, utopisti digitali ad esempio Chris Anderson stavamo già sostenendo che una scelta infinita di contenuti specializzati e di nicchia diventerebbe disponibile per il pubblico online.

E più di un decennio dopo, è vero che le opportunità di distribuzione sono aumentate per tali contenuti nel mercato online. Il pubblico di film è in grado di sfogliare i cataloghi piattaforme VOD transazionali ad esempio Amazon Video, Microsoft ed iTunes dove possono trovare decine di migliaia di film.

Ma c'è ancora una parte significativa di film che rimangono inaccessibili per il pubblico, anche se - come Sieranevada - sono stati selezionati per prestigiosi festival cinematografici internazionali.

Esempio della piattaforma VOD transazionale di Amazon a partire da luglio 6, 2018 (il catalogo di Amazon include i film 50,000). Amazon.co.uk, Autore previsto

Che cosa è disponibile?

Nel tentativo di identificare la proporzione di film specializzati e ben considerati che raggiungono il pubblico nel mercato del Regno Unito, ho analizzato un campione di 119 come mostrato in prestigiosi festival cinematografici europei e statunitensi in 2016. La mia analisi nel grafico sottostante conferma che il mercato online crea opportunità di distribuzione per un numero maggiore di film rispetto al cinema teatrale e ai mercati DVD / Blu-ray:

• I film specializzati 88 (74%) hanno ricevuto una pubblicazione online su Amazon, Microsoft o iTunes
• I film specializzati 71 (60%) hanno ricevuto una versione DVD / Blu-ray
• I film specializzati 61 (51%) hanno ricevuto un film cinematografico

Numero di film specializzati distribuiti nel mercato del Regno Unito. Figure del box office del BFI weekend, Amazon, Microsoft, iTunes, Autore previsto

Ma mentre l'accesso ai film specializzati è aumentato, il 26% di film specializzati rimane inaccessibile per il pubblico in qualsiasi formato. Si tratta di una percentuale notevolmente elevata, dato che è relativamente facile garantire l'accesso online per i film.

La mia analisi include un campione di film specializzati selezionati per alcuni dei più prestigiosi programmi del festival, ma è probabile che la disponibilità online sia più limitata tra i film specializzati selezionati per le competizioni meno prestigiose. Quindi, perché il pubblico online non può vedere il film che desidera? Ha a che fare con il modo in cui funziona l'industria.

Perché non possiamo ottenere tutto?

Nel mondo del cinema, società di vendita ha un ruolo importante nel processo di abilitazione dell'accesso per i film perché negoziano accordi di distribuzione una serie di distributori nei mercati internazionali. Ma se le società di vendita non sono in grado di vendere i diritti di distribuzione, mantengono il controllo sulla distribuzione e sul rilascio di tali film.

Lo sviluppo del mercato online, a tale riguardo, ha aperto opportunità per loro di lavorare direttamente con le piattaforme VOD o con aggregatori di contenuti, che lavorano come intermediari tra titolari di diritti e piattaforme VOD. Esempi di tali aggregatori di contenuti includono La partnership cinematografica, Succo in tutto il mondo ed Polvere da sparo e Sky.

Ad esempio, la commedia drammatica mondo dei sogni (2016), diretto da Robert Schwartzman, è stato presentato per la prima volta alla US Narrative Competition of the Tribeca Film Festival. La società di vendita statunitense FilmBuff (ora chiamata Gunpowder & Sky) ha acquisito i diritti di distribuzione mondiale. Nel mercato britannico, il film non è uscito nelle sale cinematografiche o in DVD o Blu-ray, ma FilmBuff lo ha reso disponibile nel mercato online tramite collegamenti diretti con Microsoft e iTunes piuttosto che tramite un distributore britannico.

Nonostante tali opportunità, le società di vendita non sempre lavorano con i content aggregator o direttamente con le piattaforme VOD per rendere disponibili film specializzati se non vengono raccolti dai distributori. Rendere i film disponibili online richiede uno sforzo organizzativo e un investimento a basso costo nella formattazione digitale, ma i ritorni sugli investimenti possono essere molto modesti. Questo spiega perché alcuni film restano inaccessibili al pubblico - come dimostrato per il mercato del Regno Unito nella tabella qui sotto.

Una selezione di film rilasciati dai distributori nel mercato del Regno Unito. Figure del box office del BFI weekend, IMDb, Amazon, Microsoft, iTunes, Autore previsto

Scelta infinita

Il politica il processo di fornitura dell'accesso a film specializzati alla fine colpisce i produttori e il pubblico. Nel nuova economia digitale dell'attenzione, i produttori richiedono una distribuzione più ampia per i loro film, mentre il pubblico richiede una scelta infinita.

Questo problema deve essere risolto. In primo luogo, deve essere affrontato nelle discussioni dell'industria cinematografica tra produttori cinematografici e società di vendita. In particolare, le società di vendita dovrebbero impegnarsi maggiormente a rendere disponibili i film su piattaforme VOD transazionali.

In secondo luogo, i responsabili politici possono intervenire nel processo di creazione di film specializzati disponibili online. Le agenzie di finanziamento pubblico, come il British Film Institute (BFI) nel Regno Unito, forniscono un sostanziale sostegno finanziario per la produzione di film specializzati. Possono fornire di più incentivi alla distribuzione sostenere la diversità culturale nel mercato online dei film nel Regno Unito. Ciò contribuirebbe a sostenere una maggiore diversità culturale, la democratizzazione dell'accesso ai film e il miglioramento delle scelte dei consumatori.

Mentre i frequentatori del cinema hanno sempre avuto opzioni limitate in merito al numero di schermi in cui possono vedere il loro film d'essai preferito, l'era di Internet doveva portare con sé una scelta infinita. Ma quello che sta diventando chiaro è che questo sogno utopico è ancora lontano dall'essere realizzato.

Circa l'autore

Roderik Smits, ricercatore associato, Università di York

Questo articolo è stato pubblicato in origine The Conversation. Leggi il articolo originale.

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