Diventando camicia. Nitiphonphat/Shutterstock

La primavera è tradizionalmente la stagione delle belle pulizie e magari dello sgombero. Fare il punto e fare un po' di ordine rinfrescare le cose a livello nazionale.

Un nuovo modo popolare di fare questo implica prendere di mira il tuo guardaroba creando inventari digitali dei tuoi vestiti e quindi monitorando ciò che indossi. Annoti il ​​prezzo, la marca e la categoria dei tuoi indumenti (e scarpe e borse) e poi registri quanto vengono utilizzati.

L'idea è che avere queste informazioni possa portare a scelte migliori in futuro, sia che si tratti di risparmiare denaro o di avere un approccio più sostenibile alla moda.

E altre ancora… sono necessarie scelte migliori. L'industria dell'abbigliamento in Europa è al quarto posto in termini di danno impatto ambientale dopo alloggio, trasporti e cibo.

L’abbigliamento è fortemente sottoutilizzato, con il numero di volte in cui viene indossato in calo del 36% a livello globale tra il 2000 e il 2015. Nel Regno Unito è stato stimato che il 65% delle donne e il 44% degli uomini hanno nel guardaroba abiti che devono ancora indossare, mentre un sondaggio ha rilevato che molte donne considerano gli indumenti indossati una o due volte essere “vecchio”.Così, mentre i marchi competono con i servizi online per offrire quantità sempre maggiori di abbigliamento da consumare, tra gli strumenti più diffusi vendere i vestiti non ti servono più, ci siamo chiesti se il tracciamento digitale potesse rendere il tuo guardaroba più sostenibile.

Nel la nostra ricerca, abbiamo lavorato con Save Your GUARDAROBA, un'app progettata per aiutare le persone a organizzare e classificare i propri vestiti. Abbiamo intervistato gli utenti per scoprire se la digitalizzazione dei loro guardaroba ha portato a cambiamenti evidenti.

Fin dall’inizio, abbiamo riscontrato che i consumatori si sentivano ansiosi e insoddisfatti del proprio comportamento in termini di abbigliamento e della gestione del guardaroba. C'era l'aspirazione a capire meglio cosa c'era nei loro guardaroba e come usavano i loro capi.

Una donna ci ha detto: "Personalmente mi sentirei più felice se sentissi di prendere decisioni davvero ponderate [su quali vestiti comprare] e non provenissero da un luogo di ansia, o da un luogo in cui mi sento costantemente come se ci fosse qualcosa nuova lacuna nel mio guardaroba che devo colmare.”

Un altro ha detto: “Penso molto a ridurre l’impronta ecologica del mio stile di vita. E penso che l'abbigliamento sia un'area in cui mi sento frustrato perché non sento che i miei valori siano in linea con il mio comportamento.

Ha aggiunto: “Sento che dovremmo semplicemente consumare meno, ma poi posso diventare ansiosa e stressata e sentire come se avessi bisogno di qualcosa, e queste due cose sono incompatibili”.

Arrangiati e aggiusta

Per molti, il processo iniziale di organizzazione richiesto per caricare le foto dei capi sull’app è diventato un momento di riflessione e un’opportunità per sfidare e cambiare modelli di comportamento esistenti. Lo sforzo richiesto ha comportato anche un senso di apprezzamento per gli abiti già posseduti.

Un aspetto importante è stata la capacità di quantificare cosa c’era nel guardaroba – e molte delle persone con cui abbiamo parlato sono rimaste sorprese (o addirittura scioccate) dalla quantità di vestiti che possedevano.

Uno ha detto: “Mi sono reso conto che il 50% del mio guardaroba è di Primark. È ridicolo e ho pensato: 'Oh mio Dio!'”

Ha continuato: "Sapevo che quando vado da Primark impazzisco ma non avevo una panoramica completa di tutte le cose che ho."

Un altro ha commentato: “Mi sono sentito decisamente più organizzato. Rivisitare vecchi vestiti mi ha fatto vedere cosa ho nel mio armadio. È stato positivo, perché volevo comprare qualcosa di nuovo, ma ho capito che non ne avevo bisogno.

Questo tipo di reazione era comune, poiché gli utenti dell’app arrivavano a comprendere – e cercare di cambiare – i loro modelli di comportamento riguardo all’abbigliamento. Gli articoli venivano riscoperti e riportati in uso in un modo che dava ai proprietari la sensazione di “fare acquisti dal proprio guardaroba”.

Quando si resero conto di quanti soldi avevano speso per i vestiti, alcuni pezzi furono messi da parte per essere riparati in modo da poter essere indossati di nuovo, mentre altri furono regalati.

Nel complesso, abbiamo scoperto che il consumo di abbigliamento sta alimentando l’ansia dei consumatori, ma che l’uso di un’app può aiutare le persone a sentirsi più in controllo del proprio guardaroba. Il monitoraggio dei dati sul loro comportamento ha dato ai consumatori la sensazione di avere maggiore controllo sulle proprie azioni e di dove potevano apportare modifiche.

La possibilità di quantificare e ottenere informazioni in questo modo è stata vista come simile ad altre soluzioni digitali, come i fitness tracker indossabili che registrano dati e possono fornire incoraggiamento motivazionale.

Essere più consapevoli dei vestiti che già possedevano ha fatto la differenza nel desiderio delle persone di possederne di più. Quindi, con la crisi del cambiamento climatico e quando i redditi vengono schiacciati dal costo della vita, forse è il momento di abbandonare le app per lo shopping e dedicare un po’ di tempo a riprendere confidenza con i vestiti che già possiedi.

Deirdre Shaw, Professore di Marketing e ricerca sui consumatori, Università di Glasgow ed Caterina Duffy, Docente senior in Marketing, Università di Glasgow

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto una licenza Creative Commons. Leggi il articolo originale.