La settimana scorsa, USA Today/Gannett ha pubblicato un annuncio di lavoro per un reporter di Taylor Swift, alla ricerca di un giornalista esperto e creatore di contenuti per "catturare la musica e l'impatto culturale di Taylor Swift".

Non è la prima volta che Swift è al centro del lavoro professionale e accademico. Nel 2022, il Clive Davis Institute della New York University ha annunciato un corso incentrato su Swift, tenuto da Brittany Spanos di Rolling Stone. Hanno anche dato Swift un dottorato onorario in belle arti, come “una delle artiste più prolifiche e celebrate della sua generazione”.

Altre università nel mondo hanno seguito i propri corsi dedicati, tra cui “La psicologia di Taylor Swift","Il libro dei canti di Taylor Swift" e "Letteratura: versione di Taylor".

Sebbene musicisti e celebrità siano oggetto della nostra passione da decenni, non capita spesso che ricevano un'attenzione così personalizzata. L'impressionante carriera di Swift può essere studiata da molteplici punti di vista, tra cui marketing, fandom, affari e scrittura di canzoni, solo per citarne alcuni.

Allora perché Taylor Swift?

Dal punto di vista musicale, Swift ha battuto molti record. Il mese scorso è diventata la prima artista donna nella storia di Spotify per raggiungere 100 milioni di ascoltatori mensili.

Swift ha ottenuto 12 album numero uno su Billboard, il massimo da un'artista donna, superando Barbra Streisand all'inizio di quest'anno.

È la prima e unica artista solista donna a vincere il Album dell'anno Grammy tre volte, per Fearless (2009), 1989 (2015) e Folklore (2020), ciascuno in un genere musicale diverso. È un merito della magistrale capacità di scrittura di Swift e dimostra la sua capacità di adattare la sua arte a pubblici diversi.

C'è un'aspettativa che le artiste si reinventino costantemente, qualcosa Swift rifletté nel suo documentario Netflix Miss Americana:

Le artiste che conosco devono rifarsi 20 volte di più degli artisti maschi, altrimenti sei senza lavoro.

Nel corso della sua carriera, Swift si è evoluta da pluripremiata cantante di musica country a una delle più grandi pop star del mondo. Ciascuno dei suoi dieci album in studio originali ha un tema e un'estetica distinti, che sono stati celebrati nel colosso Eras Tour di Swift.

Il tour, che ha appena concluso la sua prima tappa negli Stati Uniti, è destinato a registrare i maggiori incassi di tutti i tempi, aumentando le entrate locali dei viaggi e del turismo lungo il percorso. UN recenti stime del rapporto il tour potrebbe contribuire ad aggiungere la monumentale cifra di 5 miliardi di dollari (7.8 miliardi di dollari australiani) all’economia mondiale.

"Tutto quello che faccio è provare, provare, provare"

Ma misurare l’impatto di Swift solo attraverso la sua musica sarebbe limitante.

Swift ha avuto un ruolo determinante nel cambiare il gioco degli affari per i musicisti. Ha assunto etichette discografiche e servizi di streaming, sostenendo accordi migliori per gli artisti.

Nel 2015, Apple Music ha cambiato le sue politiche di pagamento dopo che Swift ha scritto un lettera aperta campagna per un miglior compenso.

In particolare, ha preso posizione contro la sua ex etichetta discografica, Big Machine Records, dopo che non le avrebbe dato l'opportunità di riacquistare le sue registrazioni master originali. Il suo catalogo è stato infine venduto al dirigente musicale Scooter Braun, dando il via a faida molto pubblica.

Sebbene non sia la prima artista a perseguire i suoi maestri, ha suscitato un'enorme quantità di attenzione su un problema spesso trascurato. Naturalmente, Swift è in una posizione di privilegio: può correre rischi che molti altri artisti non possono permettersi. Ma con questo potere sta guidando il dibattito sui contratti e sul valore della musica, aprendo la strada agli artisti emergenti.

