La produzione di Moulin Rouge di Secret Cinema. Secret Cinema

Disney accordo recente con l'esperienza immersiva, la compagnia Secret Cinema segna una nuova era per l'industria cinematografica. Nuovi titoli cinematografici dal portfolio Disney saranno messi in scena come esperienze immersive a Londra da Secret Cinema più avanti nel 2020 prima di essere esportati in America.

Secret Cinema è rinomato per la sua mondi cinematografici coinvolgenti espansi messo in scena in una varietà di magazzini in disuso e luoghi all'aperto, creando esperienze che durano per diverse ore. I partecipanti in costume arrendono i loro telefoni e interagiscono con i personaggi del film su cui si basa l'evento e tra loro. Tutto ciò porta a una proiezione migliorata del film.

Le tendenze suggeriscono che gli investitori vedono le esperienze immersive come un settore caldo, quindi le implicazioni economiche e culturali di questo accordo per il settore globale da $ 160 miliardi (£ 123 miliardi) sono enormi. La combinazione unica di portata globale della Disney e la comprovata esperienza di Secret Cinema significa che questa potente partnership modellerà la direzione globale dell'economia dell'esperienza immersiva per gli anni a venire.

Questo è un settore che privilegia l'esperienza rispetto al prodotto. Ciò che è iniziato con musica dal vivo, festival ed eventi sportivi si è diffuso in tutti gli aspetti dell'economia del tempo libero. Cenare fuori, fare shopping e andare al cinema sono stati tutti trasformati in esperienze coinvolgenti - e più è coinvolgente ed evasivo, meglio è.

Secret Cinema costruisce il suo marchio dal 2007 quando ha iniziato con piccoli eventi clandestini e clandestini come per il film indipendente Paranoid Park in un tunnel ferroviario in disuso. Man mano che l'operazione cresceva, le produzioni Secret Cinema diventavano gradualmente grande botteghino eventi e si sono ripetutamente ritrovati ai vertici delle classifiche al botteghino, anche durante la messa in scena di eventi basati su film di oltre 20 anni.

Secret Cinema ha anche aperto la strada a strategie di distribuzione su larga scala guidate da eventi per le nuove uscite, da una produzione di Il film Prometheus del 2012 di Ridley Scott in coincidenza con la prima del film, più recentemente (nel 2017) una messa in scena di The Handmaiden di Park Chan Wook. Prometeo fatto più soldi come cinema segreto rilascio di quanto non abbia fatto alla sua premiere IMAX.

Secret Cinema ha ispirato numerose altre società, designer di esperienza e fornitori di intrattenimento immersivo. In questo settore vediamo una serie di recenti offerte commerciali tradizionali come la Lupo coinvolgente di Wall Street esperienza e esperienza orientata alla famiglia di War of The Worlds commercializzata attraverso Giornate dell'esperienza vergine. Ma nessuno ha raggiunto la scala degli universi narrativi estesi del cinema segreto.

Stranger Things

Prendiamo ad esempio la sua produzione più recente in cui Secret Cinema ha collaborato con il gigante dello streaming Netflix per una proiezione dei momenti salienti del suo show di successo Stranger Things. Un pubblico di fino a 1,200 arrivava ogni sera della corsa di quattro mesi in regali degli anni '1980, dopo essersi imbattuto in un mondo immaginario online prima della loro presenza, dove gli era stata assegnata un'identità come un punk, un nuovo romantico o un rocker tra gli altri .

I partecipanti sono stati invitati a perdersi nel mondo espanso e atmosferico della serie TV attraverso la ricreazione di più luoghi chiave del mondo immaginario in un grande magazzino - compresi siti come il centro commerciale Starcourt e case di personaggi diversi. Seguendo indizi e svelando segreti, ogni singolo partecipante porta via un'esperienza diversa.

Altri eventi all'aperto di Secret Cinema hanno incluso il restituzione di Back to the Future nel 2015, completo della famosa auto DeLorean, e un'esperienza su larga scala basata sulla Romeo + Juliet di Baz Luhrmann nell'estate del 2018 in un parco di West London. Ciò ha portato 5,000 partecipanti ogni notte a recitare una parte come membri delle famiglie guerriere di Montague e Capulet in un set ampliato di "spiaggia di Verona".

Bladerunner reinventato. Secret Cinema

A Bladerunner (2017) è stato creato un sistema meteorologico interno in modo che la pioggia continua cadesse sulle folle all'interno del magazzino, con i partecipanti che acquistavano ombrelli e impermeabili per rimanere asciutti.

Esperienza di vendita

Come puoi immaginare, queste esperienze generano enormi entrate. Ciò è in parte ottenuto attraverso una struttura tariffaria graduata che consente livelli più alti di accesso e ulteriori aumenti nell'esperienza. Più paghi, più profondi sono gli strati di esperienza che ti vengono meno. I biglietti possono variare da un livello base £ 49 a £ 175 per un'esperienza VIP più completa.

Una volta nel mondo prescelto, ai partecipanti vengono offerte molte opportunità di spendere più denaro, acquistando costumi e una vasta gamma di altri prodotti, tra cui cibi e bevande a tema. In 28 Days Later (2016), tutti i partecipanti sono stati istruiti ad arrivare indossando scrub ospedalieri in preparazione per entrare in una struttura di quarantena organizzata. Quelli che non sono stati fatti marciare da agenti di polizia armati in costume verso un chiosco per acquistare l'abbigliamento adeguato.

È qui che la partnership Disney si adatta così bene alla prossima iterazione di Secret Cinema. La Disney è sempre stata la maestra del merchandising sin dai suoi inizi con la mercificazione della mascotte di Topolino negli anni '1930. E ovviamente, già negli anni '1970, Disney World offriva una forma di "esperienza" di marca a milioni di persone in tutto il mondo.

Nel 2016, prevediamo che il cinema coinvolgente cambierebbe il futuro del cinema e l'ultima collaborazione tra Disney e Secret Cinema è un grande passo avanti su quella strada. Mentre attendiamo i dettagli più precisi dell'accordo Disney - compresi quali titoli devono ricevere il trattamento Secret Cinema - possiamo solo speculare sul quadro più ampio e sulle prossime opportunità di sviluppo in questa evoluzione.

Allora, qual è il prossimo?

Abbiamo speculato in un pezzo precedente per The Conversation che avremmo iniziato a vedere film realizzati appositamente per mostre immersive, assumendo forme sempre più spettacolari. Ora la tecnologia sta recuperando terreno per renderlo realtà. Nella produzione cinematografica, vediamo il crescente uso della "produzione virtuale", dove gli ambienti cinematografici su schermo possono ora essere replicati in scala e in dettaglio sia nella realtà virtuale che negli spazi fisici (come nelle esperienze cinematografiche coinvolgenti).

Quindi siamo pronti per entrare in un futuro in cui puoi prima guardare un film su uno schermo e poi entrare in una replica fisica o virtuale esatta di quel film. Questo è il futuro dell'esperienza del pubblico cinematografico, in cui possiamo aspettarci che Secret Cinema continui a essere i pionieri.

Circa l'autore

Sarah Atkinson, professoressa di Screen Media, King College di Londra e Helen W. Kennedy, professore di industrie creative e culturali, Università di Nottingham

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.