Duy Hoang / Unsplash, FAL

Il settore della moda è uno dei più industrie inquinanti nel mondo, producendo 20% delle acque reflue globali e 10% delle emissioni globali di carbonio - e si stima che da 2050 questo sarà aumentato a 25%. Una sconcertante 300,000 tonnellate di vestiti vengono inviati alle discariche britanniche ogni anno.

moda veloce modello di business, sviluppato inizialmente nei primi anni 2000 secondi è responsabile per il aumento della domanda dei consumatori per elevate quantità di indumenti di bassa qualità. Molti prodotti di moda sono ora progettati e realizzati appositamente per la proprietà a breve termine e lo smaltimento prematuro. La qualità dell'abbigliamento sta diminuendo insieme ai costi e l'aumento dei livelli di consumo dei prodotti di moda fabbricati in serie sta aumentando il consumo di risorse naturali.

La pressione per facilitare la fame dei consumatori impone significative pressioni sociali e ambientali sulla catena di approvvigionamento manifatturiera. I livelli di consumo di moda nel Regno Unito sono i più alti in Europa, a 26.7kg pro capite. Questo è paragonabile a un tasso di consumo di 16.7kg in Germania, 16kg in Danimarca, 14.5kg in Italia, 14kg nei Paesi Bassi e 12.6kg in Svezia.

La strada che va dal negozio alla discarica si sta restringendo. Neenawat Khenyothaa / Shutterstock.com

La necessità di cambiamento viene provvisoriamente riconosciuta da marchi e produttori di moda. Molti diversi settori di mercato della moda, dall'alta moda alla fascia alta, stanno agendo sempre più. Ma è molto conservatore. Ad esempio, il rivenditore di strada H&M sta boicottando l'uso di Pelle brasiliana per le preoccupazioni che l'industria del bestiame del paese abbia contribuito alla deforestazione della foresta pluviale amazzonica. Nel frattempo, altri marchi come Adidas, Stella McCartney e Patagonia, stanno concentrando la loro azione sull'uso di rifiuti nello sviluppo di materiali tessili per le nuove collezioni.

Naturalmente, tali politiche possono essere solo positive. Ma i marchi di moda stanno davvero facendo abbastanza per cambiare? Recente Rapporti delle Nazioni Unite afferma che abbiamo 11 anni per prevenire danni irreversibili dai cambiamenti climatici. È dubbio che i piccoli cambiamenti incrementali apportati dai marchi faranno abbastanza per contribuire in modo significativo alla lotta ai cambiamenti climatici, quindi è necessaria una maggiore pressione da parte dei consumatori e dei gruppi di campagna.

I marchi di moda non sono i soli che hanno il potere di creare un cambiamento. Anche i consumatori hanno una leva - ed è la chiave che la usano. All'inizio della settimana della moda di Londra all'inizio di questo mese, grande proteste e manifestazioni evidenziando il contributo della moda ai cambiamenti climatici ha rafforzato l'impatto che i consumatori possono avere sulla sensibilizzazione dell'opinione pubblica sulle questioni ambientali. Il cambiamento di comportamento guidato dal consumatore può incoraggiare i marchi ad adattare le loro pratiche verso un futuro più sostenibile per l'industria della moda.

Se deve avvenire un vero cambiamento, sempre più persone devono iniziare ad adottare un approccio proattivo e agire in base ai propri valori morali. Piccoli cambiamenti nello stile di vita possono creare un grande impatto sostenibile. Quindi, ecco quattro cose da considerare prima di acquistare nuovi vestiti:

Pensa a ogni nuovo oggetto come a un enorme sacchetto di plastica. Karina Tess / Unsplash, FAL

1. Pensa prima di acquistare

Prima di acquistare solo nuovi vestiti e contribuire ad aumentare l'inquinamento, dobbiamo pensare alle opzioni alternative. Questo potrebbe non solo farci risparmiare denaro, ma è anche sicuramente migliore per l'ambiente. Queste opzioni includono l'utilizzo di ciò che abbiamo, il prestito, lo scambio, la parsimonia e la realizzazione. L'acquisto di nuovi articoli dovrebbe essere visto come la scelta finale, una volta prese in considerazione tutte le altre opzioni. Questo approccio va molto contro i principi della moda veloce, con un consumo lento e considerato prioritario.

2. Acquista in base ai tuoi valori

Dobbiamo pensare a dove facciamo acquisti, poiché ogni acquisto agisce efficacemente come un voto verso le pratiche di un marchio. Effettuando una piccola ricerca sui valori responsabili di un'azienda, possiamo iniziare a prendere decisioni informate sul nostro comportamento di acquisto. Questo assicurerà che il tuo negozio scelto rifletta le tue convinzioni personali.

Ad esempio, se vuoi sapere da dove viene la tua moda, allora devi scegliere un marchio che sia trasparente e aperto sulla loro catena di approvvigionamento. Marchi come Abbigliamento comunitario, di proprietà del giudice Patrick Grant di Sewing Bee, indica agli acquirenti esattamente da dove provengono le materie prime, dove è stato prodotto il filato e persino dove è stato realizzato il capo finale. Allo stesso modo, se vuoi specificamente agire contro i rifiuti di plastica oceanici, allora un marchio simile Bioplastica (generica) potrebbe essere per te.

3. Acquista un oggetto prediletto

Il mercato dell'usato sta vivendo un rilancio. Una volta visto come un metodo di acquisto spigoloso, individuale ed economico, è presto caduto in disgrazia, per essere sostituito da un prodotto economico e di largo consumo proveniente da rivenditori di fast-fashion. Ma con Oxfam aprendo il loro ipermercato di beneficenza e Asda lancia una moda prediletta negozio pop-up, l'acquisto di abbigliamento di seconda mano può dare nuova vita ai prodotti di moda e impedire l'acquisto di nuovi capi di moda.

4. Smaltire in modo responsabile

Oltre a considerare dove compriamo i nostri vestiti, anche noi dobbiamo considerare le opzioni di fine vita per i nostri articoli di moda. È stimato che £ 140m il valore dell'abbigliamento va in discarica ogni anno. Molti di questi articoli saranno realizzati con fibre sintetiche, il che significa che possono essere portati ovunque 20-200 anni da scomporre. Ancora una volta, le persone dovrebbero esplorare una serie di opzioni disponibili qui, come donare vestiti in beneficenza, riciclare, riutilizzare, riparare e trasmettere oggetti ad amici e parenti. Perché non tenere uno scambio di vestiti a casa tua un fine settimana?

L'approvvigionamento responsabile, la proprietà e lo smaltimento sono tutte considerazioni fondamentali quando si esercita il proprio potere per creare cambiamenti sostenibili per il futuro del settore della moda. Oggi, gli acquirenti hanno più influenza e capacità di creare cambiamenti che mai piattaforme di social media consentendo una più facile esposizione di reclami e preoccupazioni. Nel frattempo, l'emergere di a economia circolare il modello di business sta spingendo nuovamente i consumatori ad assumere un ruolo più attivo nella creazione del cambiamento.

Non possiamo più sederci e aspettare che i marchi entrino in azione. La spinta individuale e la volontà di cambiare il comportamento quotidiano saranno cruciali per cambiare il futuro impatto ambientale della moda.

L'autore

Dr Alana James, Conferenziere senior di moda, Università di Northumbria, Newcastle

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.

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