Nel tentativo di riprendere il controllo del suo lavoro precedente, Swift ha annunciato avrebbe ri-registrato i suoi primi sei album. Ogni album ri-registrato ne ha inclusi di aggiuntivi tracce del caveau, brani inediti lasciati dalle registrazioni originali.

Ciascuna di queste uscite è stata accompagnata da una solida campagna promozionale, che include nuovi prodotti e molteplici versioni in edizione limitata di ciascun disco che i fan possono collezionare.

L'uscita di Speak Now (Taylor's Version) ha segnato il punto di mezzo di questo processo, che ha dato i suoi frutti alla grande. Fearless (versione di Taylor), Red (versione di Taylor) e Speak Now (versione di Taylor) si sono comportati tutti meglio rispetto agli originali.

Ciò è in gran parte dovuto al sostegno incrollabile dei suoi fan, conosciuti come “Swifties”. Hanno abbracciato le nuove registrazioni, svergognando chiunque suoni le versioni originali “rubate”.

Il potere degli Swifties

Il fedele fandom di Swift è noto per i suoi alti livelli di partecipazione e creatività. I fan hanno trascorso molto tempo realizzando a mano abiti per i concerti e discutendo elaborate teorie online.

Swift ha la reputazione di lasciare indizi, noti come Uova di Pasqua, nei suoi testi, video musicali, post sui social media e interviste. Ci sono account di fan dedicati all'analisi di queste uova di Pasqua, allo studio di schemi numerici e frasi specifici per scoprire suggerimenti su ciò che Swift potrebbe fare dopo.

Swift e Taylor Nation, un ramo del suo management team, incoraggiano questi comportamenti premiando i fan per la loro partecipazione.

Per l'imminente uscita del 1989 (Taylor's Version), Swift ha svelato una serie di enigmi su Google, che i fan dovranno risolvere insieme per rivelare i nomi delle prossime tracce del caveau.

Swifties collettivamente risolto i 33 milioni (sì, proprio così milione) puzzle in meno di 24 ore. I giochi hanno svolto un duplice ruolo, ma non solo Swift annuncia i titoli delle tracce del vault, ma lei lo è ha recuperato le sue ricerche su Google nel processo.

Il fandom di Swift attraversa generazioni. È una millenaria per eccellenza e molti fan sono cresciuti con Swift negli ultimi due decenni. Alcuni hanno addirittura cominciato a portare i propri figli ai concerti, pubblicare video di loro si avviano verso il ponte di Long Live.

Ha anche trovato un pubblico più giovane su TikTok, una piattaforma utilizzato prevalentemente dalla Gen Z. Soprannominato affettuosamente “SwiftTok” dai fan (e ora Swift stessa), gli utenti pubblicano video per interagire con altri Swifties e partecipare alla community.

Le canzoni di Swift sono spesso utilizzate nelle tendenze popolari. L'uscita di Midnights l'anno scorso ha fatto ballare molti Bejeweled ed Karma, ma anche il vecchio catalogo di Swift ha avuto un buon successo. Un remix di Love Story è diventato virale in 2020, che ha aiutato una nuova generazione a scoprire la sua vecchia musica. Più recentemente, la sua canzone August è stata utilizzata per correre sulla spiaggia e girare intorno con i tuoi animali domestici.

È anche strettamente allineata con spettacoli per giovani adulti come The Summer I Turned Pretty, che lo ha fatto presentava 13 delle sue canzoni durante le prime due stagioni dello show. La musica di Swift è così centrale nella storia che l'autrice Jenny Han si è quasi dedicata il secondo libro per lei.

Swift continua a dominare il dibattito culturale attraverso la sua musica, le decisioni aziendali e le legioni di fan devoti.

In questo momento, la popolarità di Swift è ai massimi livelli e potrebbe essere facile liquidare questo clamore come una tendenza passeggera. Ma se questi primi 17 anni sono qualcosa su cui basarsi, Swift ha dimostrato di essere impegnata a lungo termine e di meritare il nostro tempo.

Kate Pattison, Candidato al dottorato, Università RMIT

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.