Pochi eventi incapsulano la nostra infatuazione per una storia ben raccontata tanto quanto il Natale. Come cultura, lo siamo dipende da storie come uno strumento con cui negoziare le nostre vite quotidiane e dare un senso al mondo che ci circonda. In particolare, amiamo quelli magici perché ci permettono di sospendere temporaneamente la nostra incredulità e di gioire delle gioie di farlo.
Questo è qualcosa che i migliori marchi riescono a canalizzare attingendo ai nostri desideri, ai nostri ricordi e alle nostre aspirazioni. Tutti gli umani sono in definitiva legati dalle stesse emozioni di base - se sono i nostri desideri, ansie o paure. I marchi mirano a racchiuderli in modo che possiamo relazionarci con loro e, di conseguenza, scegliere il loro prodotto rispetto agli altri offerti.
Il nostro desiderio di avere il Natale "perfetto", per esempio, è catturato in una serie di pubblicità dei supermercati. Sia che si tratti di Marks and Spencer che ci offre "Magic and Sparkle" o Sainsbury's che mostrano il potere della comunità che si riunisce dopo il disastro mattutino di una famiglia, questi annunci danno vita ai sentimenti che associamo al Natale e rievocano in noi lo spirito festivo.
La formula magica
Il modo in cui siamo travolti da queste idee - sospendendo la logica e godendo dei piaceri della stagione - è ciò che rende magico il Natale. Inizia quando siamo bambini. La narrativa di fondo di Babbo Natale, che fornisce ricompense tangibili per credere nella magia, è l'esempio più ovvio di magia natalizia in gioco. L'idea di volare Babbo Natale e di trovare i regali sotto l'albero che non c'erano la sera prima fa sembrare vera la magia della storia.
Anche la storia religiosa su cui si basa il Natale ha connotazioni miracolose. La nascita verginale, la stella che ha portato i Magi al bambino Gesù, il dono dei doni al messia e l'adempimento di una profezia. Queste storie raccontate dai nostri cari come bambini, che potremmo aver anche svolto in un presepe, incarnano in noi la fiducia nella magia come reale.
Probabilmente, la nozione di beni come contenitori di significato simbolico può estendersi a questo periodo a partire dalla nascita. Qui, il rituale del dono è stato eseguito allo scopo di comunicare l'adorazione verso una relazione amata.
La mercificazione della stagione non dovrebbe eclissare la maggiore importanza che diamo alla tradizione e al rito. Cioè come usiamo doni soffusi di significato per dimostrare il nostro affetto ai nostri cari. La pubblicità di Currys PC World racchiude questo desiderio di ricevere un regalo che ci piace davvero, uno che ha richiesto amore e attenzione per l'acquisto. Coinvolge Jeff Goldblum che interviene comicamente dopo che un marito ha comprato a sua moglie un puzzle e spiega perché questo non è stato un buon regalo.
Anche il Natale è per gli adulti
Gran parte della magia intorno al Natale nasce dall'infanzia. Ma c'è anche molto per gli adulti, che sono quelli che fanno la maggior parte degli acquisti attuali. Da adulti, abbiamo il desiderio di sospendere la nostra incredulità, abbandonare la razionalità e, ancora una volta, provare la gioia di credere nella storia di Natale. Da adulti, tuttavia, abbiamo bisogno di aiuto per farlo - e l'aiuto arriva fin troppo facilmente dalle campagne pubblicitarie.
Mentre potremmo considerare queste campagne come veicoli progettato per stimolare il materialismo inutile, la nostra capacità di agenzia potrebbe anche permetterci di interpretare queste pubblicità seducenti come storie, progettate per rinvigorire la nostra fede nella magia.
L'abilità di un marchio di sfruttare la magica narrazione del Natale ci consente di guardare nello specchio delle merci e sospendere l'incredulità mentre ci impegniamo con le tradizioni e i rituali che respirano la vita nella magia. Inoltre, offre agli adulti la possibilità di recitare la parte del mago, mentre tessiamo questa narrativa culturale pervasiva e la autenticiamo per i nostri figli, permettendo loro di provare la stessa gioia che provavamo alla loro età.
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Ma è fondamentale mantenere la distinzione tra magia e materialismo. Mentre a volte avvolto in un vapido commercialismo, come cultura dobbiamo mantenere la nostra attenzione sulla tradizione e sul rituale di questo tempo, mentre noi, in compagnia di quelli più vicini a noi, ci godiamo la beatitudine non razionale di ciò che è credere nella magia , almeno per un po '.
Circa l'autore
Patrick Lonergan, docente di marketing e comunicazione, Nottingham Trent University. I suoi interessi di ricerca e insegnamento sono saldamente collocati all'interno della teoria della cultura del consumatore. Un argomento centrale che pervade il mio lavoro è che non possiamo continuare a comprendere il consumo estetico con un focus esclusivo sul consumatore attraverso una lente rappresentativa.
Questo articolo è stato pubblicato in origine The Conversation. Leggi il articolo originale.
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