L'articolo del New York Times "Le persone, i luoghi e le cose di 258 che Donald Trump ha insultato su Twitter"È un indicatore abbastanza buono del livello del discorso del candidato del partito repubblicano per il presidente degli Stati Uniti nelle elezioni di novembre. Gli insulti di Trump spesso si leggono come il lavoro di un bambino, ma io voglio descriverlo come un "oratore" perché le persone commettono un errore quando lo liquidano in modo così disinvolto. Trump usa un linguaggio semplice e insulti di giochi nei suoi rally elettorali - ma questo non significa che non sia un oratore molto abile.

In parte era la sua abilità retorica che lo aiutò a sfidare le probabilità di diventare il candidato repubblicano e - nonostante gli articoli profetizzando il suo destino - un sondaggio recente mostra ha ridotto il vantaggio del suo avversario Hillary Clinton. Supponendo che da ora a novembre non lo faccia, come molti sperano, "implodere"Le elezioni presidenziali potrebbero essere più vicine di quanto molti pensino. Voglio provare a spiegare perché è così efficace.

1. Tempismo

Il tempismo nella consegna è sempre importante - e ovviamente Trump viene praticato attraverso la sua esperienza televisiva. Ma il tempismo conta anche su una scala più grande - e 2016 è stato l'anno perfetto, infelice e sacrilego di Trump per entrare nella scena giusta. La disillusione nei confronti della politica americana e il desiderio di una figura anti-establishment riflette divisioni trincerate: le linee di faglia sull'immigrazione, i diritti LGBTQI, il controllo delle armi e l'ambiente si combinano con la sensazione che a Élite di Washington governa sotto il pollice di lobbisti benestanti.

Con differenze importantiil tempismo conta anche sugli attuali parallelismi con 1929: crisi finanziaria, austerità schiacciante, disoccupazione, depressione salariale e impoverimento. Questo porta alla sfiducia delle élite, al risentimento collettivo e alla ricerca di capri espiatori. Spiegazioni semplicistiche, grandiose promesse e bastonate per l'establishment - i marchi Trump - sono in grado di prosperare in questo ambiente.

2. Banner-agitando

I confini tra i due partiti USA - e nel Regno Unito tra le due parti nel referendum dell'UE - possono essere rintracciati in slogan anti-immigrazione: costruire un muro, vogliamo che il nostro paese torni, protegga i nostri confini, punto di rottura. È a causa, non malgrado, della semplicità della scuola materna, che questi slogan a grandezza di morso sono estremamente potenti.

Questo non è a causa del loro contenuto semantico - se "ha senso" o no. Sono delle grida da rally codificate. Invece di una guerra di parole, entrambe le sponde dell'Atlantico stanno affrontando a guerra di identità. Attaccare gli slogan perché mancano i dettagli manca il punto. Allo stesso modo, vedere le politiche di Trump (costruire un muro, bandire i musulmani, ecc.) Come "politica" attuale è sbagliata. Sono efficaci in parte perché sono selvaggiamente diversi dalle politiche di campagna convenzionali e "business as usual".

3. Trasgressiva

Alcuni oratori sono efficaci perché prendono il controllo degli argomenti in discussione: stabilire un quadro di riferimento o stabilire un ordine del giorno. Ma Trump infrange le regole in una campagna alimentata dal suo marchio di sensazionalismo "Sei licenziato!" Che trasforma continuamente le domande sui dettagli e sulle politiche in battaglie di personalità e identità.

Clinton potrebbe smantellare forsennatamente Trump sulla politica, ma sfortunatamente per il suo campo, Trump ha trasformato questo - e forse negli anni successivi alle elezioni - in un schiaffo-talk estate. Gli insulti di Trump etichettano i suoi rivali usando la stessa formula che contraddistingue i "cattivi" nel wrestling della WWE: "Crazie Bernie" Sanders, "Lyin 'Ted" Cruz e, ovviamente, "Crooked Hillary".

4. esperienza

Riducendolo all'assurdo, i suoi avversari fanno crollare l'esperienza di Trump nelle stagioni 14 di The Apprentice. Ma mentre viene ripetutamente ridicolizzato come irrilevante per l'assolvimento del ruolo di presidente, le persone perdono il modo in cui è rilevante per la campagna elettorale per il lavoro di presidente. L'Apprendista ha dato a Trump il riconoscimento della famiglia e l'aura di successo. Altrettanto importante, ha anche fornito la formazione ideale per la campagna di cartoni animati di insulto che nessuno si aspettava - e nessuno era preparato.

Ci ha dato forse l'unica campagna in cui Trump potrebbe correre. I timori ben posizionati sul valore di questa formazione sono stati motivanti Barack Obama per cautela ripetutamente che questa elezione "non è la realtà TV" e cercare di spostare l'attenzione su Clinton come il candidato presidenziale più qualificato nella storia.

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Se questo sta tagliando è discutibile. Obama ha deriso le "credenziali e l'ampiezza dell'esperienza" di Trump alla cena dei corrispondenti della Casa Bianca 2011. Ha cancellato un sorriso dalla faccia di Trump, ma cinque anni sul messaggio non sembrano essere rimasti bloccati.

5. Controllo del ciclo di notizie

Trump sembra essere in grado di alimentare grandi storie ai giornalisti a volontà. Una citazione stravagante - come il suo bizzarro chiarimento a febbraio: "Non mi piace combattere con il Papa"- genera titoli accattivanti e semplifica la generazione di copie o clic.

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Questo ha dato carburante gratuito a una campagna molto meno ben finanziato di Clinton. La scorsa settimana abbiamo assistito a un cambiamento nelle tattiche di Clinton: un attacco diretto a Trump, sbattere la sua "ideologia razzista" in un discorso che il nome ha controllato il suo avversario non meno di 80 volte.

Convenzionalmente, i politici usano "il mio avversario" per negare il nome del loro rivale all'aria aperta. Ma nominare Trump ha permesso a Clinton di dipingerlo come separato dal suo partito, sottolineando i contrasti con i repubblicani moderati e precedenti candidati repubblicani. Gli assegni dei nomi lo mettevano in compagnia di estremisti. Era professionale, brillante, abile, forense. Allora, cosa ha fatto Trump? Ha tirato fuori uno scandalo dalla tasca - definendo Clinton un "bigotto" e scatenando un'altra faida con un prominente ancora TV per colazione.

La sezione l'attacco inverso può essere molto efficace in parte perché crea una falsa simmetria: Clinton dice che Trump è razzista, Trump dice che Clinton è un bigotto: sono cattivi gli uni degli altri. È una tecnica di gioco secolare.

All'inizio di quest'anno è stato emesso l'avviso che "ridicolizzare Brexiters è un modo sicuro per perdere la discussione”. I sostenitori di Clinton commettono un errore parallelo se trascurano o mettono in ridicolo ciò che rende Trump un successo. Ciò che Trump può fare l'oratore potrebbe non essere sostenibile, ma è notevole - e terrificante.

Circa l'autore

Kevin Morrell, professore di strategia e membro della British Mid-Career, Warwick Business School, Università di Warwick

Questo articolo è stato pubblicato in origine The Conversation. Leggi il articolo originale.

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