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L'industria della birra è enorme in Colorado; ci sono più di 400 birrifici artigianali indipendenti in tutto lo stato. Sebbene ognuno abbia la propria personalità e atmosfera, e le birre che producono sono le proprie ricette e sapori, c'è una cosa che quasi tutte hanno in comune: sono di proprietà di uomini bianchi.
La produzione di birra è una di quelle industrie che attrae molti uomini e la maggior parte di quegli uomini sono bianchi. In effetti, c'è persino una battuta bonaria al riguardo: "La produzione di birra artigianale: l'hobby per uomini bianchi etero". Ma Birra Atrevida Co. a Colorado Springs sta rompendo quegli schemi e stereotipi.
audace si autodefinisce un "birrificio al femminile di ispirazione latina". L'azienda è di proprietà e gestita dalla coppia sposata Jess e Rich Fierro. Jess è la prima proprietaria di un birrificio donna e latina del Colorado e capo birraio. Ha vinto numerosi premi per la sua attività e la sua birra, ed è stata lei vincitore nella prima stagione di Beerland.
Jess conosce davvero, davvero la birra. Sa anche cosa vuol dire essere una minoranza nel suo settore. Jess infatti è una “doppia minoranza”: è una donna ed lei è ispanica. Non ci sono molte donne produttrici di birra, e Jess e Rich non conoscono nessun'altra latina che produce birra professionalmente. La loro eredità, tradizioni, sapori e cibi messicani ispirano molte delle ricette di birra che Jess crea.
Una nicchia unica
Hanno creato una nicchia unica per se stessi in uno spazio commerciale molto affollato. Nuovi birrifici aprono ogni settimana e molti non sopravvivono al mercato altamente competitivo e alla saturazione dei birrifici. audace è in attività dal 2017 e ogni anno la sua attività cresce. Ci sono diverse ragioni per questo, a partire da un ottimo prodotto e, ovviamente, dal buon funzionamento dell'azienda.
Jess e Rich attribuiscono gran parte del loro successo al principio che definisce la loro attività: la diversità. Credono così fortemente nel potere della diversità che lo slogan del birrificio è "Diversity: It's on Tap". La segnaletica per la loro attività presenta due grandi cartelli: uno con il audace nome del birrificio, ovviamente, e uno con "Diversity: It's on Tap". Ma ecco il kicker: l'insegna per il loro slogan è grande quanto l'insegna che ha il nome del birrificio. Mettono in chiaro che tutti sono i benvenuti nel loro birrificio.
Mostrare solidarietà
Quando George Floyd è stato ucciso dagli agenti di polizia di Minneapolis, Jess e Rich sono stati spinti a dichiarare che i loro affari si basano sulla diversità. Hanno reso il loro sito web tutto nero il giorno successivo, con solo le parole Ricorda George Floyd. Era il loro modo silenzioso di mostrare solidarietà a coloro che erano in lutto e si stavano svegliando al momento della resa dei conti. Poi è successa una cosa interessante.
Una donna della Black Latino Leadership Coalition di Colorado Springs ha contattato Jess. (Colorado Springs lo è non un'area molto diversificata. Le comunità locali nere e latine si sono unite in un'unica coalizione perché hanno obiettivi comuni e possono ottenere di più lavorando insieme che indipendentemente. Brillante.) Sebbene Jess sapesse della coalizione, non ne era coinvolta.
La donna si è presentata a Jess, ha detto di aver visto la loro pagina web oscurata e ha ringraziato Jess per il suo supporto. Le disse che voleva ospitare un evento il Juneteenth, per educare la comunità sul significato della data e celebrarla. Juneteenth, il 19 giugno, è il giorno che commemora la fine della schiavitù negli Stati Uniti.
