Shutterstock

Se i media sono qualcosa su cui basarsi, penseresti che le persone che credono nei miti del coronavirus siano donne bianche di mezza età chiamate Karen.

Ma il nostro nuovo studio mostra un'immagine diversa. Abbiamo scoperto che uomini e persone di età compresa tra 18 e 25 anni hanno maggiori probabilità di credere ai miti di COVID-19. Abbiamo anche riscontrato un aumento tra le persone di origine non anglofona.

Mentre abbiamo sentito di recente sull'importanza dei messaggi di salute pubblica che raggiungono le persone la cui prima lingua non è l'inglese, abbiamo sentito meno parlare di come raggiungere i giovani uomini.

Cosa abbiamo trovato?

Laboratorio di alfabetizzazione sanitaria di Sydney ha condotto un sondaggio nazionale COVID-19 su oltre 1,000 utenti di social media ogni mese da quello australiano primo blocco.

Poche settimane dopo, il nostro sondaggio iniziale ha mostrato i giovani e gli uomini erano più propensi a pensarne il beneficio immunità della mandria è stato coperto e la minaccia di COVID-19 è stata esagerata.

Le persone che erano d'accordo con tali dichiarazioni erano meno probabile voler ricevere un futuro vaccino COVID-19.

A giugno, dopo che le restrizioni sono state allentate, abbiamo chiesto agli utenti dei social media informazioni più specifiche miti. Abbiamo trovato:

• uomini e giovani erano più propensi a credere ai miti della prevenzione, come le temperature calde o la luce UV in grado di uccidere il virus che causa COVID-19

• le persone con un'istruzione inferiore e più svantaggio sociale avevano maggiori probabilità di credere ai miti di causalità, come il 5G utilizzato per diffondere il virus

• i più giovani erano più propensi a credere che i miti della cura, come la vitamina C e l'idrossiclorochina, fossero trattamenti efficaci.

Abbiamo bisogno di una ricerca più mirata con i giovani australiani, e gli uomini in particolare, sul perché alcuni di loro credono a questi miti e su cosa potrebbe fargli cambiare idea.

Sebbene la nostra ricerca debba ancora essere formalmente sottoposta a peer review, riflette ciò che hanno scoperto altri ricercatori, sia in Australia che a livello internazionale.

An Sondaggio australiano a maggio hanno trovato modelli simili, in cui uomini e giovani credevano a una serie di miti più di altri gruppi.

Nel Regno Unito, le persone più giovani hanno maggiori probabilità di sostenere convinzioni cospirative su COVID-19. Uomini americani sono anche più propensi a concordare con le teorie del complotto COVID-19 rispetto alle donne.

Perché è importante raggiungere questo gruppo demografico?

Dobbiamo raggiungere i giovani con messaggi sulla salute per diversi motivi. In Australia, i giovani:

• hanno meno probabilità di avere sintomi, quindi è meno probabile che soddisfino criteri di test come mal di gola, febbre o tosse

• quando si presentano per il test, è più probabile che lo facciano test positivo

• probabilmente ne avranno di più contatti sociali vedendo gli amici più spesso o facendo lavori di servizio. Quindi il potenziale per la diffusione di COVID-19 è maggiore, aggiungendo qualcosa in più pressione sulla tracciabilità dei contatti

• può potenzialmente essere ricoverato in ospedale con COVID-19, alcuni con gravi complicazioni nonostante la loro età.

I vittoriano ed Nuovo Galles del Sud i premier hanno chiesto ai giovani di limitare la socializzazione.

Ma questo basta quando i giovani lo sono perdere interesse per le notizie di COVID-19? Quanti uomini di 20 anni seguono Daniel Andrews su Twitter o guardano Gladys Berejiklian in televisione?

Come possiamo raggiungere i giovani?

Dobbiamo coinvolgere i giovani nella progettazione dei messaggi COVID-19 per ottenere la corretta consegna, se vogliamo convincerli a socializzare meno e seguire i consigli di prevenzione. Abbiamo bisogno di includerli piuttosto che biasimarli.

Possiamo farlo testando le nostre comunicazioni sui giovani o organizzando focus group sui consumatori prima di rilasciarli al pubblico. Possiamo includere i giovani nei team di comunicazione sulla salute pubblica.

Possiamo anche prendere in prestito strategie dal marketing. Ad esempio, sappiamo come le aziende produttrici di tabacco utilizzano i social media mirare efficacemente ai giovani. Pagare influencer popolari su piattaforme come TikTok promuovere informazioni affidabili è un'opzione.

Possiamo scegliere come target comunità specifiche per raggiungere giovani uomini che potrebbero non accedere ai media mainstream, ad esempio giocatori che hanno molti follower su YouTube.

Sappiamo anche che l'umorismo può esserlo più efficace che messaggi seri per contrastare i miti della scienza.

Alcuni ottimi esempi

Ci sono campagne sui social media in corso in questo momento per affrontare COVID-19, che potrebbe raggiungere più giovani rispetto ai metodi tradizionali di salute pubblica.

NSW Health ha recentemente avviato una campagna # Itest4NSW incoraggiare i giovani a caricare video sui social media a sostegno del test COVID-19.

Le Nazioni Unite gestiscono il globale Verificato campagna che coinvolge un esercito di volontari per aiutare a diffondere informazioni più affidabili sui social media. Questo potrebbe essere un modo per raggiungere gruppi privati su WhatsApp e Facebook Messenger, dove la disinformazione si diffonde sotto il radar.

Telstra sta usando un comico australiano Marco Humphries affrontare i miti del 5G in modo satirico (anche se questo avrebbe probabilmente più credibilità se non provenisse da un interesse acquisito).

{Vembed Y=MXOz0L_PBNs}
Telstra sta usando il comico Mark Humphries per dissipare i miti del coronavirus 5G.

Infine, aziende tecnologiche come Facebook stanno collaborando con organizzazioni sanitarie segnala contenuti fuorvianti e dare più priorità informazione affidabile. Ma questo è solo l'inizio per affrontare l'enorme problema della disinformazione in campo sanitario.

Ma abbiamo bisogno di più

Non possiamo aspettarci che i giovani uomini accedano a messaggi COVID-19 affidabili da persone che non conoscono, attraverso media che non usano. Per raggiungerli, dobbiamo costruire nuove partnership con gli influencer di cui si fidano e le società di social media che controllano le loro informazioni.

È tempo di cambiare il nostro approccio alla comunicazione sulla salute pubblica, per contrastare la disinformazione e garantire che tutte le comunità possano accedere, comprendere e agire in base a consigli di prevenzione COVID-19 affidabili.

Informazioni sugli autori

Carissa Bonner, ricercatrice, Università di Sydney; Brooke Nickel, ricercatrice post-dottorato, Università di Sydneye Kristen Pickles, ricercatrice post-dottorato, Università di Sydney

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.