Fonte foto: colomba 

La gigantesca agenzia fotografica globale, Getty Images, ha annunciato che intende farlo vietare il ritocco di immagini di modelli "Per farli sembrare più sottili o più grandi". La mossa segue a passare alla legge in Francia ciò richiede immagini in cui il "corpo del modello è stato modificato ... per snellire o incarnare la sua figura" per essere accompagnato da un "fotografia ripresa"Etichetta.

Si tratta di sviluppi rivoluzionari che potrebbero essere incredibilmente importanti, non solo per l'industria della moda, ma per le generazioni future che potrebbero non crescere più con aspettative irrealistiche su come dovrebbero apparire i loro corpi, basate su immagini di modelli di dimensioni zero su riviste patinate.

Il fotoritocco delle foto è in corso da molti anni - nei primi anni sessanta uno dei compiti di mia madre in uno studio fotografico era di aggiungere tinte rosee alle guance di spose e neonati. Nell'età d'oro della starlet hollywoodiana, i fotografi sbirciavano attraverso un filtro "nebbioso" che conferiva una carnagione morbidamente perfetta. Le forme del corpo sono entrate e uscite dalla moda, dalle figure sinuose dei famosi dipinti di Rubens degli 1600 alle flapper dritte e piatte del 1920. Il miglioramento del viso con il trucco risale agli Egiziani.

Ma la tecnologia digitale ha reso tutto questo molto più semplice e ora siamo bombardati sui social media con immagini di celebrità con una pelle perfetta e arti snelli e tonici. Oggigiorno le persone raggiungono la celebrità senza talento se non il fatto di poter guardare bene in una fotografia. Nel frattempo le ragazze sono sempre più ossessionate dal fotografare se stessi con i loro ultimi abiti e il trucco professionale applicato alla ricerca dello stesso look. Le app che migliorano ulteriormente queste foto sono ormai la norma. Sempre più ragazze rifiutano il tradizionale dono della gioielleria per un compleanno 18th, a favore della chirurgia estetica. Ci sono storie regolari di trolling e bullismo e ragazze - e sempre più ragazzi - sentirsi sotto pressione per perdere peso e avere un aspetto perfetto. Tragicamente, questa pressione è troppo da sopportare per alcuni.

Gli attivisti

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In molte case di alta moda e sfilate, modelli di adolescenti super-sottili sono diventati la norma. Dopo che un'agenzia di modelle ha detto a Rosie Nelson di dimagrire "fino all'osso"Per poter lavorare, ha iniziato a fare campagne per rendere illegale l'assunzione di modelli pericolosamente magri. La sua petizione è stata firmata da più persone di 100,000 ed è stata invitata a testimoniare a inchiesta parlamentare.

Altri pionieri includere Ben Barry della scuola di moda Ryerson in Canada, che ho incontrato quando ho tenuto conferenze alla sua classe a Toronto. È stato a lungo un attivista e ha fondato la prima agenzia modello dedicata alla diversità, lavorando alla celebre campagna Dove. È determinato dal fatto che l'industria della moda e della bellezza dovrebbe rappresentare non solo tutte le culture, forme e dimensioni, ma anche le abilità.

Ho partecipato a una sfilata durante la settimana della moda di Toronto e sono stato felice di vedere un modello con una gamba protesica, che era stata appositamente progettata per essere un'opera d'arte oltre che funzionale. Barry la ricerca suggerisce c'è anche un vantaggio commerciale nel rappresentare la diversità nelle campagne di moda e bellezza. Ha scoperto che quando i clienti vedono prodotti su modelli a cui possono riferirsi, c'è un aumento di 200% in "intenzione di acquistare". È sia buonsenso che senso degli affari.

Le celebrità riconoscono anche il bisogno di autenticità nel modo in cui sono rappresentate. L'attrice Kate Winslet notoriamente obiettato alla modifica della sua immagine sulla copertina di un'edizione 2003 della rivista GQ. L'immagine fotografica era stata ritoccata per rendere il suo viso impeccabile e il suo corpo è stato rimodellato per darle le braccia e la vita più magre alle cosce. Ha affermato che non c'era nulla di sbagliato nell'originale e non voleva ritocchi eccessivi in ​​futuro. Una clausola è stato scritto nel suo contratto con l'Oreal A tal fine.

Altre celebrità che hanno obiettato alla pratica includono Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson e Helen Mirren.

Un cambiamento di atteggiamento

L'industria della moda continua ad alienare gran parte della società, mentre esercita una pressione irrealistica sugli altri. Questo non può continuare - abbiamo una generazione di giovani che sono stati incoraggiati ad accumulare pressione su se stessi per emulare l'irraggiungibile. Per la maggior parte delle persone, questo si traduce in nient'altro che bassa autostima e una distorsione dei valori.

Fa male anche al commercio. Spesso i clienti scelgono un capo da un binario, lo vedono su un manichino allungato e super sottile e assumono che non gli andrà bene, quindi riportalo al parapetto. Rivenditori come Debenhams hanno riconosciuto questo e capiscono che le vendite aumenterebbero se i vestiti fossero su manichini che in realtà sembravano più simili a loro, quindi introdotto manichini 16 taglia.

Deve esserci un cambiamento culturale nell'atteggiamento verso ciò che è bello - e l'industria della moda deve assumersi delle responsabilità in quanto ha il potere di sfidare il concetto di impeccabilità e abbracciare la diversità. L'impegno collettivo può abbracciare rapidamente il cambiamento nella società. Ad esempio, è diventata la norma culturale per riciclare, smettere di fumare e riutilizzare le nostre borse della spesa.

E così il cambiamento deve arrivare all'industria della moda - i rivenditori devono ora difendere la diversità nei modelli e rappresentare tutta la società, come parte del più ampio movimento della "moda responsabile". Ed è qui che i media arrivano: l'autenticità nella moda deve estendersi oltre la fabbrica e nei media dove i miti sulla bellezza vengono creati e perpetuati.

Circa l'autore

Maria Malone, relatrice principale in Fashion Business, Manchester Metropolitan University

Questo articolo è stato pubblicato in origine The Conversation. Leggi il articolo originale.

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