Il materialismo può influenzarci a scegliere “acquisti verdi” piuttosto che non comprare nulla, secondo la ricerca.

Il consumo eccessivo di risorse da parte degli umani - dal cibo ed vestiti acquistiamo i metodi di trasporto che scegliamo: contribuisce in modo determinante ai cambiamenti climatici globali, afferma Sabrina Helm, professore associato presso la Norton School of Family and Consumer Sciences presso il College of Agriculture and Life Sciences dell'Università dell'Arizona.

Pertanto, è sempre più importante comprendere le scelte che i consumatori fanno e in che modo tali decisioni influenzano la salute di un pianeta con risorse limitate.

In un nuovo studio, Helm e i suoi collaboratori esplorano in che modo i valori materialistici radicati nella cultura influenzano i comportamenti a favore dell'ambiente nei millennial, che ora sono il gruppo di consumatori più influente della nazione.

Tu, le tue cose e il pianeta

I ricercatori si sono concentrati su due categorie principali di comportamenti pro-ambientali: 1) che ha ridotto i consumi, che include azioni come la riparazione invece di sostituire gli articoli più vecchi, evitare acquisti impulsivi e non acquistare articoli non necessari; e 2) “acquisti ecologici” o acquisti di prodotti progettati per limitare gli impatti ambientali, come merci realizzate con materiali riciclati.

I ricercatori hanno anche esaminato come il coinvolgimento dei comportamenti a favore dell'ambiente influisca sul benessere dei consumatori.

I partecipanti più materialisti, hanno scoperto i ricercatori, erano improbabili che si impegnassero a ridurre i consumi. Tuttavia, il materialismo non sembra avere un effetto sulla loro probabilità di praticare acquisti verdi. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che gli acquisti ecologici, a differenza del consumo ridotto, offrono ancora ai materialisti un modo per soddisfare il loro desiderio di accumulare nuovi articoli, afferma Helm.

"Ci sono prove che ci sono" materialisti verdi "", afferma Helm. “Se sei in grado di acquistare prodotti ecologici, puoi comunque vivere i tuoi valori materialisti. Stai acquisendo cose nuove, e questo si adatta al nostro modello di consumo tradizionale nel nostro cultura del consumo, mentre la riduzione dei consumi è più nuova e probabilmente più importante dal punto di vista della sostenibilità ".

I partecipanti allo studio che hanno riferito di avere meno valori materialistici avevano molte più probabilità di impegnarsi in un consumo ridotto. Consumare meno era, a sua volta, collegato a un maggiore benessere personale e a un minore disagio psicologico.

Acquista di meno per una maggiore soddisfazione

Gli acquisti verdi - che possono avere alcune implicazioni ambientali positive, sebbene in misura minore rispetto alla riduzione dei consumi - non sono stati trovati per migliorare il benessere dei consumatori, afferma Helm.

"Abbiamo pensato che potesse soddisfare le persone che hanno partecipato ad essere più attenti all'ambiente attraverso modelli di acquisto ecologici, ma non sembra essere così", afferma Helm. "Il consumo ridotto ha effetti sull'aumento del benessere e sulla riduzione del disagio psicologico, ma non lo vediamo con il consumo verde".

Il messaggio da portare a casa per i consumatori: “La chiave è ridurre i consumi e non solo acquistare prodotti ecologici. Avere meno e comprare di meno può effettivamente renderci più soddisfatti e più felici ", afferma Helm.

"Se hai un sacco di cose, hai molte cose in mente", dice. “Forse hai molti debiti perché hai comprato tutta quella roba, e ora devi gestire tutta quella roba. Richiede manutenzione e organizzazione. Non è che lo compri e hai finito. Ci sono molti oneri di proprietà, e se tu sollevare te stesso da quel peso di proprietà, la maggior parte delle persone riferisce di sentirsi molto meglio e più libera. "

Sostenibilità finanziaria

I ricercatori hanno anche esaminato il modo in cui il materialismo influisce sui comportamenti finanziari proattivi dei consumatori millenari, come il bilancio e il risparmio. L'esame dei comportamenti finanziari insieme ai comportamenti pro-ambientali fornisce un quadro di come i giovani adulti affrontano in modo proattivo le limitazioni delle risorse in due contesti: ambientale e finanziario, dice Helm.

"Ci è stato detto fin dall'infanzia che esiste un prodotto per tutto ed è OK acquistare ..."

Come previsto, Helm e i suoi collaboratori hanno scoperto che coloro che hanno riferito di avere valori più materialistici si sono impegnati in un minor numero di comportamenti finanziari proattivi rispetto alle loro controparti meno materialiste. I ricercatori hanno anche scoperto che, coerentemente con studi precedenti, comportamenti finanziari proattivi erano associati a un migliore benessere personale, soddisfazione della vita e soddisfazione finanziaria, nonché a un minore disagio psicologico.

"Per ragioni molto ovvie, se hai una strategia finanziaria proattiva e metti da parte i soldi e vivi con i tuoi mezzi, ha effetti positivi sul benessere", afferma Helm.

I risultati dei ricercatori si basano sui dati di uno studio longitudinale che ha seguito 968 giovani adulti dal primo anno di università, quando avevano un'età compresa tra 18 e 21, e due anni dopo l'università, quando avevano l'età di 23-26. I partecipanti hanno risposto alle domande del sondaggio online progettate per misurare il materialismo, i comportamenti finanziari proattivi, i comportamenti pro-ambientali, il benessere personale, la soddisfazione della vita, la soddisfazione finanziaria e il disagio psicologico.

Comprendere come i valori materialistici influenzano i comportamenti dei consumatori e come questi comportamenti a loro volta influenzano il benessere personale e ambientale, è importante, afferma Helm. Tuttavia, riconosce che per molti consumatori, spostare i comportamenti in modo più proattivo dal punto di vista finanziario e consumare meno sarà una sfida.

"Ci è stato detto fin dall'infanzia che c'è un prodotto per tutto ed è OK per l'acquisto, ed è una buona cosa perché è così che funziona l'economia", dice. "Siamo cresciuti in questo modo, quindi cambiare comportamento è molto difficile."

La ricerca appare nel diario Giovani consumatori.

Fonte: Università dell'Arizona

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