Molti australiani sognano di trasferirsi nel paese, fuggire per sempre dalla città.
Potremmo essere cresciuti guardando programmi televisivi come Creature grandi e piccole. Più di recente, potremmo esserci sintonizzati su Le figlie di McLeod, Agricoltore Gourmet or River Cottage.
Quest'anno l'ABC ha iniziato la produzione di Fuga dalla città, una versione australiana del britannico di lunga data e popolare Fuga per il Paese serie. E Channel Nine sta facendo rivivere la serie SeaChange, con il suo produttore che dice che è più rilevante ora di quando è stato trasmesso per la prima volta 20 anni fa.
Sembra che molti di noi sognino di fuggire dalla corsa al successo guardando questi spettacoli o sfogliando una copia di Stile country magazine.
La maggior parte degli australiani vive in città, ma sembra esserci un desiderio collettivo di sfuggire al cemento e al vetro per campi verdi e spazi aperti. Coloro che fanno questo sono popolarmente conosciuti in Australia come cambiavalute e treechangers.
Allora, qual è il ruolo dei media in questo?
My recente ricerca ha dimostrato che le idee della vita rurale presentate nei media possono influenzare determinate persone in modo tale che possano trasferirsi nel paese stesso. Per queste persone, i luoghi in cui finiscono si tendono a incarnare in qualche modo i valori e gli ideali che trovano importanti. Questi valori tendono ad essere riflessi e condivisi nei media che consumano.
I media, che siano riviste, programmi televisivi, film o blog, offrono ai consumatori uno spazio per esplorare immaginariamente idee e ruoli diversi. Sfogliando il numero di ottobre 2018 di Country Style illustra questo. Il "Storia vivente"La storia crea la scena:
Una massiccia casa storica nelle alte Blue Mountains del NSW è il palcoscenico perfetto per le collezioni preziose di una famiglia.
I lettori si sentono trasportati a questo stile di vita idilliaco e le immagini lucide che li accompagnano consentono loro di immaginare la propria vita in campagna. Possono immaginarsi lì, sentire che cosa può provare per le persone nella storia, provare le gioie e percepire i loro problemi.
I lettori diranno forse cose come a loro piace questa stanza, o come odiano il colore della vernice lì. Nel fare questo, stanno esplorando queste idee nelle loro menti e relazionandosi con loro.
Questo permette quindi alle persone di espandere i loro concetti di se stessi. Possono prendere queste idee e adottare i bit che vogliono nelle loro vite. Influenzati dalle immagini della storia, potrebbero scegliere di acquistare il tavolo mostrato nel soggiorno o copiare lo stile del lavandino in cucina. Potrebbero persino decidere di adottare una versione più grande di questa storia di vita e trasferirsi nel paese.
Questo è ciò che fanno questi media - espandono l'immaginazione della gente con nuovi concetti che possono essere adottati o scartati come desiderato.
Sapori, valori e ideali riflessi e rinforzati
Gli oggetti mostrati nell'esempio sopra riflettono il gusto. Lo stile della casa, i mobili, gli abiti indossati sono tutti esempi di gusto, messi insieme da stilisti, proprietari di casa e fotografi. Dimostrano i valori e gli ideali che i proprietari vogliono condividere con gli altri in forma materiale.
Nell'esempio della rivista, il armadio è dipinto un bianco angosciato. La panca della cucina è un vecchio tavolo trasformato. Questi pezzi di arredamento hanno patina, che riflette la longevità e la connessione.
I pavimenti della veranda chiusa sono ricoperti da tappeti di iuta; queste fibre naturali connettono le persone alla terra e alla natura.
Possedere oggetti come questi dà alle persone l'opportunità di condividere la loro identità attraverso la cultura materiale, che rafforza sia la loro identità che la loro narrativa personale.
Gli ideali e le idee trasmessi in questo modo sono collegati tra loro in raggruppamenti chiamati immaginari sociali. Questi sono insiemi di valori e idee comuni a un particolare gruppo di persone.
In River Cottage e Gourmet Farmer, ad esempio, i valori includono cibo fatto in casa e la bellezza del paesaggio rurale. Questi spettacoli promuovono un ideale del paese che è comunemente condiviso dagli spettatori che credono a queste cose, o una versione di loro stessi.
La serie originale di SeaChange valorizzava gli spazi naturali come la spiaggia su cui era ambientata e la comunità amichevole della piccola città. Questi valori sono meno evidenti nelle città.
I media rafforzano ciò per cui il pubblico ha già affinità e il pubblico influenza ciò che viene prodotto perché i creatori di media vogliono che il loro lavoro abbia successo sul mercato. Questo è un ciclo continuo che si auto-perpetua e si evolve. È ottimizzato e regolato continuamente, perché le produzioni dei media riecheggiano la cultura in cui sono prodotte.
Potremmo pensare che siamo persone indipendenti che decidono le cose per noi stessi, ma anche noi viviamo e siamo influenzati da una cultura che ci viene riflessa attraverso i media e ha un impatto sulle nostre idee su noi stessi e sulle nostre vite. Non possiamo sottovalutare il potere di queste riflessioni sul nostro processo decisionale quotidiano.
Circa l'autore
Rachael Wallis, docente e ricercatore, Università del sud del Queensland
Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.
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