La donna ha chiesto se Jess sarebbe disposta a preparare una birra speciale in onore di Juneteenth. Jess acconsentì e andò a lavorare, ricercando instancabilmente il cibo e le bevande che gli schiavi consumavano per festeggiare quel giorno. Ha appreso che la comune bevanda celebrativa era un tipo specifico di soda cremosa e che il sapore fondamentale di quella soda è la vaniglia. Jess ha creato una birra speciale usando la vaniglia e altri sapori che erano presenti in modo significativo nei cibi celebrativi del Juneteenth.
Jess e Rich hanno anche offerto il loro spazio birreria come luogo in cui tenere l'evento. La donna della Black Latino Coalition era entusiasta e l'evento è stato un successo strepitoso. La gente è venuta e si è mescolata, ha mangiato e bevuto, e quando è arrivato il momento della breve parte educativa della serata, Jess ha raccontato ai partecipanti della birra Juneteenth e di come l'ha creata. La donna della coalizione ha poi condiviso la storia di Juneteenth e il pubblico ha posto domande e ha avuto la possibilità di parlare e condividere.
Jess mi ha detto che lavorare con la coalizione all'evento Juneteenth è stato vantaggioso per tutti: la donna della coalizione ha ospitato l'evento in una birreria alla moda, generosamente offerta gratuitamente.
L'evento ha attirato molte persone che non erano mai intervenute audace prima e si sono innamorati del birrificio. Jess ha venduto molta della sua speciale birra Juneteenth e, senza dover "battere il tamburo della diversità", è stato chiaro al pubblico che la sua attività sostiene sinceramente la diversità in una comunità molto non diversificata.
Poi è successa un'altra cosa interessante. Diverse settimane dopo l'evento Juneteenth, un collega di lavoro di Jess l'ha chiamata e le ha detto che stava cercando di assumere dipendenti più diversi e Jess aveva idea di dove rivolgersi per trovare candidati neri? SÌ! Jess l'ha subito messa in contatto con la donna della coalizione.
Cosa fare se non conosci persone di colore
Se conosci persone di colore, personalmente o professionalmente, condividi con loro i tuoi obiettivi per diventare un posto di lavoro più diversificato ed equo e chiedi se hanno qualche suggerimento su diversi uomini d'affari che dovresti incontrare e conoscere o modi per essere coinvolto in modo significativo in diverse comunità .
Ma cosa succede se non conosci nessuna persona di colore? Puoi ancora farti strada e costruire relazioni reciprocamente utili e vantaggiose con diversi uomini d'affari, anche senza la presentazione di un amico o di un collega.
Ecco sei modi per trovare e avvicinare diversi uomini d'affari nella tua comunità:
1. Identifica le risorse della comunità locale che possono aiutarti direttamente o guidarti verso gli altri.
Quasi ogni comunità ha una Camera di commercio, una YMCA o YWCA, un capitolo Out & Equal (un'organizzazione nazionale senza scopo di lucro per l'uguaglianza sul posto di lavoro LGBTQ) o un'organizzazione simile. Molte comunità diverse hanno anche una camera nera, una camera ispanica, una camera delle donne, una camera panasiatica e / o una camera dei nativi americani e, in alcune comunità, queste diverse camere si sono fuse in una o hanno formato alleanze. Non escludere chiese e luoghi di culto: è probabile che i loro membri siano ben inseriti nella comunità degli affari. Una rapida ricerca su Google può indirizzarti a numerose organizzazioni diverse e alle persone che le gestiscono.
2. Fai i compiti.
Scava tra le diverse organizzazioni che trovi online e identifica quali stanno facendo un lavoro che ammiri e quello in linea con i tuoi obiettivi. Quando ti rivolgi alle organizzazioni, vorrai essere in grado di condividere perché vorresti iniziare una conversazione con loro. Ti darà credibilità con loro. Tieni presente che diverse organizzazioni vengono bombardate da aziende che vogliono collaborare con loro. Vuoi distinguerti offrendo modi specifici in cui puoi aiutarli a raggiungere loro obiettivi, ma non saprai quali sono i loro obiettivi a meno che tu non scavi.
