Gli elettori occasionali non rispondono bene ai viaggi di colpa quando le organizzazioni cercano di incoraggiarli a votare. La ricerca suggerisce che altri metodi hanno più successo. Unsplash Ofer Berenstein, Università di Calgary
Nonostante un aumento cumulativo di quasi 10 per cento di affluenza alle urne nelle elezioni federali canadesi tra 2008 e 2015, i tassi di affluenza alle urne del paese rimangono moderati. E sono circa 20 inferiori rispetto a prima degli 1990.
Questo tasso attuale indica che i governi si stanno formando con il sostegno di una minoranza della popolazione.
Incoraggiando la partecipazione politica ai giovani elettori di età compresa tra 18 e 34 ha avuto un certo successo, rimangono due problemi con l'avvicinarsi delle elezioni federali canadesi:
1) I giovani continuano a votare a un tasso relativamente più basso rispetto agli elettori più anziani alla loro età;
2) Gli sforzi di socializzazione politica attraverso i sistemi educativi non si rivolgono agli elettori di età compresa tra 35 e 54, quindi il tasso di astensione in questi gruppi rimane costante.
Un modo possibile per aumentare l'affluenza è campagne non partigiane per incoraggiare le persone a votare. Tuttavia, queste campagne sono spesso inefficaci. Come qualcuno la cui ricerca ha esaminato gli sforzi per incoraggiare le persone a votare, Credo che siano inefficaci perché fanno appello sbagliato.
Problemi con le campagne di incoraggiamento degli elettori
Le campagne di affluenza alle urne sono spesso prodotte da organizzazioni e persone che considerano il voto e la partecipazione politica come atti richiesti a tutti i cittadini di una democrazia.
Un esempio di una campagna di affluenza agli elettori negli 1990 che non ha attirato alcuni elettori occasionali. Elezioni Canada, Autore previsto
Ma il loro pubblico target di non votanti probabilmente non si sente allo stesso modo. Secondo la mia ricerca preliminare, i non votanti percepiscono tali campagne come spinte alla moralità insincera - alcuni credono che ci sia un coinvolgimento politico e ciò che i politici vogliono davvero è che le persone votino solo per loro, non per i loro avversari.
Anche i non votanti sottolineano che il voto è un atto volontario. Se hai il diritto di voto, sostengono, hai anche il diritto di astenersi, quindi la loro decisione di rimanere a casa dovrebbe essere rispettata.
Quindi cosa si può fare per migliorare come comunicare l'importanza del voto ai non votanti?
La mia ricerca suggerisce che la soluzione sta nel cambiare la messaggistica. Invece di sostenere che il voto è un atto morale o una manifestazione di un dovere civico, dovremmo incoraggiare i non elettori a pensare in modo indipendente ai benefici e alle motivazioni personali della partecipazione alle elezioni e a trovare le proprie ragioni per voler votare.
Chiunque intrattenga conversazioni pubbliche sul voto dovrebbe essere addestrato a considerare questi argomenti, anziché il moralismo che può venire più naturalmente a loro.
Coinvolgere gli elettori "non abituali"
Sulla base delle mie scoperte, propongo cinque raccomandazioni di base che possono migliorare l'efficacia delle campagne non partigiane volte a incoraggiare il voto, principalmente tra un segmento della popolazione chiamato elettori non abituali - persone che votano solo occasionalmente:
1) Il contenuto localizzato è preferibile al contenuto importato. Molti attivisti importano idee e persino campagne complete da altri paesi. Ma gli elettori non abituali reagiscono negativamente al contenuto importato, percependolo come artificiale e disonesto.
Al contrario, reagiscono in modo più positivo ai contenuti prodotti all'interno del loro sistema politico e ciò riflette la loro realtà politica.
Questa raccomandazione è particolarmente importante per le organizzazioni non governative multinazionali, come Rock the Vote o altri gruppi di impegno civile che organizzano campagne in più paesi.
2) Gli elettori non abituali evitano le dichiarazioni fattuali - che percepiscono come condiscendenti e predicative - e reagiscono positivamente alle domande aperte che li invitano a pensare e discutere le questioni alle proprie condizioni.
Un esempio di campagna positiva e un display pulito e semplice, favorito dagli elettori occasionali. StudentVote.ca, Autore previsto
Anche la formulazione degli slogan sull'affluenza alle urne dovrebbe essere positiva, piuttosto che negativa, quindi l'elettore occasionale non si sente in colpa per il voto. La lingua negativa farà sentire colpevoli solo gli elettori non abituali, e slogan come: "Se non hai votato, non lamentarti" sono tra le cose peggiori che si possano dire, secondo la mia ricerca.
Al contrario, a StudentVote.ca slogan: “Milioni di ragioni per votare. Qual è il tuo? ”È una domanda formulata positivamente che ha ricevuto le migliori reazioni degli elettori e dei non elettori.
3) Gli elettori non abituali reagiscono meglio al linguaggio che non si rivolge in modo specifico alle elezioni (pensa, immagina, desideri) di quanto facciano al linguaggio che è più politico (scelta, conteggio, voto). La formulazione indiretta incoraggia l'interazione, l'impegno e la considerazione dell'appello, mentre il linguaggio diretto è percepito come promesse vuote dai sostenitori del voto.
Per illustrare questo punto, considera la tipica risposta di un non votante allo slogan "Il tuo voto è il tuo dire" - un poster di 1990s Elections Canada. Nella mia ricerca, una donna di 39 del sud dell'Alberta ha detto questo sull'annuncio: "Come se a loro importasse davvero quello che penso."
4) I disegni semplici e diretti funzionano meglio. I miei risultati di ricerca sono coerenti nel mostrare che molte persone, non solo gli elettori occasionali, preferiscono progetti chiari e comprensibili rispetto a quelli visivamente complessi. Inoltre, gli elettori non sono fan dei giochi di parole stravaganti. Ciò non significa che le persone non vogliono affatto vedere immagini o simboli o che tutti i giochi di parole debbano essere respinti. Devono solo essere usati con moderazione.
5) Paesi come il Canada che hanno votazioni dovrebbe smettere di usare una X e invece utilizzare un segno di spunta, sia sulla scheda stessa che nei loro materiali di marketing, e consentire qualsiasi marcatura sulle schede. Troppe persone associano la X a risposte errate durante gli anni scolastici. Nella frazione di secondo ci sono voluti i miei partecipanti alla ricerca per scansionare le immagini, a scrutinio o in materiale di marketing, molti di loro hanno creato un'associazione negativa.
Questi cinque principi sono i più elementari da adottare. Qualsiasi organizzazione - agenzie elettorali, ONG, persino membri della famiglia che cercano di convincere i propri cari a votare - dovrebbe usarli.
Circa l'autore
Ofer Berenstein, Alumni, Università di Calgary
Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.
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