La battaglia contro le rughe dura da secoli. Molto prima del lifting chirurgico, la gente ingeriva le polveri e le pozioni, allungava il viso usando filo e nastro adesivo e si sfregava la pelle con Crisco, acido e sangue animale per combattere i segni dell'invecchiamento.

Ma quando la FDA ha approvato Botox per uso cosmetico in 2002, ha cambiato per sempre il mercato anti-invecchiamento. Da allora, 11 milioni di americani hanno sborsato oltre centinaia di dollari per sessione per avere un fornitore autorizzato a iniettare il farmaco nei muscoli facciali, un processo che paralizza temporaneamente i loro movimenti facciali e cancella le rughe esistenti.

Capitalizzando la pressione culturale per i corpi e le facce delle donne per rimanere giovani per sempre, il produttore di Botox Allergan ha iniziato a commercializzare il prodotto per la tipica donna di mezza età. Ha pagato: Oltre la percentuale di 90 degli utenti sono donne Quasi il 60 per cento sono tra i secoli di 45 e 54.

Tuttavia, un piccolo - ma crescente - numero di giovani donne ha iniziato a rivolgersi a questo "farmaco miracoloso" anti-invecchiamento. Oggi, quasi 20 per cento degli utenti di Botox sono nella fascia di età 30-39. Rispondendo al consiglio di molti dermatologi che predicano la prevenzione, queste giovani donne usano il botulino come deterrente, sperando che possa fermare lo sviluppo delle rughe e delle rughe del viso lungo la strada.

Nel mio prossimo libro "Botox Nation, "Mostro come Botox è ora aggressivamente commercializzato per le giovani donne come una droga con poteri curativi e preventivi che possono prolungare in modo permanente l'aspetto della giovinezza.

Una vita di manutenzione

La convinzione che il Botox sia preventivo è in circolazione da quasi quanto il farmaco stesso. L'idea è che la paralisi a lungo termine del movimento facciale non significherà nessuna grinza facciale. È una teoria promossa in articoli di riviste da esperti di bellezza e medici che dicono alle giovani che il momento migliore per iniziare a usare Botox è quando le loro rughe sono minimamente visibili.

Tuttavia, la teoria dell'uso preventivo di Botox è difettosa. La capacità di Botox di congelare il volto giovanile è fugace: l'effetto dura solo da quattro a sei mesi. Quindi, poiché gli effetti di Botox sono temporanei, prevengono davvero solo le rughe se si fanno iniezioni da due a tre volte l'anno. Botox può nascondere le rughe, ma non appena un individuo smette di usare Botox, quelle rughe riappaiono. Iniziare giovane, quindi, significa arruolarsi in una vita di trattamento.

Nondimeno, i messaggi dei media su Botox sostengono regolarmente questi sforzi proattivi, spesso sorvolando sul fatto che sono necessarie ripetute iniezioni.

Nella mia ricerca ho trovato che la copertura di notizie di Botox è stata costellata di affermazioni preventive, come "Vuoi pulire la tua stanza prima che diventi troppo sporco" o "Faccio tonnellate di Botox perché credo nel tenerti fermo per prevenire l'invecchiamento “.

Allo stesso modo, quando ho intervistato i giovani utenti di Botox, mi hanno detto cose come "Uso Botox perché è un attacco preventivo" e "Se inizi a utilizzare Botox in anticipo, impedisce totalmente che le tue linee diventino più profonde." C'era il sentimento generale tra gli utenti che dovresti iniziare un regime permanente di estetica preventiva nella prima fase della vita - prima di arrivare a trenta - in modo da "congelare" gradualmente il tuo aspetto giovanile sul posto. Per loro era preferibile iniziare il trattamento in età avanzata - dopo che erano emerse rughe - che avrebbe drasticamente modificato l'aspetto del viso, rendendo evidente che era stato trattato.

Il fatto che le donne giovani e senza rughe si congelino il viso nel tempo ne parla le richieste che la cultura americana pone alle donne di rimanere giovani e belle.

I trattamenti diventano 'crack like'

Visite regolari al medico Botox arrivano a un costo finanziario e, in alcuni casi, fisico.

La spesa di un singolo trattamento di Botox è tra US $ 300 e $ 400, che inizialmente sembra molto più conveniente di un lifting (una procedura che può costare fino a $ 6,000). Tuttavia una donna che inizia a usare Botox nei suoi 20 o 30 finirà per spendere molto, molto di più se si sottoporrà a trattamenti regolari per evitare che gli effetti si esauriscano.

Va anche notato che Botox deriva dal botulismo, la tossina più letale del pianeta. Anche se il farmaco è, per la maggior parte, sicuro, ci sono state segnalazioni di effetti avversi , tra cui visione offuscata, ptosi (palpebre cadenti), disturbi del linguaggio e debolezza muscolare progressiva. Tra gli utenti di Botox che ho intervistato, una manciata ha riferito di aver sofferto di cefalea debilitante per giorni dopo l'iniezione. Una donna ha sofferto di ptosi.

I risultati temporanei di Botox possono anche portare a comportamenti compulsivi e ripetitivi. Nelle mie interviste, molte donne hanno dichiarato di non essere in grado di interrompere i trattamenti. Parlavano di Botox come se fosse una droga, che li lasciasse dipendenti dai suoi effetti di breve durata. Come una donna mi ha detto, era "simile a una crepa" sulle sue iniezioni di Botox, correndo verso l'ufficio dei suoi dermatologi nel momento in cui ha notato delle rughe sottili. Non solo le donne hanno riferito di sentirsi dipendenti dal Botox, ma sembrava anche un passaggio per altre procedure cosmetiche, come i filler dermici.

L'industria multi-miliardaria di bellezza e anti-invecchiamento coltiva sentimenti di inadeguatezza personale per convincere le persone ad acquistare i loro prodotti.

Ad esempio, una pubblicità per Botox ha affermato: "Dipende solo da te. Puoi scegliere di vivere con le rughe. Oppure puoi scegliere di vivere senza di loro ". Questo proietta il messaggio che il controllo sulle nostre facce di invecchiamento è alla nostra portata. Se "scegliamo di vivere" con le nostre rughe, siamo complici del nostro invecchiamento e, pertanto, abbiamo consapevolmente deciso di non essere all'altezza degli standard di bellezza della società.

Finché le donne sono tenute a questi standard irraggiungibili, persisterà l'urgenza di congelare il viso.

Circa l'autore

Dana Berkowitz, professore associato di sociologia, Louisiana State University

Questo articolo è stato pubblicato in origine The Conversation. Leggi il articolo originale.

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