Ecco un esempio: AssetMark è una società di gestione del denaro che lavora con consulenti finanziari indipendenti. Dirigenti a AssetMark voleva rafforzare l'impegno dell'azienda nei confronti di DE&I (diversità, equità e inclusione) e voleva assicurarsi che "facessero le cose per bene". Esi Minta-Jacobs, vicepresidente delle risorse umane presso AssetMark, ha dichiarato: "Vogliamo assicurarci che il nostro contributo abbia un impatto". Stanno usando la loro esperienza nella gestione del denaro per avviare un programma di alfabetizzazione finanziaria per le comunità svantaggiate: che grande idea e un modo significativo per allineare ciò che fanno con la creazione di un cambiamento positivo a lungo termine.
3. Non allargarti troppo.
Potrebbero esserci così tante opzioni e organizzazioni degne che può essere travolgente. È meglio iniziare con una o due organizzazioni che ritieni di poter davvero aiutare piuttosto che cercare di essere coinvolto con una dozzina di organizzazioni e sparpagliarti troppo per fare del bene a qualcuno. Concentrati su non più di due gruppi in modo da ottenere il massimo impatto.
4. Presentati.
Entra in contatto con le organizzazioni con cui vuoi entrare in contatto e inizia facendo loro dei complimenti sinceri sul loro lavoro in una determinata area. Quindi condividi informazioni sulla tua azienda e sui tuoi sforzi per la diversità ed esprimi interesse ad aiutarli loro obiettivi. Sii onesto e diretto sui tuoi obiettivi e problemi; la verità genera fiducia. Assicurati di comunicare come vuoi aiutarli. Un'e-mail di presentazione di te stesso e della tua azienda o del tuo team potrebbe essere così:
Mi chiamo Steve Johnson e lavoro con la compagnia XYZ. La Black Latino Coalition di Colorado Springs sta svolgendo un lavoro eccezionale con programmi di borse di studio per studenti delle scuole superiori locali e dei college della comunità. Alla società XYZ, crediamo che l'istruzione superiore debba essere accessibile a tutti, in particolare alle comunità svantaggiate e diverse. Abbiamo creato diversi programmi per aiutare in questo, ma riteniamo che si possa ottenere un impatto maggiore se collaboriamo con altri sforzi della comunità. Mi piacerebbe avere una conversazione con te per sapere come possiamo essere coinvolti nell'aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi, magari iniziando con il supporto per la tua campagna di donazioni per borse di studio primaverili. Posso essere raggiunto al 555-123-4567. Grazie.
5. Aiuto prima di chiedere aiuto.
Ti è mai capitato che qualcuno esprimesse interesse per chi sei o cosa fai, o si offrisse di aiutarti con qualcosa, ma poi scopri che quello che vogliono veramente è che tu li aiuti? È il peggiore. Ti senti usato. Non è solo perché la loro offerta di aiuto non è sincera; è anche perché è opportunistico. E questo è irrispettoso.
Quando lavori con altri uomini d'affari e organizzazioni, devi "pagare i tuoi debiti". Quando aiuti sinceramente gli altri a realizzare loro obiettivi, ti guadagni la loro fiducia e il loro rispetto. Quella fiducia e quel rispetto ti fanno guadagnare un po 'di equità e ti consentono di chiedere aiuto su tutta la linea. Jess a audace lo ha dimostrato: ha aiutato la coalizione a ospitare il loro evento e ha persino preparato una birra speciale solo per loro. Settimane dopo, quando la sua collega aveva bisogno di una connessione, sapeva di poterla fornire e che la coalizione sarebbe stata felice di aiutarla. Non puoi ottenere senza prima dare.
6. Presentati.
Molte organizzazioni comunitarie sono no profit, con budget limitati e risorse limitate. Dipendono fortemente dai volontari per aiutare a fare le cose. Sappilo e offri il tuo tempo (e il tempo dei tuoi dipendenti) per aiutarli nei loro sforzi. Non limitarti a firmare un assegno. Aiutali Fai il lavoro. La tua presenza fisica conta. Offre anche l'opportunità di avere conversazioni autentiche, significative e continue con persone che potrebbero essere diverse da te.
