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Le donne hanno strategie e idee finanziarie diverse rispetto agli uomini, sostiene Sallie Krawcheck, co-fondatrice e CEO di Ellevest, una piattaforma di investimento digitale per le donne. Le investitori femminili hanno un diverso senso del perché vogliono fare soldi, perseguire più rapidamente obiettivi specifici e mostrare un senso unico di consapevolezza del rischio. Krawcheck afferma che è importante che le donne giochino al mercato e pianifichino finanziariamente perché in questo paese c'è una vera crisi di risparmio pensionistico che le colpisce in modo sproporzionato.

Quindi, se pensi di investire oggi, tende a sovraperformare il mercato. Tende a fare più soldi e tende a scegliere e scegliere lo stock giusto, il giusto fondo comune. Fondo comune contro un ETF. Il giusto gestore di denaro.

E ha funzionato eh, stavo per dire bene per la popolazione, ma francamente ha funzionato bene per la popolazione. Perché? Perché l'obiettivo che l'industria si è prefissata molto tempo fa di gestione attiva e sovraperformare il mercato ... ben meno dell'uno per cento, ben meno della metà per cento dei gestori monetari ha sovraperformato il mercato in modo costante su un periodo di cinque anni.

Ok, quindi fai un backup. Quando abbiamo fatto la nostra ricerca con le donne il concetto di "battere il mercato" è diventato completamente piatto. Il concetto di "vincita" è rimasto piatto. In effetti, anche il concetto di "fare più soldi" è rimasto piuttosto piatto - un po 'sorprendente per me, mi è sembrato un obiettivo abbastanza buono.

Ciò che ha funzionato per le donne erano obiettivi reali. Quindi va bene, se ho intenzione di mettere da parte i miei soldi e investire i miei soldi, voglio essere in grado in X numero di anni di acquistare la casa dei miei sogni, avere un figlio, iniziare un'attività, andare in pensione bene, fare quel viaggio intorno al mondo che volevo. E così abbiamo scoperto che le donne tendono ad essere più orientate verso gli obiettivi e focalizzate rispetto agli uomini.

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Un'altra scoperta per noi: gli uomini tendono a, se ponete loro la domanda sulla loro tolleranza al rischio - cosa che, tra l'altro, l'intero settore fa - gli uomini risponderanno. A proposito, non sanno cosa sia. Impariamo sempre qual è la nostra tolleranza al rischio in realtà quando subiamo una crisi.

Ma le donne che abbiamo trovato sono state: “Oh, oh mio Dio. Sai cosa, ci penserò. Lasciami riflettere e ti risponderò. ”E non lo fanno mai. Arresta davvero la conversazione.

Quindi, invece di porre una domanda, sappiamo che le persone non hanno i mezzi per rispondere, invece diciamo “Okay, facci conoscere te attraverso il passaggio attraverso il prodotto e le funzionalità. Dicci quali sono i tuoi obiettivi e poi ti diremo essenzialmente quanto rischio puoi permetterti. ”Quindi, per esempio, tu ed io siamo la stessa persona. Facciamo lo stesso stipendio. Abbiamo lo stesso livello di istruzione. Abbiamo la stessa età.

E non hai un fondo di emergenza, quindi non hai denaro in contanti per una giornata piovosa e piovosa e vuoi avere un bambino tra quattro anni. Devo solo andare in pensione, giusto. Non importa davvero cosa penso sia la mia tolleranza al rischio. Non hai molti rischi. Ho molti rischi. E così abbiamo modificato cose del genere così come realmente - rendendole quindi basate sugli obiettivi, affrontando il rischio in modo diverso, tenendo conto di nuovo che le donne vivono più a lungo e gli stipendi raggiungono il picco prima, prevedendo le loro curve di vita.

E poi il cambiamento più importante che abbiamo riscontrato è che la maggior parte delle persone pensa e descrive le donne come investitori avverse al rischio. Ciò che abbiamo scoperto, forse un punto sottile, è che le donne sono investitori consapevoli del rischio.

E quello che volevano non era ehi, spiegare il rischio di essere in deviazione standard e "Analizziamo davvero quell'analisi statistica", ma di più, "Aspetta, quanto può andare male?" E quindi ciò che faremmo è che ti seguissimo , segui le donne verso il loro obiettivo e dì che nell'X percento dei mercati potrebbe essere così male e in Y che male.

E se cadi fuori pista, se cadi fuori pista per raggiungere il tuo obiettivo, ti contatteremo, ti diremo che sei fuori strada e ti diremo cosa devi fare per tornare indietro. Depositare altri mille dollari, andare in pensione sei mesi dopo. Quindi queste sono alcune delle differenze, alcune delle quali sono chiare (e altre più sottili) che abbiamo trovato costituivano ostacoli per impedire alle donne di investire.

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