Perché il contatto con persone diverse da te è importante
Alcuni studi suggeriscono che le sessioni di formazione sulla diversità, l'equità e l'inclusione non funzionano davvero per cambiare le menti, gli atteggiamenti e i comportamenti dei dipendenti. È un pensiero scoraggiante. Gli studi rivelano che c'è un aumento a breve termine nel lavorare per eliminare pregiudizi o cambiare comportamento, ma non dura.
Ad essere onesti, gli studi dimostrano che lo stesso schema si verifica con quasi in qualsiasi tipo di allenamento. Ad esempio, la formazione sulla sicurezza delle apparecchiature si traduce in un aumento a breve termine di pratiche di lavoro più sicure, ma non dura. Ecco perché la maggior parte dei tipi di formazione sono in corso: formazione alla vendita, formazione manageriale, formazione alla leadership, formazione al servizio clienti: non hai mai "finito". Le aziende investono nella formazione continua perché la formazione autonoma non cambia le persone. Ciò che cambia le persone è contatti.
L'esposizione agli altri si traduce in un cambiamento reale e duraturo. Quando conosciamo qualcuno e impariamo qualcosa su di lui - il suo lavoro, la sua famiglia, le sue speranze e paure, le sue simpatie e antipatie, il suo senso dell'umorismo, le sue convinzioni e i suoi valori - impariamo che abbiamo più cose in comune di quanto pensassimo, che fondamentalmente, siamo più simili che no. Lo impariamo la gente è la gente.
Gli stessi studi che ci dicono che la formazione una tantum sulla diversità non si traduce in un cambiamento duraturo del comportamento ci dicono anche che il contatto con persone che sono diverse effettua portare a cambiamenti duraturi. Le conversazioni che tu e il tuo team avete quando lavorate a fianco di persone con background diversi importanza. Mostrare. Ascoltare. Parlare. Condividere. E guarda accadere il vero cambiamento.
Fonte articolo:
LIBRO: È ora di parlare di razza sul lavoro
È ora di parlare di razza al lavoro: la guida di ogni leader per fare progressi su diversità, equità e inclusione
di Kelly McDonald
In È ora di parlare di Race at Work, l'acclamata oratrice e autrice di bestseller Kelly McDonald offre una roadmap tanto necessaria per gli uomini d'affari. Questo libro ti aiuterà a creare con successo un ambiente di lavoro equo ed equo che riconosca i diversi talenti e promuova conversazioni produttive e costruttive nella tua organizzazione.
Questo libro ti mostra esattamente cosa fare e come farlo in modo da poter fare progressi reali in materia di diversità e inclusione, indipendentemente dalle dimensioni della tua organizzazione.
Per maggiori informazioni e / o per ordinare questo libro, clicca qui. Disponibile anche in versione Audiolibro e Kindle.
L'autore
Cosa sa una donna bianca dai capelli biondi e dagli occhi azzurri sulla diversità? Kelly McDonald è considerato uno dei massimi esperti della nazione in diversità, equità e inclusione, leadership, marketing, esperienza del cliente e tendenze dei consumatori. È la fondatrice di McDonald Marketing, che è stata nominata due volte una delle "Top Ad Agency negli Stati Uniti" dalla rivista Advertising Age e classificata come una delle società indipendenti in più rapida crescita negli Stati Uniti da Inc. Magazine.
Kelly è un oratore ricercato ed è stato nominato uno dei "10 oratori più prenotati negli Stati Uniti". Lei è l'autore di quattro libri più venduti su diversità e inclusione, marketing, esperienza del cliente e leadership. Quando non è in viaggio a parlare, le piace la boxe (sì, boxe, non kickboxing) e lo shopping per i tacchi alti.
Visita il suo sito Web all'indirizzo McDonald Marketing.com
